全网首档美妆行业播客，用内行视角观察美妆业生态 —— 专业美妆人，都在这！ 希望能为每位喜欢美妆行业的你带来价值 从品牌、研发、营销、渠道 到彩妆、护肤、体护、美发 与Beauty产业相关的每个环节，都有深谙其道的“内行人” 我们希望通过与这些内行人的对谈，从专业视角聊聊「美妆」这个品牌化程度高且充满创新和挑战的行业 有幸与每位听众一起，见证中国美妆品牌的成长 ————————— 👉🏻欢迎加入美妆内行人社区，与主播、嘉宾以及10000名美妆从业者深入交流【进群方式：添加微信mznhr2022即可】 【主播】 艾勇 - 映天下创始人，DTC营销专家 寒笑 - 美内文化创始人，媒体人、美妆买手 何慕 - 美内文化美妆编辑「美周资讯」主播
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🇨🇳
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June 8, 2026
<p></p><img src="https://image.xyzcdn.net/FkcXR1n-zdhvIpwHtWdT-wdMxRKj.png" alt=""><p></p><p>近期，国产中高端底妆品牌 BlankMe宣告破产，引发行业震动。BlankMe半分一曾经是国货美妆里非常漂亮的一个样本：2016 年创立，2021 年全网爆发，2022 年登上李佳琦直播间，明星单品在 618 卖出 17 万多瓶，还拿下过天猫粉底液好评榜第一。高光之后，BlankMe接连遭遇库存积压、投放失效、团队动荡等一系列决策失误，最终在多轮融资失败后走向终局。</p><img src="https://image.xyzcdn.net/FsOb5SXlfR_2Yn8n8_Xor6Mh9t5R.png"><p>（图片来源：BlankMe官网）</p><p><strong>这背后，究竟是创始人单一的决策失误，还是新消费品牌普遍面临的结构性困境？</strong>为了回答这个问题，我们邀请了两位资深内行人：美妆内行人的老朋友<strong>「前宝洁品牌大学校长」Iris </strong>和「<strong>资深零售咨询专家」CK老师</strong>。我们以BlankMe的破产事件为起点，深入拆解新消费品牌在战略判断、成本结构到团队管理的诸多共性问题。成功的故事常被包装，而失败的故事里反而藏着更多真实的行业真相，期待本期内容能给美妆行业从业者、品牌创始人带来真实有价值的启发，<a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://mp.weixin.qq.com/s/YzJnLUtjrYImiK61l1GZ3g">也欢迎关注<strong>「美妆内行人 Beauty Insider」公众号</strong>，获取本期精华图文笔记与更多行业深度内容。</a><br></p><blockquote><p><strong>本期嘉宾</strong></p></blockquote><img src="https://image.xyzcdn.net/Frjq1g74bit_-rMGTCEyaakizmgO.jpg"><p><strong>Iris</strong></p><p><strong>播客《Iris的小宇宙》《难得正经》主播</strong></p><p>曾任宝洁品牌大学校长，Babycare CMO，目前创业做品牌孵化和咨询</p><p>--</p><img src="https://image.xyzcdn.net/FrUlDGMaloJ786s21luk5Ard2Omo.jpg"><p><strong>CK</strong></p><p><strong>播客《难得正经》主播</strong></p><p>20年零售老兵、现独立咨询师、业余自媒体写手，公众号《CK商业逻辑研究》</p><blockquote><p><strong>本期主播</strong></p></blockquote><p>寒笑｜美妆内行人 主编</p><blockquote><p><strong>Timeline</strong></p></blockquote><p><a class="timestamp">00:00:53</a>BLANK ME 的高光和急坠：一个国货明星陨落的时间线</p><p><a class="timestamp">00:05:00</a>漂亮开局：创始人背景、李佳琦红利和定价定位</p><p><a class="timestamp">00:12:48</a>半分一广告片：前抖音时代的剑，斩不了后抖音时代的官</p><p><a class="timestamp">00:16:43</a>咨询公司、宏大叙事和创始人的自我感动</p><p><a class="timestamp">00:22:37</a>打法错配：别人都在短直联动，它还在想专柜品牌势能</p><p><a class="timestamp">00:24:12</a>618 防晒库存坑：一个 1500 万级别的现金流伤口</p><p><a class="timestamp">00:26:51</a>团队扩张和办公室信号：好老板不等于好经营者</p><p><a class="timestamp">00:29:39</a>创始人的路径依赖：过去成就你的东西，也会困住你</p><p><a class="timestamp">00:32:00</a>创始人如何少做错决策：不要对抗市场规律</p><p><a class="timestamp">00:38:36</a>目标人群天花板：李佳琦直播间可能就是它最大的人群池</p><p><a class="timestamp">00:42:40</a>存量竞争时代：别用高速增长期的预期配置团队和库存</p><p><a class="timestamp">00:43:30</a>归因谬误：到底是你厉害，还是时代和平台厉害？</p><p><a class="timestamp">00:45:49</a>公司膨胀的信号：如无必要，勿增实体</p><p><a class="timestamp">00:47:40</a>如果 BLANK ME 重启，应该怎么做？