播客内容主要是小马宋对商业世界的认知、观察和访谈，用CEO的视角观察商业，而不是记者、社会大众或者投资人。 主播是小马宋战略营销咨询创始人，《营销笔记》作者，得到APP首席营销顾问 写过一句广告语：零糖零脂零卡，就喝元气森林。 取过一个品牌名：小罐茶。 西安交大锅炉专业毕业，经历过两次公司上市，在戛纳广告节获过奖，自媒体人，创业三次，40岁再出发创办小马宋战略营销咨询，今天在业内小有名气。 小马宋咨询过的品牌包括：元气森林，瑞幸，古茗，得到，云海肴，半天妖，鲁花，伊利等等。
Podcast Overview
播客内容主要是小马宋对商业世界的认知、观察和访谈，用CEO的视角观察商业，而不是记者、社会大众或者投资人。 主播是小马宋战略营销咨询创始人，《营销笔记》作者，得到APP首席营销顾问 写过一句广告语：零糖零脂零卡，就喝元气森林。 取过一个品牌名：小罐茶。 西安交大锅炉专业毕业，经历过两次公司上市，在戛纳广告节获过奖，自媒体人，创业三次，40岁再出发创办小马宋战略营销咨询，今天在业内小有名气。 小马宋咨询过的品牌包括：元气森林，瑞幸，古茗，得到，云海肴，半天妖，鲁花，伊利等等。
Language
🇨🇳
Publishing Since
4/14/2022
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June 22, 2026
对话食族人：从网红活成 10 亿品牌
<p>这期播客，请来了我们的客户食族人的品牌负责人刘鹏飞刘总。</p><p>食族人过去是我们很重要的一个快消品的客户，从我们服务之后，（未必是我们的功劳）确实每年都在20%-30%的增长，今年已经破10亿了。而当年和食族人一块红的速食网红品牌最近都不是特别好，但食族人每年销量和利润都增长的很不错。</p><p>今天我们就请刘总和我们聊下，这几年食族人究竟做对了什么，有什么判断，以及食族人有着什么样的企业理念。以下是本期节目，欢迎收听。</p><h2><br>【本期嘉宾】：</h2><p>嘉宾｜小马宋（小马宋战略营销咨询公司创始人）</p><p>嘉宾 | 刘鹏飞（食族人品牌负责人）</p><p><br>【内容索引】：</p><p><a class="timestamp">00:49</a> 食族人是谁？为什么能持续增长破10亿？<br><a class="timestamp">07:51</a> 山姆和便利店的需求有什么不同？<br><a class="timestamp">11:44</a> 情绪价值具体怎么落地？联名和代言人有用吗？<br><a class="timestamp">19:11</a> 包材和加热方式有什么创新？<br><a class="timestamp">22:26</a> 食族人做袋装面，怎么跟康师傅、统一、白象这些巨头竞争？<br><a class="timestamp">25:05</a> 为什么自己干红薯种植基地，不交给供应链？<br><a class="timestamp">30:03</a> 口味越来越细分的时代，超级大单品还存在吗？<br><a class="timestamp">31:41</a> 线上渠道现在怎么分配？为什么同行更偏线上，食族人更偏线下？<br><a class="timestamp">39:03</a> 食族人为什么取消了hr部门？品牌部门现在是什么结构？<br><a class="timestamp">44:40</a> 包装设计在食族人体系里权重多高？包装上的体验设计怎么做？<br><a class="timestamp">49:13</a> 为什么说"每个企业从创立第一天就是要倒闭的"？<br><a class="timestamp">52:37</a> 食族人的经营诀窍是什么？</p><p>📕如果你对商业和营销有想法，欢迎关注「小马宋」的微博和公众号。 <br>在微信公众号回复「读书群」，可以加入小马宋亲自打理的读书分享群。 <br>小马宋战略营销咨询是中国本土新兴的营销咨询公司，我们为元气森林、南城香、瑞幸咖啡（预包装）、得到APP、古茗奶茶、云海肴、遇见小面、半天妖烤鱼、Babycare、伊利、飞鹤乳业等多家企业提供了营销咨询服务。<br>如果本期内容对你有启发，欢迎分享给更多的朋友们。 <br>再次感谢你的收听。</p><br><a href="https://oia.xiaoyuzhoufm.com/player/6a38a00275ba9e0c53370eed?openTranscript=true&utm_source=rss&as=cHQ9MTIyNjE5MjQ3JmN0PXJzcyZtdD04&autoOpen=false">在小宇宙查看该单集文稿</a>
