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Pan de Marketing

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by Formato Podcast

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Podcast Overview

¿Qué es lo que hace que el mundo de la empresa siga girando? ¿Es más importante ser el más guapo de la clase, o el más listo en el mercado? Desde tiempos inmemoriales, las marcas más fuertes han sido las que ha ocupado el Olimpo. Aquellas a las que todo el mundo se quiere parecer, las que marcan tendencia... Pero al mismo tiempo, la actividad comercial ha sido un factor de éxito sin el cual no se explicarían muchos de los fenómenos empresariales más destacados. De todo ello vamos a habla en este programa, donde Capi Herrero y Chema Martínez Pastor desgranan, gracias a invitados de prestigio,

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June 4, 2026

La directiva que salvó a su mejor empleada: liderazgo, escritura y bufandas con Estela Baz

¿Puede escribir novelas una persona que ha liderado proyectos en Airtel y Atresmedia? ¿Y puede un libro cambiar una empresa? La respuesta de Estela Baz es sí a las dos.En este episodio de Marcas que Venden recibimos a una escritora publicada por Grupo Planeta, exdirectiva en compañías como Intel, Vodafone y Atresmedia, y actual directora de Womenalia, la plataforma de referencia para el talento femenino en España con más de 80.000 mujeres.Una conversación sin guion —como todas las que molan— donde terminamos hablando de casi todo lo que importa en el mundo de la empresa hoy: ✦ Por qué escribir un libro sigue siendo una de las mejores inversiones en marca personal, aunque casi nadie viva de los royalties✦ Cómo una conversación sobre hacer bufandas le reveló que tenía a la persona equivocada en el puesto equivocado (y cómo lo arregló en dos meses)✦ Por qué las startups se enamoran de su idea en lugar de enamorarse del problema del cliente✦ El talento senior: por qué hay empresas que rechazan perfiles de 45+ cuando son exactamente lo que más necesitan✦ Salud mental en el liderazgo: vivir en el presente como única herramienta que funciona de verdad✦ Womenalia, la maternidad y por qué el embarazo sigue rompiendo carreras en 2025✦ Los niños de Lemóniz: el libro que Estela tardó años en escribir y que nació de cartas de amenaza de ETA que encontró de niña en su propia casaUna invitada que siente antes de pensar, que innova antes de que nadie lo llame innovación, y que demuestra que la escritura y el liderazgo son, en el fondo, lo mismo: escuchar bien y contar lo que importa.

May 14, 2026

BlaBlaCar: De "compartir coche" a plataforma multimodal de viajes, con Amalia Carrasco

En este episodio de "Marcas que venden", conversamos con Amalia Carrasco, Directora de Comunicación de BlaBlaCar para España y Portugal. Amalia nos cuenta su transición desde el mundo de las agencias de comunicación hasta liderar la estrategia de una de las marcas más reconocidas en el sector de la movilidad. Exploramos cómo BlaBlaCar ha logrado pasar de ser una web para compartir coche a convertirse en un marketplace multimodal que integra autobuses y trenes. Analizamos el peso de la confianza como motor del negocio, cómo gestionan un rebranding que no pierda la esencia social de la marca y por qué el "boca-oreja" sigue siendo su canal de captación más potente. Si te interesa el marketing basado en el propósito, la gestión de reputación y las anécdotas reales de una comunidad que incluso termina en bodas, ¡este episodio es para ti!. Momentos clave del episodio: 00:00 – Inicio 07:52 – La estructura de BlaBlaCar: Coordinación local con una matriz francesa. 08:23 – Más que coches: La visión de BlaBlaCar como solución de movilidad optimizada. 10:37 – El equilibrio del Marketplace: ¿Apelar al conductor o al pasajero?. 13:00 – Desafíos del modelo: La fidelización y el riesgo de que los usuarios "salten" la plataforma. 18:07 – Branding y Refresh: Por qué y cómo actualizar una marca con 20 años de historia. 22:35 – Convertirse en un genérico: Cuando tu marca es sinónimo de la categoría (Carpooling). 27:18 – El sistema de confianza: La importancia de las reseñas y la seguridad en la comunidad. 31:25 – La clave del éxito: Llegar en el momento adecuado con una solución real. 34:16 – Marketing y Comunicación: Cómo trabajar alineados con el departamento de negocio. 45:17 – El factor humano: Historias de usuarios que terminan en matrimonio gracias a un viaje. 47:05 – La esencia social: El coche compartido como punto de encuentro y conversación. Linkedin de Amalia: <a href="https://www.linkedin.com/in/amaliacarrascolozano/" target="_blank" rel="noopener noreferer">https://www.linkedin.com/in/amaliacarrascolozano/</a> Linkedin de Capi Herrero: <a href="https://www.linkedin.com/in/juanmiguelherrero/" target="_blank" rel="nofollow noopener noreferrer">https://www.linkedin.com/in/juanmiguelherrero/</a> Linkedin de Chema Martínez: <a href="https://www.linkedin.com/in/chema-martinez-pastor/" target="_blank" rel="nofollow noopener noreferrer">https://www.linkedin.com/in/chema-martinez-pastor/</a> Una producción de Formato Podcast: <a href="https://formatopodcast.com/" target="_blank" rel="nofollow noopener noreferrer">https://formatopodcast.com/</a> Con la colaboración de Espacio Eventize: <a href="https://espacioeventize.com/" target="_blank" rel="nofollow noopener noreferrer">https://espacioeventize.com/</a>

