Dein One-Stop-Podcast für FMCG- und Handels-Insights .
Hier erhältst du praxisnahe, kompakte Einblicke von Branchen-Expert:innen – für Hersteller, Retailer, Startups und alle, die den Handel der Zukunft aktiv mitgestalten. Wir vernetzen zentrale Akteure und zeigen, wie erfolgreiche Strategien im DACH-Raum entstehen – von der Wertschöpfung bis zur Umsetzung.
Perfekt für alle, die FMCG leben und lieben – so wie wir!
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135: Warum Marken ihren Markenkern aus den Augen verlieren
Warum verlieren Marken ihren Markenkern aus den Augen? Silke Reuter spricht darüber, wie Trendjagd und ständig wechselnde Botschaften den Fokus verwässern und warum gute Produkte und aktuelle Consumer Insights die Basis starker Marken bleiben. Außerdem geht es um die Vielfalt der Zielgruppe 50 plus, faire Agenturpartnerschaften und KI als Unterstützung im Marketing.
4 Nov 2026
Content im Wandel – wie Mensch und KI starke Bilder schaffen
Mehr Food-Content produzieren, ohne als Marke austauschbar zu werden: Denise Schuster erklärt, warum klare Positionierung und Zielgruppenverständnis vor der Produktion stehen müssen. Die Gründerin von Foodlovin' Studio spricht über abteilungsübergreifende Content-Prozesse, die Wirkung von Packaging am Regal und den Einsatz von KI für Vorbereitung, Bildvarianten und kreative Bildwelten. Dabei diskutiert sie auch, wo KI-generierte Motive aus ihrer Sicht bei Konsument:innen auf Ablehnung stoßen können.
28 Oct 2026
Wie Einkaufswelten Kaufentscheidungen beeinflussen
Eigenmarken gewinnen an Profil, Einkaufswelten lenken Kaufentscheidungen und künstliche Intelligenz eröffnet neue Möglichkeiten für die Marktforschung. Was bedeutet das für Marken und Handel?
Darüber spricht Daniel mit Thomas Gruber, Senior Insights & Market Research Experte, der die Marktforschung bei dm als Leiter Market Insights & Science über 23 Jahre hinweg mitgestaltet und aufgebaut hat.
Eigenmarken sind längst mehr als günstige Alternativen. Mit eigenständigen Positionierungen, durchdachtem Design und klaren Nutzenversprechen werden sie zu Wettbewerbern etablierter Marken. Für Markenhersteller steigt damit der Druck, ihren Mehrwert überzeugend zu vermitteln.
Auch die Gestaltung der Einkaufswelt beeinflusst, was im Warenkorb landet. Thomas beschreibt den Einkauf als Entscheidungsarchitektur mit eigener Dramaturgie: Während manche Situationen schnelle Orientierung verlangen, bieten andere Raum für Inspiration und Entdeckung. Wer die jeweilige Shopper Journey versteht, kann Kaufimpulse gezielter setzen.
In der Marktforschung verspricht KI neue Effizienz. Synthetische Befragte, also KI-generierte Modelle von Konsumenten, können erste Einschätzungen zu Konzepten und Ideen liefern. Doch wo liegen die Grenzen solcher Simulationen und warum bleiben reale Erfahrungen und Emotionen entscheidend?
Außerdem geht es um die Unterscheidung zwischen langfristigen Trends, wachsenden Konsumthemen wie z.B. Proteine. Für Innovation und Produktentwicklung kommt es darauf an, Entwicklungen richtig einzuordnen und daraus die passenden Konsequenzen zu ziehen.
Ein Gespräch über Eigenmarken, Shopper Insights, Entscheidungsarchitektur und den sinnvollen
Einsatz von KI in der Marktforschung.
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