全网首档美妆行业播客，用内行视角观察美妆业生态 —— 专业美妆人，都在这！ 希望能为每位喜欢美妆行业的你带来价值 从品牌、研发、营销、渠道 到彩妆、护肤、体护、美发 与Beauty产业相关的每个环节，都有深谙其道的“内行人” 我们希望通过与这些内行人的对谈，从专业视角聊聊「美妆」这个品牌化程度高且充满创新和挑战的行业 有幸与每位听众一起，见证中国美妆品牌的成长 ————————— 👉🏻欢迎加入美妆内行人社区，与主播、嘉宾以及10000名美妆从业者深入交流【进群方式：添加微信mznhr2022即可】 【主播】 艾勇 - 映天下创始人，DTC营销专家 寒笑 - 美内文化创始人，媒体人、美妆买手 何慕 - 美内文化美妆编辑「美周资讯」主播
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August 9, 2026
<img src="https://image.xyzcdn.net/FtBApoKm9YKXJtCXF7kRHobbgAIe.jpg"><blockquote><p>2026年8月10日 星期一 Vol.107</p></blockquote><blockquote><p>本期主播：何慕 Simon</p></blockquote><p>今天的节目中，我们主要关注的热点事件有：</p><p><a class="timestamp">01:17</a>【海外热点】海外社交媒体最近有一个大热点，<strong>百事可乐</strong>推出了自己的身体洗护和彩妆产品。为何现在的食品公司都这么热衷于跨界联名？</p><p><a class="timestamp">03:55</a>【自然堂做香水】50 亿级的国货护肤品牌，<strong>自然堂</strong>要开始做香水了。这两年，珀莱雅、林清轩、毛戈平都在备案或正式布局香氛赛道。为什么成熟的护肤集团们都想做香水生意？</p><p><a class="timestamp">05:57</a>【东方甄选自营彩妆】卖农产品起家的<strong>东方甄选</strong>，推出了自己的第一款自营彩妆产品。直播机构为何都开始有意识地从“带货”走向“造品牌”？</p><p>【财报】妮维雅的母公司<strong>拜尔斯道夫</strong>，以及日本美妆巨头<strong>资生堂</strong>都在近日披露了最新的半年业绩。百年品牌妮维雅业绩下滑，资生堂卖得最好的也不是主品牌。它们的财报里，到底还有多少惊喜？在今天的节目中，我们都将一探究竟。</p><p><a class="timestamp">08:17</a> 拜尔斯道夫财报：- 6.8%，妮维雅上半年增长失速，是谁在撑起拜尔斯道夫？</p><p><a class="timestamp">10:38</a> 资生堂财报：暴涨 211%，能飞的中国人，再一次撑起了资生堂</p><p>--</p><img src="https://image.xyzcdn.net/Fp-kZk1P_xNuuVMFuNHUc0K8Hh3O.png"><p>图片来自 Glamlite 社媒</p><p>--</p><img src="https://image.xyzcdn.net/FnYgZMzOcKrl-4yrCOtE5btGwMjE.jpg"><p>图片来自自然堂社媒</p><p>--</p><img src="https://image.xyzcdn.net/FlE1EAqjV-X1VQDgNCgf2Gpo3fVf.png"><p>图片来自东方甄选小程序</p><p>--</p><img src="https://image.xyzcdn.net/Fn8GR2vxeSvj4k4BCXD6SC1SG5rc.png"><p>图片来自拜尔斯道夫财报</p><p>--</p><img src="https://image.xyzcdn.net/Fhp6cVl0WVuBp2ETMxWeRVYWHZW7.png"><p>图片来自资生堂财报</p><blockquote><p><strong>往期内容</strong></p></blockquote><p>资讯｜财报季：欧莱雅为何还能越跑越快？LVMH香水美妆零增长 / 第31周</p><p><a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://www.xiaoyuzhoufm.com/podcast/6697377a8fcadceb90ddbe8b">收听所有往期内容，可点击跳转<strong>「美周资讯」</strong></a></p><p>【图文笔记】同名公众号<strong>「美妆内行人 Beauty Insider」</strong>可查收更多深度内容，加入内行人社群找到你的人脉。</p><p>【选题共创】如果你有任何想了解的话题，欢迎在评论区和我们交流，参与我们的选题制定。（如果你的选题被采用，将会得到美周资讯送出的精美礼品一份）</p><p>【商务合作】如果你所在的品牌或企业有活动资讯、新品上线等动态，希望和「美周资讯」合作，欢迎添加小助理 vx：mznhr2022。</p><blockquote><p><strong>主播</strong></p></blockquote><p>何慕</p><p>美妆内行人 责任编辑 & 媒体运营</p><blockquote><p><strong>Staff</strong></p></blockquote><p>责任编辑：何慕</p><p>制作监制：子涵</p><br><a href="https://oia.xiaoyuzhoufm.com/player/6a75cea2000a55a9bb04773b?openTranscript=true&utm_source=rss&as=cHQ9MTIyNjE5MjQ3JmN0PXJzcyZtdD04&autoOpen=false">在小宇宙查看该单集文稿</a>
August 2, 2026
