全栈文案 Fullstack Copywriter Podcast

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这是一档关注商业与创意交汇地带的 podcast。每期节目，我们会从文字与语言的落脚点出发，深入创造的肌理和创意的流程，学习和精进策略与策划、文案写作、销售、市场营销、品牌建造、设计与沟通、传播与影响力的技术与艺术，和你一起去探索精彩的商业世界。微博：@全栈文案本播客由 Marcast Media 制作出品，也欢迎你订阅收听 Marcast 旗下的其他播客节目。你可以通过以下方式找到我们： - 微博：@Marcast - 公众号：Marcast - 小红书：@Marcast新播客 - 听友群请添加微信：hellomarcast - 商务合作邮箱：[email protected]

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May 28, 2024

文本、创意、把自己作为素材：一个文案的作业轨迹 W/言玖@合理文本 | 全栈文案 06

「全栈文案」这档节目确实有一段时间没有更新了，上一次更新是在 2020 年，当时的世界还是另一番模样。不管你最初是在哪个平台订阅了我们的节目，都非常感谢！本期节目是一期访谈节目，我们邀请的嘉宾是 言玖，他是品牌咨询与内容创作单位「合理文本」的主理人。从最初的广告公司文案，到品牌的运营总监，再到现在自己创业，用言玖的话来说，文字贯穿了他十多年的工作和生活链条，他也把自己称作是一名「全栈文案」。我们和言玖认识，也正是因为这档节目本身，这其中的小故事，你也可以在节目中听到。如果你也是一名文案创作者、品牌文字工作者，或者文化创意领域的从业者，同时你也有想从公司跳出来做 freelancer 或者创业的话，那言玖的经历可以说一个非常好的参考样本，也希望今天的节目能够给你带去一些启发和价值。 <img data-key="0" src="http://imagev2.xmcdn.com/storages/9198-audiofreehighqps/19/CF/GMCoOScKK13bAAB1kALZg2cU.png!op_type=4&device_type=ios&upload_type=attachment&name=mobile_large" alt="" data-origin="http://imagev2.xmcdn.com/storages/9198-audiofreehighqps/19/CF/GMCoOScKK13bAAB1kALZg2cU.png?op_type=0" data-large="http://imagev2.xmcdn.com/storages/9198-audiofreehighqps/19/CF/GMCoOScKK13bAAB1kALZg2cU.png!op_type=4&device_type=ios&upload_type=attachment&name=mobile_large" data-large-width="750" data-large-height="466.1733615221988" data-preview="http://imagev2.xmcdn.com/storages/9198-audiofreehighqps/19/CF/GMCoOScKK13bAAB1kALZg2cU.png!op_type=4&device_type=ios&upload_type=attachment&name=mobile_small" data-preview-width="140" data-preview-height="87.01902748414376"> 本期节目，你将听到：[00:02:18]  关于言玖的前情提要[00:03:50]  文字的启蒙故事[00:07:22]  高考失利，大一退学，「纯粹创作者」的路径偏移[00:09:00]  我去东南亚学广告[00:11:30]  当一所大学是一家广告公司[00:15:50]  毕业前，已经具备了行业常识[00:18:42]  给广告公司老板直接发邮件，入职第一家公司[00:23:11]  我从第一家公司学到的两件事[00:26:28]  古典的作业交付：刻入 CD，打车送给客户[00:29:33]  TWITTERING：一个广告人的基本素养[00:33:31]  从第二份乙方工作，到甲方品牌做运营总监[00:39:16]  在甲方两年，我学到了什么[00:43:05]  一句印象深刻的文案[00:46:44]  为何选择离开甲方公司[00:49:57]  关于泛家居类独立设计师品牌的个人观察[00:55:25]  一年多自由职业 (freelancer) 的状态：焦虑，挣扎，帮太太创业[01:03:12]  2021.9.9「合理文本 Rationale.txt」官宣[01:03:59]  文艺青年时期的乱入：做网络电台，做 MOOK 杂志[01:11:12]  我如何理解「全栈文案」[01:16:02]  如何给一个陌生人介绍「合理文本 Rationale.txt」[01:21:10] 「合理文本」官宣之后的第一个客户[01:24:08]  创业到现在我最喜欢的两个案例[01:27:11]  一个成功的作品也是一把双刃剑[01:30:49]  如何用一个事件企划帮客户出名[01:36:21]  和在地的朋友做在地的项目[01:40:22]  那些「失败」的项目[01:47:12]  目前的工作流、如何筛选客户[01:56:35]  文本创作习惯、工具[02:03:39]  什么是「把自己作为素材」？[02:05:33]  大脑中的「百子柜」[02:08:36]  平时的文本灵感来源[02:14:09]  现实问题 1：客户都从哪里来？[02:17:01]  现实问题 2：如何报价？[02:21:20]  有想过扩大规模吗？[02:23:25]  会给想要跳出来做自由职业、创业的文字工作者怎样的建议？[02:30:10]  在哪里可以找到言玖 言玖在节目中提到的项目：- WUU http://www.wuu.im/ |「精致的光未必诞生于精致的双手，他们的双眼可以同时看见星辰与豌豆」http://www.wuu.im/other.aspx?id=17- 有「合理文本」Credit 的第一个项目：VincentJam Studio Rebranding https://mp.weixin.qq.com/s/LgYOrMtIrg_JhvXpC2jS8A- 林秉记的品牌故事：https://mp.weixin.qq.com/s/6Cwa4fyN7wIrh2EUjruZrw- 齐物×USM 特别项目 | 展讯：https://mp.weixin.qq.com/s/Iz8byRRfl0VB9YD1QVwlcA | 展后：https://mp.weixin.qq.com/s/ndFwoEE-pTrzaTPtWn5Ckg- 合理文本 2021-2023 项目与各种心得：https://mp.weixin.qq.com/mp/appmsgalbum?