90 Episodes
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2022 First episode About 小马宋商业观察 播客内容主要是小马宋对商业世界的认知、观察和访谈，用CEO的视角观察商业，而不是记者、社会大众或者投资人。
主播是小马宋战略营销咨询创始人，《营销笔记》作者，得到APP首席营销顾问
写过一句广告语：零糖零脂零卡，就喝元气森林。
取过一个品牌名：小罐茶。
西安交大锅炉专业毕业，经历过两次公司上市，在戛纳广告节获过奖，自媒体人，创业三次，40岁再出发创办小马宋战略营销咨询，今天在业内小有名气。
小马宋咨询过的品牌包括：元气森林，瑞幸，古茗，得到，云海肴，半天妖，鲁花，伊利等等。
Publisher 小马宋
Category business · society & culture
Language zh
Explicit No
First episode 14 Apr 2022
Latest episode 21 Aug 2026 Latest episodes 90 episodes in the feed.
21 Aug 2026
好慷在家：让100万家政阿姨，年薪10万 这期播客，请来了好慷在家的创始人李总，一个写代码的程序员，跑去开家政公司。
16年几乎不打广告、没有市场部，做到复购率近九成，保洁员在这里能当上总裁。
他们的愿景：十万年薪、百万就业、千万家庭。
我们聊一聊，这样一家神奇的家政公司。
【本期嘉宾】：
嘉宾｜小马宋（小马宋战略营销咨询公司创始人）
嘉宾 | 李彬（好慷在家创始人）
【内容索引】：
01:28 当初是怎么创办好慷的？
02:53 之前做软件和 OTA 的，怎么会突然跨行做起家政了？
10:18 当年的传统家政行业，都存在哪些核心问题？
15:48 摸清这些行业痛点后，你们一开始就找对改造方向了吗？
25:38 为什么要给员工做这么多关怀，比如允许带娃上班、建儿童图书馆？
29:04 你们收费比同行高，还主推包年制，当初是怎么考虑的？
33:49 大家都说家政服务没法标准化，你们是怎么解决这个难题的？
40:46 很少有企业把员工出事的案例摆进展厅，你们为什么这么做？
56:37 现在越来越多年轻人入行做家政，这套培训规则对 00 后也管用吗？
01:03:33 你们有位总裁以前就是普通保洁员，她是怎么一步步上来的？
01:09:10 以前家政行业流失率特别高，好慷怎么让员工有归属感？
01:15:45 好慷没有市场部和品牌部，那平时靠什么获客推广？
01:29:22 你们的社区洗护店，和传统洗衣洗鞋店最大的区别在哪？
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小马宋战略营销咨询是中国本土新兴的营销咨询公司，我们为元气森林、南城香、瑞幸咖啡（预包装）、得到APP、古茗奶茶、云海肴、遇见小面、半天妖烤鱼、Babycare、伊利、飞鹤乳业等多家企业提供了营销咨询服务。
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22 Jun 2026
对话食族人：从网红活成 10 亿品牌 这期播客，请来了我们的客户食族人的品牌负责人刘鹏飞刘总。
食族人过去是我们很重要的一个快消品的客户，从我们服务之后，（未必是我们的功劳）确实每年都在20%-30%的增长，今年已经破10亿了。而当年和食族人一块红的速食网红品牌最近都不是特别好，但食族人每年销量和利润都增长的很不错。
今天我们就请刘总和我们聊下，这几年食族人究竟做对了什么，有什么判断，以及食族人有着什么样的企业理念。以下是本期节目，欢迎收听。
【本期嘉宾】：
嘉宾｜小马宋（小马宋战略营销咨询公司创始人）
嘉宾 | 刘鹏飞（食族人品牌负责人）
【内容索引】：
00:49 食族人是谁？为什么能持续增长破10亿？
07:51 山姆和便利店的需求有什么不同？
11:44 情绪价值具体怎么落地？联名和代言人有用吗？
19:11 包材和加热方式有什么创新？
22:26 食族人做袋装面，怎么跟康师傅、统一、白象这些巨头竞争？
25:05 为什么自己干红薯种植基地，不交给供应链？
30:03 口味越来越细分的时代，超级大单品还存在吗？
31:41 线上渠道现在怎么分配？为什么同行更偏线上，食族人更偏线下？
39:03 食族人为什么取消了hr部门？品牌部门现在是什么结构？
44:40 包装设计在食族人体系里权重多高？包装上的体验设计怎么做？
49:13 为什么说"每个企业从创立第一天就是要倒闭的"？
52:37 食族人的经营诀窍是什么？
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12 Jun 2026
算法，不是洪水猛兽 | 对话“一条”创始人徐沪生 今天这期节目，我们邀请的嘉宾是“一条”的创始人——徐沪生老师。
徐沪生老师从去年3月份开始做短视频，一年涨粉190w，“一条”至今全网也累计 8000w 粉丝。
关于做IP，徐老师有很多心得和经验。今天我们把徐老师请过来，聊一聊关于创始人 IP 的相关话题，如果你对企业的视频拍摄、创始人 IP 这类内容感兴趣，欢迎收听。
【本期嘉宾】：
主持人｜小马宋（小马宋战略营销咨询公司创始人）
嘉 宾 | 徐沪生（“一条”创始人）
【内容索引】：
00:02:21 从没人看好，到全网 8000W 粉丝。
00:07:43 算法，不是洪水猛兽。
00:08:15 做IP，要跳出卖货思维，要有内容思维。
00:09:07 一个食材公司，如何做IP？
00:10:30 社交媒体内容的第一原则是：利他。
00:11:52 优质内容创作最基本的原则，从来没有变过。
00:11:52 做号这件事，是一个非常好的机会。
00:16:03 如何平衡商业、生活美学和个人品味？
00:18:19 “一条”踩过哪些坑？
00:20:56 能力是可以培养的：不存在什么核心竞争力，之所以它没有成为核心竞争力，只是因为你觉得它不重要，所以没有投入资源去发展它。
00:25:41 做号本质上，像办一本杂志。
00:27:36 低流量但转化率很高的视频，是为什么？
00:31:23 做“杂志型视频”和“一天100条视频”，更推荐哪种？
00:35:25 这些年，“一条”发生了哪些变化？
00:37:53 纯素人，如何起号？
00:44:19 内容电商的上半场，更偏网红和娱乐。内容电商的下半场，会越来越偏专业。
00:46:51 虽然坐在“第二排”，但“第一排”的人每年都换。
00:48:34 "转型不转行"，是指什么？
00:50:23 做 IP ，最容易踩的坑。
00:54:42 看镜头紧张的人，如何做IP？
00:59:07 创始人 IP，会遇到哪些门槛？
01:01:46 “一条”拍视频的成本。
01:02:43 如何培养审美能力？
01:07:09 拉了一个 “超长待机”群。
01:11:15 创业，到底是大规模，还是不硬扛？
01:29:39 如何做一个赚钱的 IP？
01:32:19 判断一个业务是否可以做，就看这2点：市场规模 & 供应链。
01:35:01 高端洗护/ 本地少儿兴趣班/ 汉服定制行业，如何做IP？
01:45:29 茶饮企业，如何做IP？
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