April 30, 2026

El armario circular como solución a la fast fashion, con Raúl González

Si alguna vez has echado ropa al contenedor de donaciones pensando que hacías algo bueno por el planeta, este episodio te va a remover por dentro. Hablamos con Raúl González Miguel, CEO de Ecodicta —la plataforma líder en España de alquiler de moda por suscripción— y Presidente de AMES, la Asociación por la Moda Sostenible, con relaciones institucionales en la aceleradora MIEB y una carrera construida en torno a la moda circular y los ecosistemas de innovación sostenible. Raúl lleva años en primera línea del problema: trabajando directamente con ONG en Ghana, colaborando con marcas españolas y empujando desde lo institucional un cambio de sistema que la industria todavía no quiere afrontar.Pero este episodio no se queda en el diagnóstico. Raúl nos lleva desde los mercados de ropa de Ghana hasta los modelos de negocio que ya funcionan en EE.UU. y UK, pasando por el greenwashing, la fatiga del consumidor sostenible, y por qué la sostenibilidad en España no es (todavía) un driver de compra, pero sí un motor de fidelización brutal. Si trabajas en marketing de una marca de consumo, esto te afecta directamente: la circularidad no es solo tendencia, es el próximo campo de batalla competitivo.Linkedin de Raúl: <a href="https://www.linkedin.com/in/raul-gz/" target="_blank" rel="noopener noreferer">https://www.linkedin.com/in/raul-gz/</a>Linkedin de Capi Herrero: <a href="https://www.linkedin.com/in/juanmiguelherrero/" target="_blank" rel="noopener noreferer">https://www.linkedin.com/in/juanmiguelherrero/</a>Linkedin de Chema Martínez: <a href="https://www.linkedin.com/in/chema-martinez-pastor/" target="_blank" rel="noopener noreferer">https://www.linkedin.com/in/chema-martinez-pastor/</a>Una producción de Formato Podcast: <a href="https://formatopodcast.com/" target="_blank" rel="noopener noreferer">https://formatopodcast.com/</a>Con la colaboración de Espacio Eventize: <a href="https://espacioeventize.com/" target="_blank" rel="noopener noreferer">https://espacioeventize.com/</a>

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Desde tiempos inmemoriales, las marcas más fuertes han sido las que ha ocupado el Olimpo. Aquellas a las que todo el mundo se quiere parecer, las que marcan tendencia... Pero al mismo tiempo, la actividad comercial ha sido un factor de éxito sin el cual no se explicarían muchos de los fenómenos empresariales más destacados.

De todo ello vamos a habla en este programa, donde Capi Herrero y Chema Martínez Pastor desgranan, gracias a invitados de prestigio,
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