June 12, 2026
算法，不是洪水猛兽 | 对话“一条”创始人徐沪生
<p>今天这期节目，我们邀请的嘉宾是“一条”的创始人——徐沪生老师。</p><p>徐沪生老师从去年3月份开始做短视频，一年涨粉190w，“一条”至今全网也累计 8000w 粉丝。</p><p>关于做IP，徐老师有很多心得和经验。今天我们把徐老师请过来，聊一聊关于创始人 IP 的相关话题，如果你对企业的视频拍摄、创始人 IP 这类内容感兴趣，欢迎收听。</p><h2><br>【本期嘉宾】：<br></h2><p>主持人｜小马宋（小马宋战略营销咨询公司创始人）</p><p>嘉 宾 | 徐沪生（“一条”创始人）</p><h2><br>【内容索引】：</h2><p><a class="timestamp">00:02:21</a> 从没人看好，到全网 8000W 粉丝。</p><p><a class="timestamp">00:07:43</a> 算法，不是洪水猛兽。</p><p><a class="timestamp">00:08:15</a> 做IP，要跳出卖货思维，要有内容思维。</p><p><a class="timestamp">00:09:07</a> 一个食材公司，如何做IP？</p><p><a class="timestamp">00:10:30</a> 社交媒体内容的第一原则是：利他。</p><p><a class="timestamp">00:11:52</a> 优质内容创作最基本的原则，从来没有变过。</p><p><a class="timestamp">00:11:52</a> 做号这件事，是一个非常好的机会。</p><p><a class="timestamp">00:16:03</a> 如何平衡商业、生活美学和个人品味？</p><p><a class="timestamp">00:18:19</a> “一条”踩过哪些坑？</p><p><a class="timestamp">00:20:56</a> 能力是可以培养的：不存在什么核心竞争力，之所以它没有成为核心竞争力，只是因为你觉得它不重要，所以没有投入资源去发展它。</p><p><a class="timestamp">00:25:41</a> 做号本质上，像办一本杂志。</p><p><a class="timestamp">00:27:36</a> 低流量但转化率很高的视频，是为什么？</p><p><a class="timestamp">00:31:23</a> 做“杂志型视频”和“一天100条视频”，更推荐哪种？</p><p><a class="timestamp">00:35:25</a> 这些年，“一条”发生了哪些变化？</p><p><a class="timestamp">00:37:53</a> 纯素人，如何起号？</p><p><a class="timestamp">00:44:19</a> 内容电商的上半场，更偏网红和娱乐。内容电商的下半场，会越来越偏专业。</p><p><a class="timestamp">00:46:51</a> 虽然坐在“第二排”，但“第一排”的人每年都换。</p><p><a class="timestamp">00:48:34</a> "转型不转行"，是指什么？</p><p><a class="timestamp">00:50:23</a> 做 IP ，最容易踩的坑。</p><p><a class="timestamp">00:54:42</a> 看镜头紧张的人，如何做IP？</p><p><a class="timestamp">00:59:07</a> 创始人 IP，会遇到哪些门槛？</p><p><a class="timestamp">01:01:46</a> “一条”拍视频的成本。</p><p><a class="timestamp">01:02:43</a> 如何培养审美能力？</p><p><a class="timestamp">01:07:09</a> 拉了一个 “超长待机”群。</p><p><a class="timestamp">01:11:15</a> 创业，到底是大规模，还是不硬扛？</p><p><a class="timestamp">01:29:39</a> 如何做一个赚钱的 IP？</p><p><a class="timestamp">01:32:19</a> 判断一个业务是否可以做，就看这2点：市场规模 & 供应链。</p><p><a class="timestamp">01:35:01</a> 高端洗护/ 本地少儿兴趣班/ 汉服定制行业，如何做IP？