SEOPRESSO PODCAST - Der SEO Podcast mit Björn Darko
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Podcast Overview
<p>Ein wöchentlicher SEO Podcast, in dem Host Björn Darko, mit interessanten Persönlichkeiten aus SEO & Digital Marketing diskutiert. Jetzt abonnieren!</p>
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🇩🇪
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2/9/2020
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Recent Episodes
May 28, 2026
Idealos Hyper-Growth nach dem Google Core Update – mit Norman Nielsen | Ep.249
<p>Idealo hat nach dem letzten Google Core Update einen der stärksten SEO-Sichtbarkeitsanstiege hingelegt, die man im deutschen Markt gesehen hat: rund +373 Sichtbarkeitspunkte und etwa +60 % Wachstum in SISTRIX. In dieser Folge spricht Björn Darko mit Norman Nielsen, VP Organic Growth bei Idealo, darüber, was hinter diesem Hyper-Growth-Case steckt.</p><p>Es geht um die Frage, wie sich so ein Anstieg auf Traffic und Business auswirkt, wie man intern mit solchen Erfolgen umgeht und welche SEO-Hebel heute wirklich noch Wachstum erzeugen. Norman gibt Einblicke in programmatische Indexierungslogiken, Qualitäts-Thresholds, Content-Strategien, Expert:innen-Inhalte, User Generated Content, Information Gain und die Rolle starker Markenautorität.</p><p>Außerdem sprechen Björn und Norman darüber, warum große Domains schlafende Riesen sein können, wie man Wachstum nach einem Core Update absichert und warum SEO in Zeiten von AI Overviews, LLMs und Agentic Commerce nicht verschwindet, sondern sich strategisch weiterentwickelt.</p><p><br /></p><p><strong>Takeaways</strong></p><ul><li>Idealos Wachstum zeigt: SEO ist nicht tot – aber es wird technischer, produktnäher und stärker qualitätsgetrieben.</li></ul><ul><li>Ein zentraler Hebel bei großen Seiten ist nicht „mehr Seiten indexieren“, sondern die richtigen Seiten sichtbar machen und schwache Seiten konsequent ausblenden.</li></ul><ul><li>Content funktioniert besonders dann, wenn er echten Information Gain liefert: Expertenmeinungen, Reviews, Testberichte, UGC, Produktdaten und klare Entscheidungshilfen.</li></ul><ul><li>Starke Marken können von Google schneller neu bewertet werden, wenn technische Basics, Content-Qualität und Produktnutzen zusammenkommen.</li></ul><ul><li>AI Overviews und LLMs verändern die SEO-Ziele: Es geht nicht mehr nur um Sessions, sondern auch um Citations, Mentionings, Trust und Produktintegration in neue Such- und Commerce-Oberflächen.</li></ul><ul><li>Wachstum sollte nicht breit und oberflächlich verteilt werden. Norman empfiehlt, Kategorien, Templates oder Themenfelder tief zu bearbeiten und dort wirklich Weltklasse zu werden.</li></ul><p><br /></p><p><strong>Kapitelmarken</strong><br />00:00 Intro: Idealo als Hyper-Growth-Case<br />02:10 Der enorme Sichtbarkeitsanstieg nach dem Core Update<br />03:06 Was Sichtbarkeit für Traffic und Umsatz bedeutet<br />03:53 Wie sich ein SEO-Erfolg dieser Größenordnung im Team anfühlt<br />06:14 Kommunikation ins Management und Champagner-Moment<br />07:43 Welche Hebel zum Wachstum beigetragen haben<br />08:09 SEO-Strategie: Content, E-E-A-T und Tech Foundation<br />09:13 Programmatische Indexierung und Qualitätslogiken<br />10:47 Warum Content mehr ist als Text<br />12:04 Produktseiten, Expertenmeinungen, Reviews und Testberichte<br />13:15 Content nach Produktkomplexität denken<br />14:56 Experteninhalte als Schutz vor AI-Spam<br />15:40 Information Gain durch echte Erfahrungen und UGC<br />18:34 Trust, Brand und der schlafende Riese Idealo<br />21:10 SEO-Wachstum in Zeiten sinkender organischer Sessions<br />22:18 Erwartungsmanagement nach einem starken Core-Update-Gewinn<br />23:00 Kommende Google Updates, AI Overviews und neue Risiken<br />26:57 Wie Idealo den Erfolg langfristig absichern kann<br />27:31 Kategorie-Strategien, UGC und Autorität pro Themenfeld<br />28:55 Warum Tiefe wichtiger ist als breite SEO-Optimierung<br />30:18 SEO ist nicht tot – es verschiebt sich Richtung AI und Agentic Commerce<br />31:01 Outro und Credits an das Idealo-Team</p>
