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Les brutes e-commerce par Théo Lion (Coudac)
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Recent Episodes
July 15, 2026
BOTTLENECKS #2 - Le Retail est-il mort ? La renaissance des boutiques grâce au digital
<p>Le retail physique traverse une crise sans précédent : fréquentation en baisse de 18,8% depuis le Covid, loyers en hausse, réseaux entiers qui disparaissent (Camaïeu, Pimkie, Go Sport...).Face à ça, beaucoup d'enseignes ont fait le même choix : aller faire la guerre en e-commerce. Sauf que c'est un métier différent, et affronter Amazon ou Shein sur leur terrain c'est un combat perdu d'avance.Pourtant, une opportunité massive existe et presque personne ne l'exploite : utiliser la puissance d'attention du digital pour ramener des clients en boutique. Parce que le magasin physique reste une machine de conversion extraordinaire (20% de taux de conversion en boutique vs 1,5% en ligne).</p><p><br></p><p><br></p>
July 10, 2026
#90 - Renault - "Pour la Renault 5, je n'avais jamais connu ça" - Alexandre, Directeur Marketing
<p>Dans cet épisode, je reçois Alexandre Moulin, Directeur marketing France de Renault, pour décrypter la stratégie derrière le lancement de la Renault 5 E-Tech, devenue la voiture électrique la plus vendue en France.On y parle de la transformation de Renault sous Luca de Meo après la crise de 2020, de la réorganisation du groupe par marques, et de tout le plan marketing qui a porté la R5 : 3 ans de teasing, une waiting list payante à 150€, le reveal sur Instant Crush de Daft Punk, la Maison 5 sur les Champs-Élysées, et un lancement en concession avec une affluence jamais vue en 16 ans.Alexandre revient aussi sur la centralisation créative menée par Arnaud Belloni, le rôle de l'identité sonore dans les pubs Renault, la façon de cibler à la fois les nostalgiques de la R5 et les jeunes acheteurs, la concurrence des constructeurs chinois et le nouveau standard de développement en 100 semaines et les rappels techniques qui ont touché le modèle.Un épisode dense pour comprendre comment on relance une marque iconique et comment se construit un lancement produit à cette échelle.Bon visionnage !Et comme d'habitude, si tu cherches une agence d'acquisition digitale de qualité ca se passe ici : https://www.coudac.com/</p>
March 27, 2026
E-commerce : Comment dépasser 1M€/an ? BOTTLENECKS #1
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