</p><p><a class="timestamp">01:45:29</a> 茶饮企业，如何做IP？</p><p><br>📕如果你对商业和营销有想法，欢迎关注「小马宋」的微博和公众号。 </p><p><br>在微信公众号回复「读书群」，可以加入小马宋亲自打理的读书分享群。 </p><p><br>小马宋战略营销咨询是中国本土新兴的营销咨询公司，我们为元气森林、南城香、瑞幸咖啡（预包装）、得到APP、古茗奶茶、云海肴、遇见小面、半天妖烤鱼、Babycare、伊利、飞鹤乳业等多家企业提供了营销咨询服务。</p><p> <br>如果本期内容对你有启发，欢迎分享给更多的朋友们。 </p><p><br>再次感谢你的收听。</p><br><a href="https://oia.xiaoyuzhoufm.com/player/6a2bc9a44233e62bc548b2f3?openTranscript=true&utm_source=rss&as=cHQ9MTIyNjE5MjQ3JmN0PXJzcyZtdD04&autoOpen=false">在小宇宙查看该单集文稿</a>
June 4, 2026
AI 赚钱实战指南
<p>今天我们请来一位嘉宾，得到新商学负责人马想。</p><p>得到新商学有大量的一线老板深度地接触了AI，这些老板要么就真的是靠 AI 赚到钱，要么是通过 AI 降本增效拿到了利润，不同的领域都有，马想他们也采录了非常多实战的案例，今天我们就一起听听马想的分享。通过他人的故事，涨自己的经验。</p><p>以下是今天的内容，希望能对你有启发。</p><h2><br>【本期嘉宾】：</h2><p>嘉宾｜小马宋（小马宋战略营销咨询公司创始人）</p><p>嘉宾 | 马 想（得到新商学负责人）</p><h2><br>【内容索引】：</h2><p><a class="timestamp">01:49</a> AI 能帮企业干什么？各行业应用到什么程度了？</p><p><a class="timestamp">03:45</a> 线下门店怎么用 AI 搞流量？</p><p><a class="timestamp">05:09</a> 个人或小公司，能用 AI 做哪些自定义工具？</p><p><a class="timestamp">06:47</a> 美业这种高客单传统服务业，怎么用 AI 改造？</p><p><a class="timestamp">08:47</a> 以前因为成本和技术卡住的创意，现在AI能补上吗？</p><p><a class="timestamp">09:30</a> 卖车这种高客单价行业，怎么用 AI 提效？</p><p><a class="timestamp">13:37</a> 文旅行业怎么用 AI 做新场景？</p><p><a class="timestamp">19:05</a> 食品/餐饮行业怎么用 AI ？</p><p><a class="timestamp">20:47</a> 制造业/工厂/ToB企业怎么用 AI 拓展获客？</p><p><a class="timestamp">21:58</a> 现在才开始用 AI ，是不是已经晚了？</p><p><a class="timestamp">24:26</a> 外贸公司怎么用 AI ？</p><p><a class="timestamp">26:22</a> 科创服务/咨询公司怎么用 AI 改造自己？</p><p><a class="timestamp">27:55</a> 现在做自媒体还来得及吗？</p><p><br>📕如果你对商业和营销有想法，欢迎关注「小马宋」的微博和公众号。 <br>在微信公众号回复「读书群」，可以加入小马宋亲自打理的读书分享群。 <br>小马宋战略营销咨询是中国本土新兴的营销咨询公司，我们为元气森林、南城香、瑞幸咖啡（预包装）、得到APP、古茗奶茶、云海肴、遇见小面、半天妖烤鱼、Babycare、伊利、飞鹤乳业等多家企业提供了营销咨询服务。<br>如果本期内容对你有启发，欢迎分享给更多的朋友们。 <br>再次感谢你的收听。</p><br><a href="https://oia.xiaoyuzhoufm.com/player/6a213dcc7444b57222334c0b?openTranscript=true&utm_source=rss&as=cHQ9MTIyNjE5MjQ3JmN0PXJzcyZtdD04&autoOpen=false">在小宇宙查看该单集文稿</a>
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