May 26, 2026
KI Automatisierung in SEO & AI Search: Claude Code, KI Agenten & MCPs im Praxiseinsatz mit Artur Kosch | Ep.247
<p>In dieser SEOPRESSO-Livestream-Episode spricht Björn Darko mit Artur Kosch, Co-CEO und Mitgründer der <a href="https://kkp.agency/" target="_blank" rel="noopener noreferer">kkp agency</a> über KI-Automatisierung im SEO- und AI-Search-Umfeld. Im Mittelpunkt stehen Claude Code, MCPs, KI-Agenten und die Frage, wie sich Agenturarbeit dadurch grundlegend verändert.</p><p>Artur erklärt, dass KI bei KKP kein zusätzliches Tool mehr ist, sondern zur zentralen Arbeitsumgebung geworden ist. Viele Aufgaben, die früher manuell, mit Make, n8n, Custom GPTs, Excel, Präsentationen oder klassischen SEO-Tools erledigt wurden, laufen heute über Claude Code, eigene Skills, Agenten und ein internes „KKP-Brain“.</p><p>Besonders spannend sind die konkreten Workflows: KKP automatisiert Prompt Research, AI-Visibility-Analysen, Sentiment-Auswertungen, Content-Erstellung, Digital-PR-Kampagnen und sogar Landingpages. Dabei zeigt Artur, dass es in AI Search nicht reicht, einfach nur von KI-Systemen erwähnt zu werden. Entscheidend ist, ob eine Marke positiv empfohlen wird und im Vergleich zur Konkurrenz überzeugt.</p><p>Die Episode macht deutlich: KI ersetzt nicht einfach Menschen, sondern verschiebt ihre Rolle. Weniger manuelle Fleißarbeit, mehr Strategie, Qualitätskontrolle, Kundenverständnis und Bewertung der Ergebnisse.</p><p><br></p><p><strong>Takeaways:</strong></p><ol><li><strong>KI ist ein Systemwechsel, kein Tool-Upgrade</strong><br>Claude Code ist bei KKP nicht nur ein weiteres Tool, sondern die zentrale Infrastruktur für viele SEO-, Content- und AI-Search-Prozesse.</li><li><strong>Prompt Research muss datenbasiert sein</strong><br>Prompts einfach zu erfinden, ist laut Artur fahrlässig. KKP nutzt Keywords, Synonyme, Query Fanouts und Clustering, um relevante Prompts systematisch abzuleiten.</li><li><strong>AI Visibility braucht Sentiment</strong><br>Eine Brand kann sichtbar sein und trotzdem verlieren, wenn sie von KI-Systemen im Vergleich zur Konkurrenz negativ oder nur eingeschränkt empfohlen wird.</li><li><strong>MCPs machen Automatisierung skalierbar</strong><br>Über MCPs wie DataForSEO oder Statista greifen die Workflows auf Crawling-Daten, SERPs, Trends, Statistiken und Quellen zu.</li><li><strong>Content entsteht aus Daten, nicht aus Bauchgefühl</strong><br>Gute KI-Workflows verbinden Brand Guidelines, Produktdaten, SERP-Analysen, LLM-Antworten, TF-IDF-Daten und Deep Research.</li><li><strong>Menschen bleiben wichtig</strong><br>Strategie, Einordnung, Kundenkommunikation, Qualitätssicherung und fachliche Bewertung werden wichtiger als reine operative Umsetzung.</li><li><strong>Agenturarbeit wird outputstärker</strong><br>Artur beschreibt, dass sich der Output deutlich erhöht hat. Entscheidend bleibt aber, Ergebnisse zu liefern statt nur Analysen, Folien oder Tabellen.</li></ol><p><strong>Kapitelmarken</strong></p><p>00:00 Intro & Vorstellung von Artur Kosch<br>03:15 Warum KI für KKP ein Systemwechsel ist<br>05:34 Claude Code vs. Make, n8n und Custom GPTs<br>07:40 Mindset Shift in der Agenturarbeit<br>10:34 AI Visibility messen: Warum eigene Reports entstehen<br>12:26 Prompt Research, Synonyme und Query Fanouts<br>20:06 Reporting über ChatGPT, AI Mode, AI Overviews und Perplexity<br>24:14 Welche Modelle werden abgefragt?