46 Episodes
Monthly Cadence
2023 First episode About 窄播一下 我们是一档有关商业认知和乐趣的对谈播客。
由商业媒体《窄播》出品，通过对话1000个一线从业者，讨论消费、互联网、出海和 AI 等行业的代表性公司、产业、案例。
Publisher 乐乐
Category business
Language zh
Explicit No
First episode 9 Jun 2023
Latest episode 30 Sept 2026 Latest episodes 46 episodes in the feed.
30 Sept 2026
Vol.46 超级明星之外，Rhode靠什么持续制造爆款 赵露思们纷纷下场做个人品牌，但明星影响力如何转化为持续的爆款能力？这期节目，我们来拆解好莱坞明星 Hailey Bieber 创办的品牌的Rhode。
为什么Rhode可以成为样本？首先因为它好玩、时髦，很有网红属性。
其次，因为它是近几年全球范围内商业化最成功的美妆品牌之一，2022年10月首款产品正式上线，首年销量突破千万美元，次年销量约5000万美元，2025年3月至2026年3月财年终端销量约5亿美元。
更重要的是，Rhode是一个典型的把明星流量、个人审美转化为创意内容、社群、产品共同驱动的社媒原生品牌。
如果说，未来5-10年，一些品牌的核心竞争能力将从投流效率、供应链效率，转向创意能力、内容生产能力，品牌需要构建自己的独立审美体系、价值主张、生活方式共识，那么Rhode会是一个好的拆解样本。
回到我们的标题，超级明星之外，Rhode靠什么持续制造爆款？答案可能包括一致性、社媒原生、创意驱动，以及文化敏感度。
🔸本期主播🔸 乐乐 商业媒体《窄播》主编
🔸本期嘉宾🔸 时尚奢侈品品牌增长专家 Moni（小红书：MoniLLee (https://www.xiaohongshu.com/user/profile/57b5750f6a6a697cc4f868b6?xhsshare=CopyLink&appuid=5b1ce3f84eacab7289b75646&apptime=1702538509)）
🔸本期声音设计🔸 剪王
🔸时间轴🔸
00:04:00 有些人非常会做产品，有些人非常会做内容，有些人非常会做私域社群。但是就很少有品牌是像 Rhode这样，底层系统有非常强的一致性。
00:06:37 品牌起点：星二代、顶流夫妇，以及Clean Beauty、Effortless Beauty的文化趋势。
00:12:44 Hailey Bieber与Rhode是如何深度绑定的：视觉、品牌价值观、文化趋势之外，Hailey同是是品牌的CBO（ chief brand officer），CPO（chief product officer）以及CCO（chief content officer）。品牌标志性的手机壳收纳唇釉等产品特质，与创始人的个人生活方式高度贴合。
00:16:17 跳出传统美妆品牌堆成分、改包装、联名IP的同质化创新思路，用做内容的思维做产品，所有产品的视觉、场景均适配社媒传播特性。
00:30:45 所谓的社群资产，不是有多少私域群，用户并非单纯的产品消费者，而是品牌文化的参与者与自发传播者，通过产品的社交属性，将用户转化为品牌的长期社群资产。Rhode之外，Alo和早期的lululemon在这方面都表现出色。
00:33:59 流量本身不是资产，你的审美体系、你的价值主张、你的生活方式才是。
00:39:04 Rhode的真正价值在于 Hailey Bieber，真正的风险也在于 Hailey Bieber。好在，品牌资产并非完全绑定Hailey Bieber个人，其倡导的松弛、有趣、时髦的身份符号，已形成独立的用户认知，多数用户购买并非出于粉丝滤镜。
00:45:06 Rhode独特的联名策略，体现了很高的文化敏感度。因为消费者对于一个品牌的考量，已经到了品牌跟我的文化相关性是不是高，跟我的生活方式的相关性是不是高。
