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这是一档关注商业与创意交汇地带的 podcast。每期节目，我们会从文字与语言的落脚点出发，深入创造的肌理和创意的流程，学习和精进策略与策划、文案写作、销售、市场营销、品牌建造、设计与沟通、传播与影响力的技术与艺术，和你一起去探索精彩的商业世界。微博：@全栈文案 本播客由 Marcast Media 制作出品，也欢迎你订阅收听 Marcast 旗下的其他播客节目。你可以通过以下方式找到我们： - 微博：@Marcast - 公众号：Marcast - 小红书：@Marcast新播客 - 听友群请添加微信：hellomarcast - 商务合作邮箱：hello@marcastmedia.com
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🇨🇳
Publishing Since
4/10/2018
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May 28, 2024
<p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica,Arial,sans-serif;hyphens:auto;text-align:justify;" data-flag="normal"><span>「<b>全栈文案</b>」这档节目确实有一段时间没有更新了，上一次更新是在 2020 年，当时的世界还是另一番模样。不管你最初是在哪个平台订阅了我们的节目，都非常感谢！</span></p><p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica, Arial, sans-serif;hyphens:auto;text-align:justify;" data-flag="normal">本期节目是一期访谈节目，我们邀请的嘉宾是 <b>言玖</b>，他是品牌咨询与内容创作单位「<b>合理文本</b>」的主理人 。</p><p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica, Arial, sans-serif;hyphens:auto;text-align:justify;" data-flag="normal">从最初的广告公司文案，到品牌的运营总监，再到现在自己创业，用言玖的话来说，文字贯穿了他十多年的工作和生活链条，他也把自己称作是一名「<b>全栈文案</b>」。我们和言玖认识，也正是因为这档节目本身，这其中的小故事，你也可以在节目中听到。</p><p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica, Arial, sans-serif;hyphens:auto;text-align:justify;" data-flag="normal">如果你也是一名文案创作者、品牌文字工作者，或者文化创意领域的从业者，同时你也有想从公司跳出来做 freelancer 或者创业的话，那言玖的经历可以说一个非常好的参考样本，也希望今天的节目能够给你带去一些启发和价值。</p><span><br></span><p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica, Arial, sans-serif;hyphens:auto;text-align:justify;" data-flag="normal"><img data-key="0" src="http://imagev2.xmcdn.com/storages/9198-audiofreehighqps/19/CF/GMCoOScKK13bAAB1kALZg2cU.png!op_type=4&device_type=ios&upload_type=attachment&name=mobile_large" alt="" data-origin="http://imagev2.xmcdn.com/storages/9198-audiofreehighqps/19/CF/GMCoOScKK13bAAB1kALZg2cU.png?op_type=0" data-large="http://imagev2.xmcdn.com/storages/9198-audiofreehighqps/19/CF/GMCoOScKK13bAAB1kALZg2cU.png!op_type=4&device_type=ios&upload_type=attachment&name=mobile_large" data-large-width="750" data-large-height="466.1733615221988" data-preview="http://imagev2.xmcdn.com/storages/9198-audiofreehighqps/19/CF/GMCoOScKK13bAAB1kALZg2cU.png!op_type=4&device_type=ios&upload_type=attachment&name=mobile_small" data-preview-width="140" data-preview-height="87.01902748414376"><br></p><span><br></span><p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica, Arial, sans-serif;hyphens:auto;text-align:justify;" data-flag="normal"><span><b>本期节目，你将听到：</b></span></p><p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica,Arial,sans-serif;hyphens:auto;text-align:justify;" data-flag="normal"><span>[00:02:18] 关于言玖的前情提要</span></p><p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica,Arial,sans-serif;hyphens:auto;text-align:justify;" data-flag="normal"><span>[<span>00:</span>03:50] 文字的启蒙故事</span></p><p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica,Arial,sans-serif;hyphens:auto;text-align:justify;" data-flag="normal"><span>[<span>00:</span>07:22] 高考失利，大一退学，「纯粹创作者」的路径偏移</span></p><p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica,Arial,sans-serif;hyphens:auto;text-align:justify;" data-flag="normal"><span>[<span>00:</span>09:00] 我去东南亚学广告</span></p><p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica,Arial,sans-serif;hyphens:auto;text-align:justify;" data-flag="normal"><span>[<span>00:</span>11:30] 