Open | El podcast de Minimalism Dirigido por Pepe Martín García

About Open | El podcast de Minimalism Dirigido por Pepe Martín García

Definir esto como un podcast no tiene sentido. De hecho, el podcast en sí, no lo tiene. Es una especie de "radio" donde dos amigos (Pepe dueño de la marca Minimalism Brand y Pablo Filósofo de marcas) sacan cinco temas por episodio, o no, y destripan cosas curiosas, tendencias, campañas...para que tengas un tema de conversación con tu cuñado o con tu compañera de trabajo cuando no sepas de qué hablar. Si este popurrí te gusta compártelo, se agradece

Publisher

Por Pepe Martín García y Pablo Castellanos

Category

business

Language

es

Explicit

No

First episode

1 Oct 2019

Latest episode

4 Nov 2026

Latest episodes

179 episodes in the feed.

1. 

   4 Nov 2026

   Branding Popurrí 16: McDonald´s y la FIFA, Trader Joe´s, Mbappé y el meme de Mao

   Esta semana Pepe y Pablo hablan de por qué McDonald’s deja el Mundial después de 32 años, del supermercado que ha convertido una bolsa de 3 dólares en objeto de culto y del meme que le ha costado a Mbappé tres patrocinadores en China. Además: piedras que se vendían como mascotas, ataúdes personalizados y chuches que se lanzan como zapatillas de edición limitada. Patrocinador: https://www.ecocesta.com/ Minimalism Brand: https://minimalismbrand.com/ 📰 Las noticias McDonald’s se despide de la FIFA tras patrocinar todos los Mundiales desde 1994. Su director financiero admite que la campaña de este verano, la más grande de su historia, rindió por debajo de lo esperado, y que la marca va a ser más selectiva con las propiedades que no son suyas. ¿Compensa alquilar atención o construir la tuya propia? También hablamos de las marcas de lujo que dejan de perseguir lo viral y vuelven a sus códigos, de Must Eat (la guía de restaurantes que TikTok ha montado con 40 millones de vídeos), del Adultoween y de los vídeos de hasta 90 minutos que prueba Instagram. ¿Hemos perdido la capacidad de atención o solo la paciencia con lo aburrido? Y una historia de espionaje: las empresas de IA piden a sus empleados que no lleven el logo por la calle. Un ingeniero acusado de esconder una grabadora envuelta en papel higiénico fue identificado con la propia IA de la empresa. Cerramos el bloque con una reflexión sobre cómo deberían actuar las marcas ante una tragedia como la de Toledo. 🇺🇸 La americanada: Trader Joe’s El supermercado más querido de Estados Unidos nació como parodia de un restaurante tiki de lujo y, en realidad, pertenece a la familia fundadora de Aldi. Su secreto es tener menos: unos 4.000 productos frente a 50.000, casi todos de marca propia. Su bolsa de tela de 3 dólares se revende en eBay a precio de bolso de diseño porque, al no hacer envíos, llevarla dice «yo he estado en EE. UU.». Ahora Costco la imita, pero copiar la bolsa es fácil y lo difícil es que a la gente le importe tenerla. ⚽ La cagada: Mbappé y el meme de Mao En un programa francés le preguntaron a Mbappé por su meme favorito sobre sí mismo, y eligió uno en el que aparece vestido como Mao Zedong. En Francia fue una anécdota; en China, un tabú. Tres marcas chinas rompieron su contrato, la televisión estatal dejó de emitir LaLiga y él acabó pidiendo perdón. Cuando tu nombre vale millones en decenas de mercados, ¿puedes seguir haciendo bromas como un futbolista más?

2. 

   27 Oct 2026

   Branding Popurrí 15: Influencers con IA, asistentes por 150K, Apps de citas y ovejas con contenido explícito