</p><p><a class="timestamp">00:51:49</a>成本结构：消费品失败，最后往往都败在这里</p><blockquote><p><strong>BGM</strong></p></blockquote><p>Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS</p><blockquote><p><strong>Staff</strong></p></blockquote><p>责任编辑：何慕</p><p>内容实习：子涵</p><p>剪辑实习：miya</p><p>🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！</p><p>🫂本期标题感谢来自「美妆内行人」社群投票的各位股东：Yolanda Gao；山猫；霹雳；bahati；青；天然呆的狐狸；小应老师；Louise；安紫颜；是朱朱呀；yuweii；雯；shine；kay；君；jillian zeng；稻荷前；yockey趁年轻；ashley；大雨大雨；小蜜蜂；Rhonda；Rover；鹿；汤圆圆圆；xulinlin；chan；joice；Starry；Lina；活力维它命；Zora；刘影；Chan；shenna；Joey；oh.Seanna；nboh；highway dont care；晒晒羊</p><p>（排名不分前后）</p><p>👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022</p><p>🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider</p><p><br></p><p><br></p><p><br></p><p><br></p><br><a href="https://oia.xiaoyuzhoufm.com/player/6a268f20b30e1571aea2a90c?openTranscript=true&utm_source=rss&as=cHQ9MTIyNjE5MjQ3JmN0PXJzcyZtdD04&autoOpen=false">在小宇宙查看该单集文稿</a>
June 7, 2026
<img src="https://image.xyzcdn.net/FtBApoKm9YKXJtCXF7kRHobbgAIe.jpg"><blockquote><p>2026年6月8日 星期一 Vol.98</p></blockquote><blockquote><p>本期主播：何慕 Simon</p></blockquote><p>今天的节目中，我们主要关注的热点事件有：</p><p><a class="timestamp">00:49</a> 美甲师要失业，机器人美甲公司【10Beauty】把价格打下来，并获得维多利亚·贝克汉姆的投资</p><p><a class="timestamp">02:54</a> 上海西岸惊现巨型蛋糕，卖衣服的【Forever 21】出美妆了</p><p><a class="timestamp">05:16</a> 又一个倒下的白月光，新锐彩妆【HEDONE】没等来回归，等来了资本跑路</p><p><a class="timestamp">07:41</a> 明明能赚钱，却被当筹码甩卖！揭秘【欧邦琪】的资本流浪记</p><img src="https://image.xyzcdn.net/Frhih4ZRQkSBNKoRBUTmPuDP8FE2.png"><p>图片来自 10Beauty 官网</p><p>--</p><img src="https://image.xyzcdn.net/FgpuNLxgfQE7OUhyFjiG68pz9DCz.png"><p>图片来自 Forever 21 社媒</p><p>--</p><img src="https://image.xyzcdn.net/FtA-gY_9aaTt1sdmzjrgKogH2gOP.png"><p>图片来自 HEDONE # FASHION SNOBS 社媒</p><p>--</p><img src="https://image.xyzcdn.net/FlWNEcuzDaFxEYOWWvZ5Ut--0WJ6.png"><p>图片来自 欧邦琪OBAGI 社媒</p><blockquote><p><strong>往期内容</strong></p></blockquote><p><a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://www.xiaoyuzhoufm.com/episode/6a196fe3ac7bdb080c32cb63">资讯｜Olive Young开到美国啦！“国货底妆第一”blank me破产 / 第22周</a></p><p><a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://www.xiaoyuzhoufm.com/podcast/6697377a8fcadceb90ddbe8b">收听所有往期内容，可点击跳转<strong>「美周资讯」</strong></a></p><p><a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://mp.weixin.qq.com/s/OprHAUPDzHmrxbUCNgsBdw">【图文笔记】同名公众号<strong>「美妆内行人 Beauty Insider」</strong>可查收更多深度内容，加入内行人社群找到你的人脉。</a></p><p>【选题共创】如果你有任何想了解的话题，欢迎在评论区和我们交流，参与我们的选题制定。（如果你的选题被采用，将会得到美周资讯送出的精美礼品一份）</p><p>【商务合作】如果你所在的品牌或企业有活动资讯、新品上线等动态，希望和「美周资讯」合作，欢迎添加小助理 vx：mznhr2022。</p><blockquote><p><strong>主播</strong></p></blockquote><p>何慕</p><p>美妆内行人 责任编辑 & 媒体运营</p><blockquote><p><strong>Staff</strong></p></blockquote><p>责任编辑：何慕</p><p>制作监制：Dante</p><p>视觉设计：蟹肉</p><br><a href="https://oia.xiaoyuzhoufm.com/player/6a2589d77444b5722234ec3c?openTranscript=true&utm_source=rss&as=cHQ9MTIyNjE5MjQ3JmN0PXJzcyZtdD04&autoOpen=false">在小宇宙查看该单集文稿</a>