当一所大学是一家广告公司</span></p><p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica,Arial,sans-serif;hyphens:auto;text-align:justify;" data-flag="normal"><span>[<span>00:</span>15:50] 毕业前，已经具备了行业常识</span></p><p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica,Arial,sans-serif;hyphens:auto;text-align:justify;" data-flag="normal"><span>[<span>00:</span>18:42] 给广告公司老板直接发邮件，入职第一家公司</span></p><p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica,Arial,sans-serif;hyphens:auto;text-align:justify;" data-flag="normal"><span>[<span>00:</span>23:11] 我从第一家公司学到的两件事</span></p><p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica,Arial,sans-serif;hyphens:auto;text-align:justify;" data-flag="normal"><span>[<span>00:</span>26:28] 古典的作业交付：刻入 CD，打车送给客户</span></p><p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica,Arial,sans-serif;hyphens:auto;text-align:justify;" data-flag="normal"><span>[<span>00:</span>29:33] TWITTERING：一个广告人的基本素养</span></p><p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica,Arial,sans-serif;hyphens:auto;text-align:justify;" data-flag="normal"><span>[<span>00:</span>33:31] 从第二份乙方工作，到甲方品牌做运营总监</span></p><p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica,Arial,sans-serif;hyphens:auto;text-align:justify;" data-flag="normal"><span>[<span>00:</span>39:16] 在甲方两年，我学到了什么</span></p><p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica,Arial,sans-serif;hyphens:auto;text-align:justify;" data-flag="normal"><span>[<span>00:</span>43:05] 一句印象深刻的文案</span></p><p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica,Arial,sans-serif;hyphens:auto;text-align:justify;" data-flag="normal"><span>[<span>00:</span>46:44] 为何选择离开甲方公司</span></p><p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica,Arial,sans-serif;hyphens:auto;text-align:justify;" data-flag="normal"><span>[<span>00:</span>49:57] 关于泛家居类独立设计师品牌的个人观察</span></p><p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica,Arial,sans-serif;hyphens:auto;text-align:justify;" data-flag="normal"><span>[<span>00:</span>55:25] 一年多自由职业 (freelancer) 的状态：焦虑，挣扎，帮太太创业</span></p><p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica,Arial,sans-serif;hyphens:auto;text-align:justify;" data-flag="normal"><span>[01:03:12] 2021.9.9「合理文本 Rationale.txt」官宣</span></p><p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica,Arial,sans-serif;hyphens:auto;text-align:justify;" data-flag="normal"><span>[01:03:59] 文艺青年时期的乱入：做网络电台，做 MOOK 杂志</span></p><p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica,Arial,sans-serif;hyphens:auto;text-align:justify;" data-flag="normal"><span>[01:11:12] 我如何理解「全栈文案」</span></p><p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica,Arial,sans-serif;hyphens:auto;text-align:justify;" data-flag="normal"><span>[01:16:02] 如何给一个陌生人介绍「合理文本 Rationale.txt」</span></p><p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica,Arial,sans-serif;hyphens:auto;text-align:justify;" data-flag="normal"><span>[01:21:10] 「合理文本」官宣之后的第一个客户</span></p><p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica,Arial,sans-serif;hyphens:auto;text-align:justify;" data-flag="normal"><span>[01:24:08] 创业到现在我最喜欢的两个案例</span></p><p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica,Arial,sans-serif;hyphens:auto;text-align:justify;" data-flag="normal"><span>[01:27:11] 