__biz=MjM5ODMzNjAyMA==&action=getalbum&album_id=2051998871647518720 言玖在节目中提到的工具：- 思维导图 App：Mind Node https://apps.apple.com/cn/app/mindnode-mind-map-outline/id1289197285- 写作与文库 App：Ulysses https://apps.apple.com/cn/app/ulysses-%E5%86%99%E4%BD%9C-%E7%AC%94%E8%AE%B0-%E6%97%A5%E8%AE%B0-%E5%8D%9A%E5%AE%A2/id1225570693- GTD App: Things 3 https://apps.apple.com/cn/app/things-3/id904280696-《文案的基本修养》东东枪中信出版社 https://book.douban.com/subject/34872361/ 本集嘉宾：言玖 (微博/公众号/小红书 @言玖 https://jike.city/999 ) <img data-key="1" src="http://imagev2.xmcdn.com/storages/0c72-audiofreehighqps/9B/97/GMCoOSIKK11tAAKDWwLZg0VV.jpg!op_type=4&device_type=ios&upload_type=attachment&name=mobile_large" alt="" data-origin="http://imagev2.xmcdn.com/storages/0c72-audiofreehighqps/9B/97/GMCoOSIKK11tAAKDWwLZg0VV.jpg?op_type=0" data-large="http://imagev2.xmcdn.com/storages/0c72-audiofreehighqps/9B/97/GMCoOSIKK11tAAKDWwLZg0VV.jpg!op_type=4&device_type=ios&upload_type=attachment&name=mobile_large" data-large-width="750" data-large-height="1000" data-preview="http://imagev2.xmcdn.com/storages/0c72-audiofreehighqps/9B/97/GMCoOSIKK11tAAKDWwLZg0VV.jpg!op_type=4&device_type=ios&upload_type=attachment&name=mobile_small" data-preview-width="140" data-preview-height="186.66666666666666"> 【节目互动】微博：@全栈文案 https://weibo.com/u/6096203301 【节目主播】李马克@Marcast / 微博：@李马克李马克 https://weibo.com/u/1925167674 【本集音乐】Music credits: 1. Mercy, Mercy, Mercy (Live) — Buddy Rich 2. I'm Old Fashioned — Peter Beets 【商务合作】请联系邮箱：[email protected]或添加微信：hellomarcast 【关于节目】「全栈文案」(Fullstack Copywriter Podcast) 是一档关注商业与创意交汇地带的播客节目。通过每期的节目，我们会从文字与语言的落脚点出发，深入创造的肌理和创意的流程，和你一起学习和精进策略与策划、文案写作、销售、市场营销、品牌建造、设计与沟通、传播与影响力的技术与艺术，一起探索精彩的商业世界。 【节目出品】本节目由 Marcast Media 制作出品，也欢迎你订阅收听 Marcast 旗下的其他播客节目。你可以通过以下方式找到我们：- 微博：@Marcast https://weibo.com/u/2743283854- 公众号：Marcast- 小红书：@Marcast新播客- 听友群请添加微信：hellomarcast- 应聘求职请发简历：[email protected]- 欢迎订阅 Beads Newsletter 每周一封精选英文播客内容分享，为你从国外优质播客中提取、总结、延伸那些 90% 的人听不到的、隐藏在声音里的一手信息、经验、知识、工具、趣味和审美，和你一起拓展认知视野，每周一上午发送。订阅地址：https://beads.beehiiv.com  © 2024 Marcast Media <img data-key="2" src="http://imagev2.xmcdn.com/storages/5521-audiofreehighqps/C6/BB/GArMe8kKK12uAAs6IgLZg1cZ.jpg!op_type=4&device_type=ios&upload_type=attachment&name=mobile_large" alt="" data-origin="http://imagev2.xmcdn.com/storages/5521-audiofreehighqps/C6/BB/GArMe8kKK12uAAs6IgLZg1cZ.jpg?op_type=0" data-large="http://imagev2.xmcdn.com/storages/5521-audiofreehighqps/C6/BB/GArMe8kKK12uAAs6IgLZg1cZ.jpg!op_type=4&device_type=ios&upload_type=attachment&name=mobile_large" data-large-width="750" data-large-height="750" data-preview="http://imagev2.xmcdn.com/storages/5521-audiofreehighqps/C6/BB/GArMe8kKK12uAAs6IgLZg1cZ.jpg!op_type=4&device_type=ios&upload_type=attachment&name=mobile_small" data-preview-width="140" data-preview-height="140">