   En el podcast de hoy Pepe y Pablo hablan sobre: Patrocinado por Ecocesta (https://www.ecocesta.com/) Las news Las marcas publican menos y consiguen más. El Observatorio de IAB Spain 2026 analiza 196 marcas: publican un 30% menos, el engagement sube un 29% y cada post rinde un 70% más (671 interacciones de media). Instagram se lleva casi el 70% de las interacciones. La conclusión es que llevamos años confundiendo estar presente con ser relevante. Los influencers sintéticos no convencen. Según DoubleVerify (22.000 consumidores), la gente acepta que una persona use IA, pero no que la persona sea IA. Su valor estaba justo en ser imperfectos. Como dice el guion, “un avatar puede recomendar una crema, pero ni siquiera tiene piel”. Abrir tiendas físicas no siempre sale bien. SUGAR Cosmetics, en India, pasa de unos 2.400 puntos de venta a unos 1.000. La tienda física tiene otras reglas económicas, y el alquiler hay que pagarlo cada mes. Colaboraciones extravagantes. Ejemplos: Dunkin’ con L.L.Bean, JELL-O con Tower 28 y Cinnabon con una marca de belleza. Cuando todas las marcas colaboran con todas, se pierde la sorpresa: “a veces son solo dos logos en una sudadera”. Zuckerberg y la Guinness. Su cara al beber en el podcast Cheeky Pint se hizo meme, y Guinness consiguió exposición gratis sin mover un dedo. Haaland demanda a Norwegian por ponerle su coleta rubia a un avión. No usaron ni su foto ni su nombre. La pregunta del guion: ¿cuándo una coleta pasa a ser propiedad intelectual? ¿2026, el año de las campañas canceladas? Pepsi, Converse y Callaway, entre otras. Destacar es cada vez más arriesgado, y generar conversación no es lo mismo que construir marca. Anthropic busca un asistente humano por hasta 145.000 libras, para hacer justo las tareas que la IA promete automatizar. Automatizar tareas no es lo mismo que delegar responsabilidades. AI slop. El 59% de los primeros vídeos que ve una cuenta nueva de TikTok es basura generada con IA. España lidera en suscriptores a este tipo de canales (20,2M), con casos como Imperio de Jesús. La pregunta es si se está democratizando la creatividad o industrializando la basura. La sección cierra con la mención a Ecocesta. La cagada: Kiwibank y la oveja sexual Buck, la oveja verde que es mascota de este banco neozelandés, se hizo viral en julio por una publicación sexualizada y empezaron a circular memes. El banco mandó a los abogados a retirarlos por derechos de autor y consiguió el efecto Streisand: el caso acabó en el programa de John Oliver. Luego, el 12 de octubre, empeoró la situación con un vídeo en el que la oveja comparaba lo que le pasaba con los abusos digitales que sufren personas reales. La lección es que una marca deja de ser solo tuya en cuanto comunica. Cuando tu personaje se vuelve meme, no puedes parar el tsunami, y a veces lo mejor es no hacer nada y esperar a que internet se canse. La sorpresa: apps de citas (y meditación), que cobran si no te curas Match Group (Tinder, Hinge, OkCupid, Meetic) factura unos 3.500 M$ al año y tiene más de 14M de usuarios de pago. La paradoja es que su mejor cliente es el que nunca encuentra pareja. En 2024 seis usuarios demandaron a Match por un diseño de “paga para jugar”; el juez lo mandó a arbitraje y no hubo sentencia. En 2025 Match pagó 14 M$ a la FTC por la letra pequeña de “seis meses gratis si no conoces a nadie” y por lo difícil que era darse de baja. El giro: Tinder pierde usuarios de pago (unos 9M, un 8% menos), mientras que Hinge, con su lema “Designed to be deleted”, crece un 26% y cobra casi el doble (unos 33 $ al mes frente a unos 18 $). La app que promete que la borrarás es la que más gana mientras la usas. La parte de meditación (Headspace, Calm y que solo un 5% siga usándolas a los 30 días) no os dio tiempo a tocarla, pero está en el guion por si queréis retomarla.

3. 

   21 Oct 2026

   Branding Popurrí 14: La IA y el lujo, Mulas de Strava, Patagonia, Las Vegas, Adias y las 4 rayas

   Hoy en el podcast Pablo y Pepe hablan de todo y de nada. Esperamos que os guste. Patrocinado por ⁠Ecocesta⁠ (https://ecocesta.com/) Vídeo de Pepe sobre Nike: (https://www.youtube.com/watch?v=orBkIm-sdv8&t=4s) Esta semana repasamos cómo Ralph Lauren cambia los objetivos de sostenibilidad de sus directivos por objetivos de IA, por qué el lujo de LVMH se está quedando sin aspirantes y la guerra de Adidas contra una marca con cuatro rayas. En la idea bárbara vemos cómo Patagonia se moja en política hasta regalar 11 millones en cupones por ir a votar. En la cagada hablamos de Anduril, la empresa de armamento que quiere ser una lovebrand. Con Pepe y Pablo. Episodio patrocinado por Ecocesta.

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