by 小马宋
播客内容主要是小马宋对商业世界的认知、观察和访谈，用CEO的视角观察商业，而不是记者、社会大众或者投资人。 主播是小马宋战略营销咨询创始人，《营销笔记》作者，得到APP首席营销顾问 写过一句广告语：零糖零脂零卡，就喝元气森林。 取过一个品牌名：小罐茶。 西安交大锅炉专业毕业，经历过两次公司上市，在戛纳广告节获过奖，自媒体人，创业三次，40岁再出发创办小马宋战略营销咨询，今天在业内小有名气。 小马宋咨询过的品牌包括：元气森林，瑞幸，古茗，得到，云海肴，半天妖，鲁花，伊利等等。
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🇨🇳
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4/14/2022
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April 28, 2025
<h2><br></h2><p>这期内容，是我和爱玛电动车的前 CMO 莫总的一次直播。</p><p>本期我们主要聊了聊莫总的个人职业生涯，他在美的以及在爱玛，还有一些创业公司，都做出了很好的成绩。爱玛去年是全行业利润第一的电动车品牌。</p><p>那利润最高的电动自行车品牌，是如何做营销的？我们来听一听莫总在营销、市场上的一些见解和看法。</p><p>以下是本期节目，欢迎收听。</p><h2>【本期嘉宾】：</h2><p>主播｜小马宋（小马宋战略营销咨询公司创始人）</p><p>嘉宾 | 莫 炫 （爱玛前CMO ）</p><h2>【内容索引】：</h2><p>00:02:46 嘉宾经历介绍</p><p>00:10:03 什么时候，对市场/营销初步有了手感？</p><p>00:17:00 作为爱玛CMO，也要做细节的动作吗？</p><p>00:19:30 这个动作，让我省了几个亿的广告费</p><p>00:22:44 音乐节 X 爱玛电动车 出圈了？</p><p>00:24:23 什么样的契机，让你想起来做音乐节这件事情？</p><p>00:30:28 办一场音乐节的成本，是什么样的？</p><p>00:34:44 办音乐节，可复制性高吗？</p><p>00:36:22 一场音乐节，需要的人力物力，大概是什么样？</p><p>00:37:50 美的（电器类）的市场工作，有和别的行业不太一样的市场打法吗？</p><p>00:42:16 怎么看一个品牌有多种产品？</p><p>00:48:43 对新手学营销，有哪些建议？</p><p>00:52:35 一个新手创业者，应该如何做好市场部/做好营销？</p><p>📕如果你对商业和营销有想法，欢迎关注「小马宋」的微博和公众号。</p><p>在微信公众号回复「读书群」，可以加入小马宋亲自打理的读书分享群。</p><p>小马宋战略营销咨询是中国本土新兴的营销咨询公司，我们为元气森林、南城香、瑞幸咖啡（预包装）、得到APP、古茗奶茶、云海肴、遇见小面、半天妖烤鱼、Babycare、伊利、飞鹤乳业等多家企业提供了营销咨询服务。</p><p>如果本期内容对你有启发，欢迎分享给更多的朋友们。</p><p>再次感谢你的收听。</p>
April 22, 2025
<h2><br></h2><h2>每年春暖花开的时候，我们都会在「杭州」召开小马宋的年度案例大会。</h2><h2>本期节目就是我在 「小马宋案例大会（2025）」中的演讲音频。</h2><h2>一个是给大家汇报我们过去一年的工作成果；还有就是，聊一聊这一年，我自己的一些感受和思考。</h2><p>话不多说，我们直接进入主题。</p><p>以下是今天的节目，欢迎收听。</p><h2>【本期嘉宾】：</h2><p>主播｜小马宋（小马宋战略营销咨询公司创始人）</p><p>00:01:20 开场</p><p>00:04:20 <strong>第一小节：营销因客户而变</strong></p><p>00:06:33 互联网品牌的经营是什么样的?</p><p>00:08:47 搜狗输入法是如何成长起来的?</p><p>00:13:08 渠道为什么对互联网产品这么重要?</p><p>00:14:53 <strong>第二小节：营销因技术而变</strong></p><p>00:15:00 为什么营销因技术而变?</p><p>00:16:48 技术会影响什么?