Der OOH-Podcast: alle 14 Tage produziert der B|A|M Bundesverband Aussenmedien e.V. Podcasts mit spannenden Themen rund um die "Out of Home"-Welt. Prof. Dr. Kai-Marcus Thäsler spricht mit Expert*innen über aktuelle Trends und Basics des letzten Massenmediums.
Was bewirkt Außenwerbung eigentlich – und wie lässt sich das belegen?
Außenwerbung kann man sehr gut zählen: Wir wissen, wie viele Menschen an einem Plakat vorbeikommen, wer diese Menschen sind und was passiert, wenn sie die Kampagne gesehen haben. Die entscheidende Frage darüber hinaus lautet: Was genau bewirkt sie?
Zu Gast im OOH! Podcast ist Christian von den Brincken. Er treibt das Thema Public Mind maßgeblich mit voran – einen Ansatz, mit dem die Gattung Out-of-Home beschreiben will, was eine Kampagne tatsächlich bewirkt, statt allein auf Reichweite und Kontakte zu schauen. Konkrete Wirkungsindikatoren sollen es Werbekunden und Mediaplanern künftig ermöglichen, Wirkung zu planen, zu messen und nachzuweisen. Ein Paradigmenwechsel: weg vom Fokus auf die Leistung von Werbemedien, hin zum Fokus auf die Kampagnen-Wirkung.
30 Sept 2026
Im Gespräch mit Michael Zacharski
IO, Programmatic und dann? Braucht Digital Out of Home einen dritten Buchungsweg?
Zu Gast im OOH! Podcast ist Michael Zacharski. Er ist Mitgründer von Adlocaite und seit rund 15 Jahren in der Branche unterwegs, unter anderem bei der Schwarz Gruppe, Otto, ProSiebenSat.1, Ströer und Infoscreen. Mit Adlocaite hat er eine KI-gestützte Buchungsplattform aufgebaut, die Planung und Ausspielung von Digital Out-of-Home aus einem Stack abbildet. Und das von der ersten Kampagnenidee über Umsetzung, Planung bis hin zur finalen Ausspielung.
Von ihm wollen wir erfahren, warum es neben IO-Buchung und Programmatic aus seiner Sicht einen dritten Buchungsweg braucht, was Kontext, Intent und Situation für die Planung bedeuten und warum die Fragmentierung des Marktes für ihn kein Problem, sondern ein Vorteil ist. Außerdem: Was steckt hinter dem Label „KI“, wenn oft nur ein Chatbot vorgeschaltet wird?
17 Sept 2026
Im Gespräch mit Prof. Dr. Alexander Preuß
Out of Home ist das Hebelmedium in crossmedialen Kampagnen: Alle anderen Mediakanäle profitieren in ihrer Wirkung, wenn Aussenwerbung substanziell gebucht wird.
Zu Gast im OOH! Podcast ist Prof. Dr. Alexander Preuß. Er ist Managing Partner der bynd GmbH und beschäftigt sich mit der Frage, wie sich der Erfolg von Mediamix-Kampagnen jenseits einfacher Kausalketten messen und verstehen lässt. Für den B|A|M Bundesverband Aussenmedien hat er eine Studie durchgeführt, die mit Generalized Additive Models (GAM) erstmals sichtbar macht, wie stark Out-of-Home die Wirkung anderer Kanäle im Zusammenspiel verstärkt – ein Effekt, den klassische Marketing-Mix-Modelle bislang übersehen haben.
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