21 Oct 2026
#43 Wie lebt ein Testportal heute? - David Wulf im Interview
Shownotes:
In Folge #43 spricht Oliver Hauser mit David Wulf darüber, wie sich ein Testportal heute finanziert. David hat homeandsmart mitgegründet und ist bis heute Geschäftsführer des Portals für Smart Home und Home Energy. Im Gespräch geht es darum, was sich seit den Jahren verändert hat, in denen SEO fast von allein lief, und wie AI Overviews und KI-Antworten ein Geschäftsmodell treffen, das von Klicks lebt. Dass homeandsmart trotzdem wächst, hat viel mit Google Discover zu tun, wie genau, zeigt David im November auf der SEOkomm. Dazu kommt ein Blick hinter die Kulissen der Produkttests und in eine Redaktion, die KI vom ersten Entwurf bis zum Upload einsetzt.
Das erwartet dich in der Episode:
Vom Smart-Home-Nischenportal zur Alexa-Welle: warum der Marktstart 2016 perfekt getimt war und warum Alexa heute keinen Schwung mehr hat
Das Geschäftsmodell: Affiliate-Provisionen von rund fünf Prozent, Display-Ads und Kooperationen, und warum die Leserinnen und Leser nichts zahlen
SEO als Motor und dann die Korrektur: fast eine Million Aufrufe im Monat allein über SEO, der Nachfrage-Knick nach Corona und bis zu 50 Prozent weniger Klicks durch AI Overviews
Neue Reichweite: Discover verdoppelt die Besuche, YouTube als Kanal für Vertrauen und warum Paid Ads bei schmalen Affiliate-Margen keine Option sind
KI greift doppelt an: Inhalte werden kostenlos genutzt, die Klicks bleiben aus, und warum das auch eine Gefahr für das freie Internet ist
So entsteht ein Mähroboter-Test: fünf bis sechs Geräte im Batch, eine Woche und mehr Aufwand, Leihgeräte der Hersteller und das Risiko der Geräteauswahl
Gibt es unabhängige Tests? Testkriterien, Vorlieben in der Redaktion, Diskussionen mit Herstellern und der Abgleich mit Lesern, Foren und Trustpilot
KI in der Redaktion: eingesprochene Testeindrücke, ein internes „Home and Smart Brain“ mit Claude, ein KI-Erstlektorat, der Upload in WordPress und warum trotzdem kein Artikel ohne Mensch online geht
Links
Mehr Infos zu den Online Expert Days (https://www.onlineexpertdays.com)
Hol dir dein Ticket für die nächsten Online Expert Days im November in Salzburg (https://app.oxd.at/tickets)
Entdecke die OXD-App mit Vortragsvideos, Podcast-Folgen und Community (https://app.oxd.at)
Mehr von David:
homeandsmart (https://www.homeandsmart.de)
David auf LinkedIn (https://www.linkedin.com/in/david-wulf/)
Davids Vortrag «Google Discover für Portale und Shops: Systematisch statt zufällig» auf der SEOkomm am 27. November in der Agenda (https://app.oxd.at/agenda/seokomm-s40)