</p><p>00:25:36 <strong>第三小节：营销因购买逻辑而变</strong></p><p>00:25:50 中美之间不同的购买逻辑</p><p>00:27:22 中国人的购买逻辑，发生了什么变化?</p><p>00:33:00 <strong>第四小节：经营也是因时而变的</strong></p><p>00:33:14 餐饮大单品时代谢幕了！</p><p>00:34:17 为什么大单品门店，都不做大单品了?</p><p>00:36:12 单品类，不是大单品门店成功的核心</p><p>00:36:58 到底要不要扩大品类？</p><p>00:39:12 做什么品类，取决于品牌的优势</p><p>00:44:45 要用不同的产品，来填平波峰和波谷</p><p>00:52:05 要从营销的视角，转向企业经营的视角</p><p>00:54:40 <strong>第五小节：营销中的不变的东西：价值</strong></p><p>00:59:27 营销就是创造价值、传播价值、传递价值</p><p>01:03:56 <strong>面对变化，我们只能进化</strong></p><p>01:06:20 抓住核心，是营销咨询公司的关键能力</p><p>📕如果你对商业和营销有想法，欢迎关注「小马宋」的微博和公众号。 </p><p>在微信公众号回复「读书群」，可以加入小马宋亲自打理的读书分享群。 </p><p>小马宋战略营销咨询是中国本土新兴的营销咨询公司，我们为元气森林、南城香、瑞幸咖啡（预包装）、得到APP、古茗奶茶、云海肴、遇见小面、半天妖烤鱼、Babycare、伊利、飞鹤乳业等多家企业提供了营销咨询服务。</p><p>如果本期内容对你有启发，欢迎分享给更多的朋友们。 </p><p>再次感谢你的收听。</p>
March 16, 2025
<p>这期播客，我请来了一位广告人。这个年轻人叫余奥拓。</p><p>他创造了一种广告公司的新型形式。和传统的广告公司有一点区别，他们公司相当于一个广告公司的集合体。他把这些广告人做成了自己的小合伙人，然后通过一个大集团来进行经营。我觉得这还蛮有意思的。</p><p>这种新型的广告组织，究竟是什么样子的？大家可以听一听。</p><p>以下是本期节目，欢迎收听。</p><h2>【本期嘉宾】：</h2><p>主播｜小马宋（小马宋战略营销咨询公司创始人）</p><p>嘉宾 | 余奥拓（HOK创始人）</p><h2>【内容索引】：</h2><p>00:02:48 嘉宾自我介绍</p><p>00:06:37 为什么工作两年就去创业？</p><p>00:09:29 第一家公司当时是怎么成立的？</p><p>00:10:44 1.0 阶段</p><p>00:15:41 服务知乎，让我们破圈了</p><p>00:17:35 2.0 阶段</p><p>00:17:55 在什么机缘下，搞到了十几家厂牌？</p><p>00:24:01 为什么能挣2亿？</p><p>00:25:32 为什么你能联合这么多牛逼的创意人，和你合伙？</p><p>00:29:39 HOK下面的厂牌，都是主要是做什么的？</p><p>00:30:59 HOK的股权结构经营和合作模式</p><p>00:32:12 3.0 阶段</p><p>00:46:08 公司去创始人化之后，你对这家公司的控制力，来自于哪里？</p><p>00:47:27 你认为4A公司在人才管理方面，有哪些问题？</p><p>00:49:29 HOK 对外是一家什么公司？</p><p>01:00:00 HOK的运行状况如何？</p><p>01:03:59 HOK将来会是一个什么样子？你觉你对它的想象是什么？</p><p>01:05:30 你觉得哪个家公司，是你最强有力的竞争者？</p><p>01:07:10 你怎么去看今天的这个广告行业？</p><p>01:13:57 工作中，你选人的标准是什么？</p><p>📕 如果你对商业和营销有想法，欢迎关注「小马宋」的微博和公众号。</p><p>💡 在微信公众号回复「读书群」，可以加入小马宋亲自打理的读书分享群。</p><p>小马宋战略营销咨询是中国本土新兴的营销咨询公司，我们为元气森林、南城香、瑞幸咖啡（预包装）、得到APP、古茗奶茶、云海肴、遇见小面、半天妖烤鱼、Babycare、伊利、飞鹤乳业等多家企业提供了营销咨询服务。</p><p>如果本期内容对你有启发，欢迎分享给更多的朋友们。</p><p>再次感谢你的收听。</p>
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