24 Episodes
2022 First episode About IP研究所 这是一档研究和探索关于 IP 的谈话类节目。
通过对话，邀请有干货有趣的嘉宾，研究和探索个人IP&企业IP的一切～深度研究IP的打造和变现背后的故事、方法论等一切。
关于IP是什么呢？在我看来是信任资产、是品牌、是影响力，是有长期价值和意义的代表～
🥇致力于让有专业领域技能的人拥有IP、让已有的IP加速放大、让更多的企业树立品牌IP
「再小的个体都可以打造属于自己的IP 」
个人IP/企业IP/大IP/小IP，打造IP可能是我们一生最值得的投资。
愿你早日找到属于你的一群人，持续服务和影响TA～
Publisher 如虹IP研究所
Category society & culture
Language zh
Explicit No
First episode 13 Sept 2022
Latest episode 24 Jun 2025 Latest episodes 24 episodes in the feed.
24 Jun 2025
Vol24 成功“逃离大厂”，一名互联网产品经理的0-1 IP创业复盘｜对话林木 Product Manager Lin Mu discusses leaving a major tech company to launch an IP startup with podcast host Ru Hong, including content creation and product design, in this interview.
14 Jan 2025
Vol23：做照明届的特斯拉，揭秘国货高端品牌的0到1起盘与IP打造心法 Hi各位好，我是如虹，提前给各位拜年啦，蛇年大吉，感谢过往一年的陪伴～新一期请享用♥️
这一期邀请到了首个消费品品牌的创始人韩乾源，一起聊聊品牌IP和创始人IP的话题。
韩总过往在多个大厂担任生态链、新零售负责人，10年间打造过100+百万级消费品爆品，23年创业切入“光+”照明赛道，创立高端健康光品牌undersky天空见，打破成为性价比的国外大牌平替惯性，3000一盏灯，想要做照明届的特斯拉。
从品牌成立的第一天起，就带着鲜明的品牌IP态度和“魂”坚持做行业的“颠覆者”，用好的技术壁垒投入、动辄百万级的开模投入打造优秀的产品，更要坚持做有锐度的品牌。
在各种落地细节以及创始人的IP输出中不断吸引拥有同类灵魂的用户和合作伙伴，品牌成立仅仅一年多的时间，达到了电商平台垂类品类前五的成绩，吸引了几万名付费用户。产品经理出身的他，说创业的初心是希望解决更大的社会问题，也把每个产品作为给用户的礼物
这一期我们详细聊了聊
面对众多赛道高竞争环境下，如何更好用“胡牌”逻辑选择切入点？
从品牌成立之日起，品牌IP对公司意味着什么？
产品是1的时代下，如何培养更优秀的产品经理、提高产品爆款准确性
欢迎在评论区和我们分享你听完本期播客的听后感～如果你也喜欢并关注这个领域，一定记得订阅节目不跑丢！欢迎评论区留言并链接嘉宾和主播
🌵嘉宾介绍：
韩乾源，Undersky 天空见创始人；《品牌势能》作者，长江商学院导师；
前海澜生活CEO、荣耀生态链负责人、小米生态链战略，小米之家新零售负责人
详细请戳⬇️
01:00过往背景介绍，如何开启新消费的创业
02:10对高端品牌的定义如何？
09:38 为什么是“光+”赛道？如何选择赛道与切入点？
16:18 产品如何完成0-1的设计？如何控制产品风险
22:14 硬件产品经理与互联网产品经理的异同点
27:52 优秀产品经理的特质
33:31 照明届的特斯拉，目前用户的画像
35:27 新品牌的第一批种子用户如何获得？产品力-扩大影响力-反复互动连接
39:33 如何理解品牌IP，是价值观与魂，颠覆者的形象
46:38 如何更好落地执行IP细节？踩过的坑是什么
57:19 如何0-1起盘，切入一个新赛道的建议-“胡牌逻辑”
1:00:41 操盘100+消费品后，给普通人新消费品创业的建议？
1:07:25 创业的初心与内驱力
🍄关于主播
如虹，一名互联网营销从业者，拥有强烈好奇心的ENFP，持续关注与研究个人IP与品牌IP的打造和变现~ 期望陪伴美好又优秀的企业和IP们一起成长。
🌾关于节目
这是一档研究和探索关于 IP 的谈话类节目。
通过对话，邀请有干货有趣的嘉宾，研究和探索个人IP&品牌IP的一切～关注IP的打造和变现背后的故事、方法论等一切。
🥇致力于让有专业领域技能的人拥有IP、让已有的IP加速放大、让更多企业树立品牌IP
「再小的个体都可以打造属于自己的IP 」
🍄 期待你的点赞订阅互动，如果你也对研究IP的打造和变现感兴趣，加入听友群，可添加 zjh601078415 入群哦
31 Dec 2024
Vol22 对话抖音头部生活服务商｜线下店主与本地商家到底如何搞流量？ Hi 我是如虹，赶着24年的尾巴，奉上最新内容！祝各位新年快乐呀
后疫情时代，越来越多的人回归线下，重回真实的线下场景，预估本地生活服务行业拥有20万亿的行业规模，也成为经济的重要增长板块。同时也看到越来越多的普通人和个体，回归线下渴望开启属于自己的一家小店。而当生活服务业态的线上化率目前仅有10%的时候，仍然有巨大的增长空间和潜力。
于是，这一期，我邀请到了头部服务商融智互动副总经理原文浩，他从0到1见证并参与了抖音本地生活服务板块发展，带领团队打破过单场gmv1500w+的天花板，累计服务过200+本地商家，从线上电商到线下业务，他说“线下生意比线上更有魅力也更有机会”。如果你对这个领域还所知甚少，欢迎收听来自文浩前方发来的实操认知与分享～
本期详细聊了聊
抖音生活服务近3年的变化，实操经验及心得
线下商家如何从抖音0-1开启线上化引流？生活服务达人是否还有机会
普通人开店的避坑指南
欢迎在评论区和我们分享你听完本期播客的听后感～如果你也喜欢并关注这个领域，一定记得订阅节目不跑丢！欢迎评论区留言并链接嘉宾和主播
🌵嘉宾介绍：
原文浩，成都融智互动科技有限公司副总经理，10 年媒体从业者，服务200+头部本商家，历经多个互联网大厂，专注多种形式的内容与消费者转化行为及心理之间的研究。
详细请戳⬇️
0:58 自我介绍&业务介绍
21年开启进入生活服务板块
第一个线下生活服务品牌千万gmv直播大场
10:49 在抖音做生活服务的体感变化
13:12 在生活服务板块做达人会更有机会么？与做电商达人有什么区别
17:18 绝对性因素：好的货盘大于一切
生活服务达人如何立人设
23:14 线下商家如何从抖音0-1开启线上化引流？
32:19 未来服务的核心战略布局是什么
全案+科学营销+AI提效
37:54 从大厂到服务商独立业务负责人的变化
42:18 做本地代运营的尽头是做本地
普通人开店如何避坑
47:14 线下生意对比线上更有魅力
🍄关于主播
如虹，一名互联网营销从业者，拥有强烈好奇心的ENFP，持续关注与研究个人IP与品牌IP的打造和变现~ 期望陪伴美好又优秀的企业和IP们一起成长
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