一个成功的作品也是一把双刃剑</span></p><p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica,Arial,sans-serif;hyphens:auto;text-align:justify;" data-flag="normal"><span>[01:30:49] 如何用一个事件企划帮客户出名</span></p><p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica,Arial,sans-serif;hyphens:auto;text-align:justify;" data-flag="normal"><span>[01:36:21] 和在地的朋友做在地的项目</span></p><p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica,Arial,sans-serif;hyphens:auto;text-align:justify;" data-flag="normal"><span>[01:40:22] 那些「失败」的项目</span></p><p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica,Arial,sans-serif;hyphens:auto;text-align:justify;" data-flag="normal"><span>[01:47:12] 目前的工作流、如何筛选客户</span></p><p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica,Arial,sans-serif;hyphens:auto;text-align:justify;" data-flag="normal"><span>[01:56:35] 文本创作习惯、工具</span></p><p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica,Arial,sans-serif;hyphens:auto;text-align:justify;" data-flag="normal"><span>[02:03:39] 什么是「把自己作为素材」？</span></p><p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica,Arial,sans-serif;hyphens:auto;text-align:justify;" data-flag="normal"><span>[02:05:33] 大脑中的「百子柜」</span></p><p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica,Arial,sans-serif;hyphens:auto;text-align:justify;" data-flag="normal"><span>[02:08:36] 平时的文本灵感来源</span></p><p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica,Arial,sans-serif;hyphens:auto;text-align:justify;" data-flag="normal"><span>[02:14:09] 现实问题 1：客户都从哪里来？</span></p><p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica,Arial,sans-serif;hyphens:auto;text-align:justify;" data-flag="normal"><span>[02:17:01] 现实问题 2：如何报价？</span></p><p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica,Arial,sans-serif;hyphens:auto;text-align:justify;" data-flag="normal"><span>[02:21:20] 有想过扩大规模吗？</span></p><p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica,Arial,sans-serif;hyphens:auto;text-align:justify;" data-flag="normal"><span>[02:23:25] 会给想要跳出来做自由职业、创业的文字工作者怎样的建议？</span></p><p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica,Arial,sans-serif;hyphens:auto;text-align:justify;" data-flag="normal"><span>[02:30:10] 在哪里可以找到言玖</span></p><span><br></span><p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica,Arial,sans-serif;hyphens:auto;text-align:justify;" data-flag="normal"><span><b>言玖在节目中提到的项目：</b></span></p><p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica,Arial,sans-serif;hyphens:auto;text-align:justify;" data-flag="normal"><span>- WUU </span><span>http://www.wuu.im/ |</span><span>「精致的光未必诞生于精致的双手，他们的双眼可以同时看见星辰与豌豆」</span><span>http://www.wuu.im/other.aspx?id=17</span></p><p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica,Arial,sans-serif;hyphens:auto;text-align:justify;" data-flag="normal"><span>- 有「合理文本」Credit 的第一个项目：VincentJam Studio Rebranding </span><span>https://mp.weixin.qq.com/s/LgYOrMtIrg_JhvXpC2jS8A</span></p><p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica,Arial,sans-serif;hyphens:auto;text-align:justify;" data-flag="normal"><span>- 林秉记的品牌故事：</span><span>https://mp.weixin.qq.com/s/6Cwa4fyN7wIrh2EUjruZrw</span></p><p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica,Arial,sans-serif;hyphens:auto;text-align:justify;" data-flag="normal"><span>- 齐物×USM 特别项目 | 展讯：</span><span>https://mp.weixin.qq.com/s/Iz8byRRfl0VB9YD1QVwlcA | </span><span>展后：</span><span>https://mp.weixin.qq.com/s/ndFwoEE-pTrzaTPtWn5Ckg</span></p><p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica,Arial,sans-serif;hyphens:auto;text-align:justify;" data-flag="normal"><span>- 合理文本 2021-2023 项目与各种心得：https://mp.weixin.qq.com/mp/appmsgalbum?