<br>25:00 Sentiment Deep Dive: Warum Erwähnung nicht reicht<br>28:56 Digital PR und Social Listening mit KI<br>31:00 Automatisierte Kampagnen und Content Assets<br>33:12 Landingpages in Minuten statt Wochen<br>36:04 Content Workflows mit Guidelines, SERPs und Deep Research<br>40:39 Beispiel: KI-generierter Ratgebertext<br>43:46 Daily Routine in einer KI-zentrierten Agentur<br>46:34 Warum KKP trotz Automatisierung weiter einstellt<br>48:50 Kosten und Tooling rund um Claude Code<br>50:33 Braucht man künftig noch klassische CMS?<br>53:17 DataForSEO, Agentur-Brain und Skill-Setup<br>54:39 MCP vs. API<br>55:13 Qualitätssicherung und Versionierung<br>57:42 Abschluss & Hinweis auf SISTRIX MCP / Prompt Research</p><p><br></p>
May 20, 2026
Organic Growth & AI Search bei ON mit Max Woelfle | Ep.246
<p>In dieser Folge spreche ich mit Max Woelfle (SEO Lead ) von On darüber, warum SEO heute deutlich größer gedacht werden muss als Rankings, Traffic und klassische Website-Optimierung. On hat SEO intern zu Organic Growth weiterentwickelt — mit dem Ziel, Sichtbarkeit, Relevanz und digitale Autorität über alle Such- und KI-Touchpoints hinweg zu steuern.</p><p>Wir diskutieren, warum es in einer Welt aus AI Overviews, LLMs, Social Search und Commerce-Integrationen nicht mehr nur darum geht, Nutzer:innen auf die eigene Website zu bringen. Entscheidend wird, ob eine Marke, ein Produkt oder eine Entität in den richtigen Kontexten verstanden, empfohlen und positiv dargestellt wird.</p><p>Ein großer Schwerpunkt liegt auf Produktdaten, Feeds und strukturierten Informationen. Damit LLMs Produkte korrekt einordnen können, müssen technische Details, Materialien, Größen, Einsatzbereiche, Rückgabeinformationen und Produktvorteile konsistent, zugänglich und maschinenlesbar sein.</p><p>Außerdem sprechen wir über Content, digitale Autorität, Social Listening, Sentiment und die Frage, warum echte Erfahrungen, Athleten-Interviews und eigener Information Gain künftig wichtiger werden als generischer SEO-Content.</p><p><strong>Key Takeaways</strong></p><ul><li><p>SEO entwickelt sich bei On zu Organic Growth: weg vom reinen Traffic-Denken, hin zu Sichtbarkeit über alle Such- und KI-Systeme.</p></li><li><p>LLMs und AI Overviews verändern die Rolle von SEO: Nicht nur die URL zählt, sondern ob Produkt- und Markenentitäten korrekt verstanden und empfohlen werden.</p></li><li><p>Produktdaten und Feeds werden zu einem strategischen Hebel für AI Search, Commerce und Agentic Shopping.</p></li><li><p>Content bleibt wichtig, wenn er echten Information Gain liefert — zum Beispiel durch Experten, Athleten, Tests und eigene Perspektiven.</p></li><li><p>Off-Page-Signale, Social Listening und Sentiment werden wichtiger, weil LLMs auch außerhalb der eigenen Website Informationen über Marken und Produkte aufnehmen.</p></li><li><p>Negative oder falsche Aussagen über Produkte sollten früh erkannt und aktiv adressiert werden.</p></li><li><p>Die Zukunft liegt in einer Kombination aus Technik, Brand-Kontext, Kategorie-Kontext und Produkt-Kontext.</p></li></ul><p><strong>Kapitelmarken</strong></p><p>00:08 Organic Growth statt SEO<br>03:30 Vom Traffic zur Entität<br>08:17 Digitale Autorität aufbauen<br>10:11 Warum Content weiterhin wichtig ist<br>13:37 Produktdaten für LLMs<br>17:35 Neue Wettbewerber in KI-Systemen<br>21:13 Feeds direkt an ChatGPT<br>26:41 Die Zukunft des Agentic Commerce<br>32:57 Was SEO aus Mobile-First lernen kann<br>36:12 Inhalte testen und messen<br>40:41 Warum Off-Page wieder wichtiger wird<br>42:56 Sentiment aktiv managen<br>46:52 Negative Signale früh stoppen<br>48:55 Feeds liefern Kontext<br>51:37 Die Entitäts-Pyramide<br>55:35 Warum der Mensch entscheidend bleibt</p>
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