<img src="https://image.xyzcdn.net/FtBApoKm9YKXJtCXF7kRHobbgAIe.jpg"><blockquote><p>2026年8月3日 星期一 Vol.106</p></blockquote><blockquote><p>本期主播：何慕 Simon</p></blockquote><p>今天的节目中，我们主要关注的热点事件有：</p><p><a class="timestamp">01:06</a>【化妆品原料商】聚焦化妆品产业链上游，珀莱雅、巨子生物、资生堂这些美妆巨头背后的中国原料商“维琪科技”正式上市，开盘首日便创下了涨幅纪录。为何它会备受资本的青睐？</p><p><a class="timestamp">03:34</a>【香奈儿香水】香奈儿在上海举办了一个不对外开放的香水展。作为前方记者，我们来一起看看，顶奢香水都是怎么做线下活动的？</p><p>【财报】近日，全球美妆集团都在披露最新的半年业绩。LVMH 集团、联合利华、欧莱雅它们上半年的表现如何。尤其是欧莱雅，再次实现了高增长。你是否好奇？已经做到了全球第一，为什么还能够持续跑赢大盘？</p><p><a class="timestamp">05:34</a> LVMH：零增长？LVMH的香水与美妆到底怎么了</p><p><a class="timestamp">08:17</a> 联合利华：上半年卖了1969 亿元！现在的联合利华，正在大力押注口服健康赛道</p><p><a class="timestamp">11:09</a> 欧莱雅：+ 5.8%，欧莱雅靠什么持续增长？</p><p>--</p><img src="https://image.xyzcdn.net/FrYzb4hJMGCzcFxlDz0i4RDgrXvM.png"><p>图片来自维琪科技官网</p><p>--</p><img src="https://image.xyzcdn.net/FkqYofI6zieHJ0MEgGb7ZJIoTWGg.png"><p>图片来自香奈儿香水</p><p>--</p><img src="https://image.xyzcdn.net/Frd2t_a5Ye1h2T4WPKxtJmQelFgZ.jpg"><p>图片来自 LVMH 财报</p><p>--</p><img src="https://image.xyzcdn.net/FmeBSaM_9nsY6j-_ckltK5iXfj81.png"><p>图片来自联合利华财报</p><p>--</p><img src="https://image.xyzcdn.net/FmLmJy1zLoI7MHV3QWKXZ8fM3vaz.jpg"><p>图片来自欧莱雅财报</p><blockquote><p><strong>往期内容</strong></p></blockquote><p>资讯｜欧莱雅人工智能首秀 WAIC，花知晓换老板了！/ 第30周</p><p><a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://www.xiaoyuzhoufm.com/podcast/6697377a8fcadceb90ddbe8b">收听所有往期内容，可点击跳转<strong>「美周资讯」</strong></a></p><p>【图文笔记】同名公众号<strong>「美妆内行人 Beauty Insider」</strong>可查收更多深度内容，加入内行人社群找到你的人脉。</p><p>【选题共创】如果你有任何想了解的话题，欢迎在评论区和我们交流，参与我们的选题制定。（如果你的选题被采用，将会得到美周资讯送出的精美礼品一份）</p><p>【商务合作】如果你所在的品牌或企业有活动资讯、新品上线等动态，希望和「美周资讯」合作，欢迎添加小助理 vx：mznhr2022。</p><blockquote><p><strong>主播</strong></p></blockquote><p>何慕</p><p>美妆内行人 责任编辑 & 媒体运营</p><blockquote><p><strong>Staff</strong></p></blockquote><p>责任编辑：何慕</p><p>制作监制：子涵</p><br><a href="https://oia.xiaoyuzhoufm.com/player/6a6cb2e2b581962ce2bea982?openTranscript=true&utm_source=rss&as=cHQ9MTIyNjE5MjQ3JmN0PXJzcyZtdD04&autoOpen=false">在小宇宙查看该单集文稿</a>
July 31, 2026
<img src="https://image.xyzcdn.net/FkcXR1n-zdhvIpwHtWdT-wdMxRKj.png"><p>本期节目要从一封律师函说起。</p><p>美妆内行人这次邀请到被行业内称为品牌故事大王的<strong>群玉山创始人马晓波老师</strong>。正所谓不打不相识。<strong>品牌建设从来不是消费行为，是投资行为。</strong>为什么群玉山的收费高？宏大叙事到底带不带货？蕉下裁撤品牌部意味着品牌真的没用了吗？蕉内如何靠一支央视广告把估值推到20亿美金？</p><p>在这些争议背后，马晓波老师在节目中提出了一个非常扎实的分析框架：<strong>品牌的“六维关系”</strong>。</p><img src="https://image.xyzcdn.net/FuSoT3cIqXjtef1QdwMQzlg1SDT8.jpg"><p>他认为，<strong>品牌绝非只对消费者负责，而是需要同时经营六重社会关系：</strong></p><ul><li><p>C端（Customer/消费者）</p></li><li><p>B端（Business/商业伙伴）</p></li><li><p>E端（Employee/内部员工）</p></li><li><p>I端（Investment/资本市场）</p></li><li><p>G端（Government/政府）</p></li><li><p>P端（Public/公众）</p></li></ul><p><strong>很多时候，品牌投入不是在买一次曝光，而是在同时向六方关系交一份答卷。</strong></p><p><strong>群玉山会帮助品牌考虑，以何种方式与这六个端口进行沟通，达成何种共识，交换何种价值。