__biz=MjM5ODMzNjAyMA==&action=getalbum&album_id=2051998871647518720</span></p><span><br></span><p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica,Arial,sans-serif;hyphens:auto;text-align:justify;" data-flag="normal"><span><b>言玖在节目中提到的工具：</b></span></p><p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica,Arial,sans-serif;hyphens:auto;text-align:justify;" data-flag="normal"><span>- 思维导图 App：Mind Node https://apps.apple.com/cn/app/mindnode-mind-map-outline/id1289197285</span></p><p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica,Arial,sans-serif;hyphens:auto;text-align:justify;" data-flag="normal"><span>- 写作与文库 App：Ulysses https://apps.apple.com/cn/app/ulysses-%E5%86%99%E4%BD%9C-%E7%AC%94%E8%AE%B0-%E6%97%A5%E8%AE%B0-%E5%8D%9A%E5%AE%A2/id1225570693</span></p><p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica,Arial,sans-serif;hyphens:auto;text-align:justify;" data-flag="normal"><span>- GTD App: Things 3 https://apps.apple.com/cn/app/things-3/id904280696</span></p><p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica,Arial,sans-serif;hyphens:auto;text-align:justify;" data-flag="normal"><span>-《文案的基本修养》东东枪 中信出版社 https://book.douban.com/subject/34872361/</span></p><span><br></span><p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica,Arial,sans-serif;hyphens:auto;text-align:justify;" data-flag="normal"><span><b>本集嘉宾：</b><b>言玖</b> (微博/公众号/小红书 @言玖 </span><span>https://jike.city/999 </span><span>)</span></p><span><br></span><p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica, Arial, sans-serif;hyphens:auto;text-align:justify;" data-flag="normal"><span><img data-key="1" src="http://imagev2.xmcdn.com/storages/0c72-audiofreehighqps/9B/97/GMCoOSIKK11tAAKDWwLZg0VV.jpg!op_type=4&device_type=ios&upload_type=attachment&name=mobile_large" alt="" data-origin="http://imagev2.xmcdn.com/storages/0c72-audiofreehighqps/9B/97/GMCoOSIKK11tAAKDWwLZg0VV.jpg?op_type=0" data-large="http://imagev2.xmcdn.com/storages/0c72-audiofreehighqps/9B/97/GMCoOSIKK11tAAKDWwLZg0VV.jpg!op_type=4&device_type=ios&upload_type=attachment&name=mobile_large" data-large-width="750" data-large-height="1000" data-preview="http://imagev2.xmcdn.com/storages/0c72-audiofreehighqps/9B/97/GMCoOSIKK11tAAKDWwLZg0VV.jpg!op_type=4&device_type=ios&upload_type=attachment&name=mobile_small" data-preview-width="140" data-preview-height="186.66666666666666"><br></span></p><span><br></span><p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica, Arial, sans-serif;hyphens:auto;text-align:justify;" data-flag="normal"><span>【节目互动】</span></p><p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica,Arial,sans-serif;hyphens:auto;text-align:justify;" data-flag="normal"><span>微博：@全栈文案 </span><span>https://weibo.com/u/6096203301</span></p><span><br></span><p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica,Arial,sans-serif;hyphens:auto;text-align:justify;" data-flag="normal"><span>【节目主播】</span></p><p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica,Arial,sans-serif;hyphens:auto;text-align:justify;" data-flag="normal"><span>李马克@Marcast / 微博：@李马克李马克 </span><span>https://weibo.com/u/1925167674</span></p><span><br></span><p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica,Arial,sans-serif;hyphens:auto;text-align:justify;" data-flag="normal"><span>【本集音乐】</span></p><p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica,Arial,sans-serif;hyphens:auto;text-align:justify;" data-flag="normal"><span>Music credits: </span></p><p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica,Arial,sans-serif;hyphens:auto;text-align:justify;" data-flag="normal"><span>1. Mercy, Mercy, Mercy (Live) — Buddy Rich </span></p><p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica,Arial,sans-serif;hyphens:auto;text-align:justify;" data-flag="normal"><span>2. I'm Old Fashioned — Peter Beets</span></p><span><br></span><p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica,Arial,sans-serif;hyphens:auto;text-align:justify;" data-flag="normal"><span>【商务合作】</span></p><p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica,Arial,sans-serif;hyphens:auto;text-align:justify;" data-flag="normal"><span>请联系邮箱：hello@marcastmedia.com</span></p><p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica,Arial,sans-serif;hyphens:auto;text-align:justify;" data-flag="normal"><span>或添加微信：hellomarcast</span></p><span><br></span><p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica,Arial,sans-serif;hyphens:auto;text-align:justify;" data-flag="normal"><span>【关于节目】</span></p><p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica,Arial,sans-serif;hyphens:auto;text-align:justify;" data-flag="normal"><span>「全栈文案」(Fullstack Copywriter Podcast) 是一档关注商业与创意交汇地带的播客节目。通过每期的节目，我们会从文字与语言的落脚点出发，深入创造的肌理和创意的流程，和你一起学习和精进策略与策划、文案写作、销售、市场营销、品牌建造、设计与沟通、传播与影响力的技术与艺术，一起探索精彩的商业世界。</span></p><span><br></span><p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica,Arial,sans-serif;hyphens:auto;text-align:justify;" data-flag="normal"><span>【节目出品】</span></p><p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica,Arial,sans-serif;hyphens:auto;text-align:justify;" data-flag="normal"><span>本节目由 Marcast Media 制作出品，也欢迎你订阅收听 Marcast 旗下的其他播客节目。你可以通过以下方式找到我们：</span></p><p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica, Arial, sans-serif;hyphens:auto;text-align:justify;" data-flag="normal">- 微博：@Marcast https://weibo.com/u/2743283854</p><p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica, Arial, sans-serif;hyphens:auto;text-align:justify;" data-flag="normal">- 公众号：Marcast</p><p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica, Arial, sans-serif;hyphens:auto;text-align:justify;" data-flag="normal">- 小红书：@Marcast新播客</p><p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica, Arial, sans-serif;hyphens:auto;text-align:justify;" data-flag="normal">- 听友群请添加微信：hellomarcast</p><p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica, Arial, sans-serif;hyphens:auto;text-align:justify;" data-flag="normal">- 应聘求职请发简历：hello@marcastmedia.com</p><p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica, Arial, sans-serif;hyphens:auto;text-align:justify;" data-flag="normal">- 欢迎订阅 Beads Newsletter 每周一封精选英文播客内容分享，为你从国外优质播客中提取、总结、延伸那些 90% 的人听不到的、隐藏在声音里的一手信息、经验、知识、工具、趣味和审美，和你一起拓展认知视野，每周一上午发送。