April 17, 2020

2020 DTC 品牌的生存挑战 (下) | 全栈文案 05

本期节目，我们继续和「品牌星球」创始人 Brian 探讨 DTC 品牌的话题，你将会听到： [01:18] 国内外 DTC 品牌在疫情发生后都做出了怎样的行动？ [07:07] 国内 DTC 品牌的上下游配套产业生态是怎样的情况？ [11:07] DTC 品牌在疫情时期以及疫情过后，该如何平衡「成长性」和「可持续性」？ [14:42] 疫情过后，DTC 品牌从线上到线下开店的趋势会不会因此中断？他们是否会转向去主动寻求和传统零售渠道的合作？ [19:32] 疫情过后，DTC 品牌对自己的产业链整合是会加速还是放缓？哪些品牌更适合自建供应链？以及是否真的有必要完全自建供应链？ [23:25] 未来 DTC 品牌会在消费者的生活里充当怎样的角色？和传统品牌的关系会变成怎样的？ [27:33] DTC 品牌普遍的生命周期是怎样的? DTC 品牌会不会是一种品牌发展史上的一种过渡形态？   Music credits: Mercy, Mercy, Mercy （Live） — Buddy Rich I'm Old Fashioned — Peter Beets   《全栈文案》是一档观察品牌和市场营销的播客节目。如果你是苹果手机用户，我们推荐你在苹果 Podcasts 订阅收听，我们的节目也会同步更新在 / 喜马拉雅 / 网易云音乐等国内外主流音频平台。另外，也欢迎你关注 @全栈文案的微博，非常期待与你的交流。 本播客由 Marcast Media 制作出品，wb/wx: @Marcast，合作联系: [email protected]

April 17, 2020

2020 DTC 品牌的生存挑战 (上) | 全栈文案 04

本期节目，我们邀请到「品牌星球」的创始人 Brian 和我们一起分享和探讨有关 DTC 品牌的话题。疫情在全球的蔓延对消费品牌都带来了哪些影响？相比传统品牌，新兴的 DTC 品牌面临怎样的生存挑战？以及有没有一些有效的品牌实践值得我们思考和借鉴？ 本期节目上集，Brian 主要帮我们梳理了 DTC 品牌的发展历程以及国内 DTC 品牌的发展现状，你将会听到： [01:38] Brian 和「品牌星球」简介 [04:18] 什么是 DTC 品牌？他们和传统品牌有哪些不同？ [09:16] 国外成熟市场 DTC 品牌的都经历了怎样的发展阶段？ [15:38] 哪些主要因素催生和推动了 DTC 品牌的发展？ [19:57] DTC 品牌在全球消费市场生态中处在怎样的位置？ [21:34] DTC 品牌背后的消费群体都有怎样的特点? [23:50] 国内 DTC 品牌的发展是怎样的一种状态？ [29:02] 国内 DTC 品牌和国外的有哪些不同？ [33:53] 国内 DTC 品牌是如何「获客」？他们把钱都花在了哪里？ [35:14] DTC 品牌如何赚钱？ [39:55] 疫情下，全球 DTC 品牌面临的最大共性挑战都有哪些？ [41:49] 不同领域的 DTC 品牌面临哪些特殊的问题？ [44:30] 疫情的发生是否会动摇 DTC 品牌的社群基础？ [48:02] 疫情的发生会怎样影响 DTC 品牌的发展去向和退出机制？ Music credits: Mercy, Mercy, Mercy （Live） — Buddy Rich I'm Old Fashioned — Peter Beets 《全栈文案》是一档观察品牌和市场营销的播客节目。如果你是苹果手机用户，我们推荐你在苹果 Podcasts 订阅收听，我们的节目也会同步更新在 / 喜马拉雅 / 网易云音乐等国内外主流音频平台。另外，也欢迎你关注 @全栈文案的微博，非常期待与你的交流。 本播客由 Marcast Media 制作出品，wb/wx: @Marcast，合作联系: [email protected]

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