</strong>而这，恰恰是品牌从“doing”走向“being”的关键一步。半分一为什么敢说自己代表上海？一家AI企业被美国人问“人跟AI怎么相处”时为何一夜未眠？巴拉巴拉进军欧洲，为什么被追问“你们的儿童观是什么”？这些问题背后，其实都指向同一个命题：<strong>品牌在这个时代，到底还有没有用？</strong></p><p>马晓波老师在节目中说了一句话，或许可以当作答案：<strong>“品牌的好时候，才刚刚开始。 ”</strong></p><p><a target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" href="https://mp.weixin.qq.com/s/dE1LGgFHcfIqmXOud_5Ptw"><strong>欢迎关注公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，我们会把本期精华整理成图文笔记。希望这期内容，能帮你少花一点冤枉钱，也多看清一点前路。</strong></a></p><blockquote><p><strong>嘉宾介绍</strong></p></blockquote><img src="https://image.xyzcdn.net/luB9f2aeACYXgzFEyKXs98EndXgW.jpg"><p><strong>马晓波（小宇宙账号：@不觉晓先生）</strong></p><p>群玉山创始人兼首席策略官</p><p>从事咨询、公关与广告20余年，被业内称为「品牌故事大王」「中国最贵的文案」，擅长品牌赛道跃迁、品牌资产壁垒构建、品牌社会公共角色塑造、中国故事与价值观的共建与传播、公共议题传播、城市品牌与城市外交等前沿课题。</p><blockquote><p><strong>本期主播</strong></p></blockquote><p>寒笑｜美妆内行人 主编</p><blockquote><p><strong>Timeline</strong></p></blockquote><p><a class="timestamp"><strong>01:30</strong></a><strong> </strong>群玉山是“策创一体”的品牌咨询机构。</p><p><a class="timestamp"><strong>03:30</strong></a> 回应争议：收费高、不透明</p><p><a class="timestamp"><strong>07:00</strong></a> 宏大人文本不对立，消费品更多讲个体生活。</p><p><a class="timestamp"><strong>11:00</strong></a> 品牌不能只用“带货”衡量价值。</p><p><a class="timestamp"><strong>15:30</strong></a> 蕉内案例：如何用一次传播完成品牌跃迁</p><p><a class="timestamp"><strong>25:00</strong></a> 品牌六维认知模型</p><p><a class="timestamp"><strong>33:00</strong></a> 半分一案例：从“假洋牌”到“上海半分一”</p><p><a class="timestamp"><strong>41:30</strong></a> 广告进化到“大内容”时代；多议题复合形成“八爪鱼”传播结构。</p><p><a class="timestamp"><strong>49:00</strong></a>裁撤≠减少投入，品牌共识一旦建立，渠道、产品仍在践行。</p><p><a class="timestamp"><strong>55:00</strong></a> 广告公司时代在变，品牌好时候才刚开始</p><p><a class="timestamp"><strong>01:02:00</strong></a> 决定品牌上限的是塑造共识、扩大共同体的能力。</p><p><a class="timestamp"><strong>01:10:00</strong></a> 全球化进程中，中国品牌被追问“大题”</p><p><a class="timestamp"><strong>01:20:00</strong></a> 品牌从功能叙事走向文化叙事，品牌、消费者、从业者共同成长。</p><p><a class="timestamp"><strong>01:29:00</strong></a> 品牌要上全球牌桌，回答全人类的问题。</p><blockquote><p><strong>BGM</strong></p></blockquote><p>Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS</p><blockquote><p><strong>Staff</strong></p></blockquote><p>责任编辑：何慕</p><p>制作监制：子涵</p><p>剪辑实习：miya</p><p>🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！</p><p>👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022</p><p>🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider</p><p><br></p><p><br></p><p><br></p><p><br></p><br><a href="https://oia.xiaoyuzhoufm.com/player/6a6c39acb581962ce2be6477?openTranscript=true&utm_source=rss&as=cHQ9MTIyNjE5MjQ3JmN0PXJzcyZtdD04&autoOpen=false">在小宇宙查看该单集文稿</a>
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