00:51:01 未来5-10年，品牌的核心竞争能力将从投流效率、供应链效率，转向创意能力、内容生产能力，通过内容驱动的路径可有效避免价格内卷。
00:58:17 与甜甜圈等食品联名，与白莲花度假村和Love Story联名等等，Rhode 很多的创意内容，非常值得学习。团队聘请了来自好莱坞内容产业的高管，来做系统的内容能力的搭建。
01:05:34 国内很多明星都在做自己的个人品牌，但多数品牌仍停留在粉丝变现、追逐热门赛道红利的阶段，运营路径相对传统，尚未形成脱离明星个人的独立品牌价值体系。
01:13:08 做品牌、投IP、还直播带货，如何评价赵露思的品牌？
🔸关于我们🔸
「窄播一下」是由商业媒体《窄播》出品的对谈节目，围绕消费、互联网、出海和 AI 等行业的代表性公司、产业、案例，通过对话1000个一线从业者，持续探索商业的认知和乐趣。
话题交流&节目合作，请添加本期主播微信：Layna3056（备注公司+姓名）。
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22 Jul 2026
Vol.45 茶饮在东南亚降速：我们如何做「美的出海」 本期播客我们要聊的话题是：茶饮出海东南亚，正在遭遇哪些挑战？
曾经，国内茶饮品牌在东南亚拓店迅速：霸王依靠实力雄厚的国代伙伴盘踞马来西亚之外，蜜雪冰城也在2021年-2024年，依靠自己的产品优势、模型优势、供应链能力以及先发优势，在印尼、越南、新加坡等市场快速开出多家门店，当时的雪王在印尼甚至有个绰号叫「占领空屋的天使」，意思是蜜雪所经过之处，所有的闲置商铺都会被改成蜜雪冰城开业。
但从2025年开始，这些茶饮品牌开始遭遇本土化挑战，不得不面对与本地经营团队的摩擦、远程的团队管理、更深入的本土化改造以及后来居上的本地品牌的竞争。
茶饮品牌增速放缓背后，其实是服务零售出海甚至是中国品牌出海要遭遇的集体挑战的缩写：单纯的效率竞争行不通，价格战甚至会起到反作用，刻板的模式出海，更是水土不服。
对于中国品牌尤其是服务零售的出海来说，如何总结提炼自己在国内成功的方法论和能力，包括产品研发、供应链组...去小宇宙查看完整单集简介 (https://www.xiaoyuzhoufm.com/episode/6a608b48a3fec224d5a199f0?utm_source=rss&as=cHQ9MTIyNjE5MjQ3JmN0PWFwcGxlcG9kY2FzdF9zaG93bm90ZXMmbXQ9OA%3D%3D)
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19 Jun 2026
Vol.44 618不卷低价了，还能卷什么？ 这期播客，我们一起来复盘618。
过去很长一段时间里，618和双11的核心叙事是低价囤货，消费者攒了半年的需求集中释放，品牌以价换量冲规模，平台用GMV数字证明自己的交易势能。
但如今，低价囤货的逻辑正在松动。
一方面，渠道碎片化、促销全年化，让消费者不再需要等到某一天才能买到划算的商品。
另一方面，当日销、利润、复购成为更多品牌日常经营的核心指标，品牌也越来越不愿意以价换量，用利润去换一份大促战报。
当囤货不再是大促的唯一内涵，618还能提供什么新的价值？今年618，我们看到一些变化：新品成了刺激消费的核心抓手，一些细分新品类也在大促集中爆发。
大促的变化，也反映出电商行业的转向——从「用流量方式做电商」，进入「用品牌方式做电商」的阶段，增长逻辑将从流量、爆品、竞价，转向全渠道经营、品牌叙事一致性、重视用户复购。
本期《窄播一下》以窄播选题会的形式呈现。三位主播从消费者和行业观察者的双重...去小宇宙查看完整单集简介 (https://www.xiaoyuzhoufm.com/episode/6a3507014233e62bc54c5e2d?utm_source=rss&as=cHQ9MTIyNjE5MjQ3JmN0PWFwcGxlcG9kY2FzdF9zaG93bm90ZXMmbXQ9OA%3D%3D)
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