39 Episodes
Weekly Cadence
2024 First episode About Brand H 我是Ruby，从事品牌工作15年。在这档播客里，我会和你一起探索：怎么做人群品牌？如何用【人群驱动的品牌战略】，帮品牌找到增长的突破口？怎么洞察消费者，找到目标用户和真需求？以及终身学习、心智成长。
Publisher Ruby
Category business · society & culture
Language zh
Explicit No
First episode 28 Jan 2024
Latest episode 5 Oct 2026 Latest episodes 39 episodes in the feed.
5 Oct 2026
38、深扒2026年翻车文案：翻的不是文案，是没洞察！ 我是Ruby，从事品牌工作15年。在这档播客里，我会和你一起探索：怎么做人群品牌？如何用【人群驱动的品牌战略】，帮品牌找到增长的突破口？怎么洞察消费者，找到目标用户和真需求？以及，终身学习、心智成长。
你们有没有觉得：最近这大半年翻车文案格外多？但这期节目，我们不准备做“年度翻车文案吐槽大会”，也不是给品牌开批斗大会，更不是教大家写文案。我们只是想借这些文案聊聊：品牌到底该怎么洞察人，又怎么把这种洞察落地成内容营销？
【戳时间点，听你想听的】
00:02:09 【第一条：火星人集成灶】“一辈子都在等——等高考、等工作、等买房、等孩子……什么时候才能松口气？16800元“松口气套餐”。”（洞察解析：4小洞察）
00:15:19 【第二条：泰兰尼斯稳稳鞋】“工作上承蒙您照顾，宝宝小脚我来照顾。”（洞察解析：洞察消费者行为背后的社会规则/“大定位品牌”的风险：缺品牌叙事）
00:20:20 【第三条：深圳地铁站的广告们—鱼泡、麻辣王子等】（洞察解析：审美本身就是一种洞察能力。）
00:24:33 【第四条：桃李、三九胃泰】“你还年轻，还没饱尝生活的毒打。”/“你爱吃辣、吃火锅伤胃，来，我们劝你和它们分手。”（洞察解析：到底什么是“登味品牌”？）
00:31:24 【第五条：德芙】“男朋友不给你买，暧昧对象开车两小时给你送。”（洞察解析：品牌叙事会随着社会环境变化而更新！如何洞察爱情的不同阶段？）
00:36:02【第六条：OPPO】“我妈有两个‘老公’，一个是我爸，另一个一年见两回。”（洞察解析：网感≠活人感）
00:38:46 【第七条：罗技 、滴露、baby sheep】我就不把这3句文案放在shownotes里，再次污染大家的眼睛了（洞察解析：羞耻，是不是已经变成了卖货内容的基础设施？）
00:44:15 【第八条：瑞幸】“世界上有超过 7500 种苹果，可她好像还是所有水果中最没有性格的那一个。一年又一年，她乖乖结果。”（洞察解析：留给你们品鉴—这句文案翻车了吗？）
【Ruby简介】
——我是Ruby，前《南方都市报》记者，之后在世界500强外企、央企做品牌。还深度参与了新消费品牌0-1的品牌建设（该品牌之后成长为天猫品类销量Top3）。15年实战经验。著有《精准内容：让你的内容营销品效合一》
——我擅长：以人群洞察驱动品牌战略——先定人，再定品！
——既拥抱AI，又要“活人感”。帮品牌深入活生生的人，洞察出：目标用户是谁？真需求是什么？关键是：怎么转化为产品创新、品牌定位、内容营销？
——就爱洞察人！生活处处有洞察！
【联系方式】
欢迎加我（Ruby）的微信：ruby_insight1
【本期音乐】
《跟着感觉走》（张震岳）
5 Oct 2026
37、AI比你还懂你，我们还需要人来洞察吗？ 我是Ruby，从事品牌工作15年。在这档播客里，我会和你一起探索：怎么做人群品牌？如何用【人群驱动的品牌战略】，帮品牌找到增长的突破口？怎么洞察消费者，找到目标用户和真需求？以及，终身学习、心智成长。
过去20年，品牌一直在拼命地想读懂消费者。今天AI来了，AI能一口气处理千万级的消费者表达，能把人群切得越来越细，能识别越来越碎的场景……听上去，我们应该比任何时候都更懂消费者了，但我心里一直憋着一个特别大的问号：技术越强，我们到底是更懂"人"了，还是反而更依赖标签、画像、更依赖那个算法模型，离一个活生生的、具体的人，越来越远了？
所以这期，我准备了一肚子的问题，而且坦白讲：这里面很多都是我自己的困惑——所谓的数据洞察，到底是不是一个黑盒？它是不是真像大家吹的那样，无所不能？都说AI比我们自己还懂我们自己，那还需不需要人类亲自下场、去做洞察吗？我这几年做品牌咨询，越来越强调一个词——“活人感”。那么，"活人感"，在AI时代又该何去何从？
再往企业里走一步，问题就更扎心了：AI会不会彻底颠覆一家公司的市场部？未来，企业还愿不愿意花高薪，去挖一个所谓"有多年经验"的CMO？说白了——工作经验，到底还值几个钱？
陪我一起把这些问题敞开着聊的，是我认识了十多年的老朋友——文科生。他在品牌营销这行摸爬滚打了20多年，职业生涯早期待过宝洁和可口可乐，之后的十多年，就一头扎进了Marketing Tech、AI Marketing。