订阅地址：https://beads.beehiiv.com </p><span><br></span><p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica,Arial,sans-serif;hyphens:auto;text-align:justify;" data-flag="normal"><span><b>© 2024 Marcast Media</b></span></p><span><br></span><p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica, Arial, sans-serif;hyphens:auto;text-align:justify;" data-flag="normal"><span><b><img data-key="2" src="http://imagev2.xmcdn.com/storages/5521-audiofreehighqps/C6/BB/GArMe8kKK12uAAs6IgLZg1cZ.jpg!op_type=4&device_type=ios&upload_type=attachment&name=mobile_large" alt="" data-origin="http://imagev2.xmcdn.com/storages/5521-audiofreehighqps/C6/BB/GArMe8kKK12uAAs6IgLZg1cZ.jpg?op_type=0" data-large="http://imagev2.xmcdn.com/storages/5521-audiofreehighqps/C6/BB/GArMe8kKK12uAAs6IgLZg1cZ.jpg!op_type=4&device_type=ios&upload_type=attachment&name=mobile_large" data-large-width="750" data-large-height="750" data-preview="http://imagev2.xmcdn.com/storages/5521-audiofreehighqps/C6/BB/GArMe8kKK12uAAs6IgLZg1cZ.jpg!op_type=4&device_type=ios&upload_type=attachment&name=mobile_small" data-preview-width="140" data-preview-height="140"><br></b></span></p>
April 17, 2020
<p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica,Arial,sans-serif;hyphens:auto;text-align:justify;" data-flag="normal">本期节目，我们继续和「品牌星球」创始人 Brian 探讨 DTC 品牌的话题，你将会听到：<br /><br />[01:18] 国内外 DTC 品牌在疫情发生后都做出了怎样的行动？<br />[07:07] 国内 DTC 品牌的上下游配套产业生态是怎样的情况？<br />[11:07] DTC 品牌在疫情时期以及疫情过后，该如何平衡「成长性」和「可持续性」？<br />[14:42] 疫情过后，DTC 品牌从线上到线下开店的趋势会不会因此中断？他们是否会转向去主动寻求和传统零售渠道的合作？<br />[19:32] 疫情过后，DTC 品牌对自己的产业链整合是会加速还是放缓？哪些品牌更适合自建供应链？以及是否真的有必要完全自建供应链？<br />[23:25] 未来 DTC 品牌会在消费者的生活里充当怎样的角色？和传统品牌的关系会变成怎样的？<br />[27:33] DTC 品牌普遍的生命周期是怎样的? DTC 品牌会不会是一种品牌发展史上的一种过渡形态？<br /> <br />Music credits:<br />Mercy, Mercy, Mercy （Live） — Buddy Rich<br />I'm Old Fashioned — Peter Beets<br /> <br />《全栈文案》是一档观察品牌和市场营销的播客节目。如果你是苹果手机用户，我们推荐你在苹果 Podcasts 订阅收听，我们的节目也会同步更新在 / 喜马拉雅 / 网易云音乐 等国内外主流音频平台。另外，也欢迎你关注 @全栈文案 的微博，非常期待与你的交流。<br /><br />本播客由 Marcast Media 制作出品，wb/wx: @Marcast，合作联系: hello@marcastmedia.com<br /></p>
April 17, 2020
<p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica,Arial,sans-serif;hyphens:auto;text-align:justify;" data-flag="normal">本期节目，我们邀请到「品牌星球」的创始人 Brian 和我们一起分享和探讨有关 DTC 品牌的话题。疫情在全球的蔓延对消费品牌都带来了哪些影响？相比传统品牌，新兴的 DTC 品牌面临怎样的生存挑战？以及有没有一些有效的品牌实践值得我们思考和借鉴？<br /><br />本期节目上集，Brian 主要帮我们梳理了 DTC 品牌的发展历程以及国内 DTC 品牌的发展现状，你将会听到：<br /><br />[01:38] Brian 和「品牌星球」简介<br />[04:18] 什么是 DTC 品牌？他们和传统品牌有哪些不同？<br />[09:16] 国外成熟市场 DTC 品牌的都经历了怎样的发展阶段？<br />[15:38] 哪些主要因素催生和推动了 DTC 品牌的发展？<br />[19:57] DTC 品牌在全球消费市场生态中处在怎样的位置？<br />[21:34] DTC 品牌背后的消费群体都有怎样的特点?<br />[23:50] 国内 DTC 品牌的发展是怎样的一种状态？<br />[29:02] 国内 DTC 品牌和国外的有哪些不同？<br />[33:53] 国内 DTC 品牌是如何「获客」？他们把钱都花在了哪里？<br />[35:14] DTC 品牌如何赚钱？<br />[39:55] 疫情下，全球 DTC 品牌面临的最大共性挑战都有哪些？<br />[41:49] 不同领域的 DTC 品牌面临哪些特殊的问题？<br />[44:30] 疫情的发生是否会动摇 DTC 品牌的社群基础？<br />[48:02] 疫情的发生会怎样影响 DTC 品牌的发展去向和退出机制？<br /><br />Music credits:<br />Mercy, Mercy, Mercy （Live） — Buddy Rich<br />I'm Old Fashioned — Peter Beets<br /><br />《全栈文案》是一档观察品牌和市场营销的播客节目。如果你是苹果手机用户，我们推荐你在苹果 Podcasts 订阅收听，我们的节目也会同步更新在 / 喜马拉雅 / 网易云音乐 等国内外主流音频平台。另外，也欢迎你关注 @全栈文案 的微博，非常期待与你的交流。<br /><br />本播客由 Marcast Media 制作出品，wb/wx: @Marcast，合作联系: hello@marcastmedia.com<br /></p>
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这是一档关注商业与创意交汇地带的 podcast。每期节目，我们会从文字与语言的落脚点出发，深入创造的肌理和创意的流程，学习和精进策略与策划、文案写作、销售、市场营销、品牌建造、设计与沟通、传播与影响力的技术与艺术，和你一起去探索精彩的商业世界。微博：@全栈文案
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