May 31, 2026
<img src="https://image.xyzcdn.net/FtBApoKm9YKXJtCXF7kRHobbgAIe.jpg"><blockquote><p>2026年6月1日 星期一 Vol.97</p></blockquote><blockquote><p>本期主播：何慕 Simon</p></blockquote><p><a class="timestamp">01:34</a> <strong>韩国最火的美妆集合店「Olive Young」开到美国去了。</strong>而且就在它开店前不久，美国已经超过中国，成了韩国化妆品最大的出口市场。这背后究竟发生了什么？</p><img src="https://image.xyzcdn.net/FhLhStV0ow0X0tOdLxhpVYbmXn1Y.png"><p>（图片来源：Olive Young社媒）</p><p><a class="timestamp">04:50</a> 五年前的双十一还是国货底妆的第一名，五年后却要被破产清算了。<strong>「blank me 半分一」这个曾经被资本追捧的品牌，到底踩了哪些坑？</strong></p><img src="https://image.xyzcdn.net/FsYnJcEhGgWC5wDh_iBs7EgH3nMz.png"><p>（图片来源：blankme半分一社媒）</p><p><a class="timestamp">10:26</a> 在节目最后的「热点拆解」中，我们来关注一下<strong>「逸仙电商」</strong>的最新财报。<strong>以完美日记等彩妆品牌起家的公司，现在的护肤品业务，卖得比彩妆还好了。</strong>它是怎么用六年时间，实现华丽转身的？它最新的财报里又有哪些亮点呢？我们稍后都将一探究竟。除此之外，本期节目还会关注：科蒂集团、Marc Jacobs、绿所、薇诺娜、上海家化，等相关话题。</p><img src="https://image.xyzcdn.net/Fl9sh88JaN2ZHerxyLPXBjeURsuG.png"><p>（图片来源：逸仙电商官网）</p><blockquote><p><strong>往期内容</strong></p></blockquote><p><a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://www.xiaoyuzhoufm.com/episode/6a107f28e59ebca93623d03d">资讯｜珀莱雅买下花知晓！雅诗兰黛350亿欧元联姻告吹 / 第21周</a></p><p><a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://www.xiaoyuzhoufm.com/podcast/6697377a8fcadceb90ddbe8b">收听所有往期内容，可点击跳转<strong>「美周资讯」</strong></a></p><blockquote><p><strong>时间轴</strong></p></blockquote><p><a class="timestamp">01:34</a> 韩国美妆零售商 Olive Young 在美国开设首店</p><p><a class="timestamp">03:14</a> 时隔五年，Coty 集团重启 Marc Jacobs 美妆线</p><p><a class="timestamp">04:50</a> “国货底妆第一” blank me 陨落，从双十一登顶到破产仅用不到5年</p><p><a class="timestamp">06:43</a> 前欧莱雅中国副总裁亲自下场，投资男士品牌绿所</p><p><a class="timestamp">08:38</a> 操盘过薇诺娜的营销高手，跳槽上海家化</p><p><a class="timestamp">10:26</a> 【热点拆解】护肤业务超越彩妆！逸仙电商一季度营收超10亿，完美日记不再是唯一答案</p><p><a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://mp.weixin.qq.com/s/Yjc8JEsg2i00ips5P-aPNA">【图文笔记】同名公众号<strong>「美妆内行人 Beauty Insider」</strong>，查收本期「热点拆解」精华图文笔记</a></p><p>【选题共创】如果你有任何想了解的话题，欢迎在评论区和我们交流，参与我们的选题制定。（如果你的选题被采用，将会得到美周资讯送出的精美礼品一份）</p><p>【商务合作】如果你所在的品牌或企业有活动资讯、新品上线等动态，希望和「美周资讯」合作，欢迎添加小助理 vx：mznhr2022。</p><blockquote><p><strong>主播</strong></p></blockquote><p>何慕</p><p>美妆内行人 责任编辑 & 媒体运营</p><blockquote><p><strong>Staff</strong></p></blockquote><p>责任编辑：何慕</p><p>制作监制：Dante</p><p>视觉设计：蟹肉</p>
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