【戳时间点，听你想听的】
00:04:39 技术是如何让“消费者洞察”更精准？
00:06:21 过去企业是通过访谈、问卷等调研形式理解消费者，但是现在AI可以处理千万级的消费者表达。从品牌经营的角度来看，AI带来最大的变化到底是什么？AI它究竟改变了品牌方做决策的什么？
00:09:46 数据越多，企业越来越依赖标签、模型，我们会不会反而离人更远了？
00:13:17 AI怎么识别哪些是真实的消费者声音，哪些又是噪音、水军的声音？
00:15:20 数据让我们洞察到之前很难洞察到的现象。比如：乐事薯片为什么要找张艺兴呢？
00:19:17 “25到35岁的中产妈妈”——这种用户画像对品牌营销没有任何意义！
00:25:37 做“数据洞察”，概念对齐非常重要！比如：什么是场景？什么是需求？不管是数据洞察公司和品牌方，还是品牌方内部各部门，都要有一致的认识！
00:30:20 过去，我们判断一个优秀的CMO，可能依靠这个人在行业里面辗转多年的经验。比如：在很多大公司都待过。但是，AI时代对未来的CMO有什么新的要求？经验会不会越来越不值钱了？或者说哪些经验会被AI平权？哪些经验反而会变得越来越重要？
00:35:11 如今，大创意（Bi Idea）打法，还有意义吗？
00:42:03 大品牌，特别是外企的大品牌正在中国时长丢失时长份额，为什么说“这是必然的”？
00:46:49 未来，市场部的人会越来越少，最终“市场部”不再是部门，而是一种职能。
【Ruby简介】
——我是Ruby，前《南方都市报》记者，之后在世界500强外企、央企做品牌。还深度参与了新消费品牌0-1的品牌建设（该品牌之后成长为天猫品类销量Top3）。15年实战经验。著有《精准内容：让你的内容营销品效合一》
——我擅长：以人群洞察驱动品牌战略——先定人，再定品！
——既拥抱AI，又要“活人感”。帮品牌深入活生生的人，洞察出：目标用户是谁？真需求是什么？关键是：怎么转化为产品创新、品牌定位、内容营销？
——就爱洞察人！生活处处有洞察！
【联系方式】
欢迎加我（Ruby）的微信：ruby_insight1
【本期音乐】
《跟着感觉走》（张震岳）
11 Aug 2026
36、从一副智能泳镜，看见正在崛起的“专业的业余运动员”｜对谈光粒科技创始人张卓鹏 我是Ruby，从事品牌工作15年。在这档播客里，我会和你一起探索：怎么做人群品牌？如何用【人群驱动的品牌战略】，帮品牌找到增长的突破口？怎么洞察消费者？以及，终身学习和心智成长。
这期播客，我邀请了光粒科技的创始人：张卓鹏，和他一起聊一个我一直很想聊的问题：专业的业余运动员正在崛起，科技如何让我们活得更好？
我也勉强能算是“专业的业余运动员”吧。所以当我和卓鹏聊到这个话题时，我们产生了非常多的共鸣……
【戳时间点，听你想听的】
00:00:21 至 00:05:47 这期节目，为什么值得你收听？以及一些访谈花絮。
00:05:47 为什么做产品，要少提刚需，多洞察“改善” ？
00:09:53 差不多10年前就创业做智能眼镜，成立了光粒，为什么那么笃定：智能眼镜会成为下一代计算终端？这个判断最初来自哪里？（面对现在有人质疑智能眼镜偷拍、侵犯隐私的现象，卓鹏讲了一个很有意思的视角：隐私平权）
00:21:20 光粒最开始的方向，做的是通用型智能眼镜（就是基于泛场景的）。后来为什么转向智能游泳眼镜？是因为商业化太难？还是：智能眼镜的发展，并不是从泛生活场景开始，而是从一个具体的人群、具体的场景开始呢？
00:26:43 深入地聊“专业的业余运动员”——这个很多运动品牌都在抢的趋势人群。包括：一个普通运动爱好者，什么时候开始变成专业型业余运动员？为什么运动数据不仅提供功能价值，也提供情绪价值？等等
00:42:59 如果把创始人分为两类：技术理想主义者&擅长品牌营销的，你肯定是前者。那么，你认为你这个类型的创始人，最吃亏的地方是什么？
00:50:28 很多AI创业公司都会面临一个问题：技术优势怎么转化成用户能感知的价值 ？光粒有什么经验分享？
00:56:00 未来，人人都值得拥有一个AI运动教练，但AI教练是不会取代人肉教练的。
00:58:04 光粒现在也推出了基于徒步、跑步等户外场景的智能眼镜。我一直不理解，我徒步是要去洗眼镜，饱览大好河山的，为什么要戴副实时显示各种信息的眼镜？
01:02:26 作为创始人，产品研发、见投资人等各种事情缠身，其实你离消费者一定会越来越远。为此，你焦虑吗？这个问题如何解决？
01:03:40 你怎么看待智能硬件产品的审美重要性？
01:07:18 《Ruby的洞察》固定问题：如果光粒没有了______(填写一个词)，他就不是光粒了？（这是一个关于品牌核心价值的问题。比如：如果沃尔沃没有了“极致安全”，他就不是沃尔沃了）
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