Steven 數位社群行銷研究室
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June 4, 2026
EP11-【直播電商 2.0】：從叫賣到內容化！拆解中國直播如何從「割韭菜」轉向「專業知識行銷」
本集重點｜【直播電商 2.0】：從叫賣到內容化！拆解中國直播如何從「割韭菜」轉向「專業知識行銷」 【行銷有意S】 你有沒有發現，那些聲嘶力竭、大喊「寶寶們趕快上車」的直播間正在消失？取而代之的是安靜、有質感、像美術館一樣的直播空間。這不只是視覺的改變，更是一場關於流量成本與信任機制的底層革命。當傳統 1.0 模式陷入「價格戰、高退貨、廣告貴」的死亡螺旋，領先者已經轉向 2.0 的「內容化直播」。這不再是比誰嗓門大，而是比誰更懂「場景力」與「專業尊重」。今天我們要拆解這場零售業的文藝復興，看品牌如何透過深度策展，讓觀眾在不知不覺中，為理想生活心甘情願地買單。 本集帶你一次看懂： 👉 死亡螺旋的終結：為什麼「暴力成交」玩不下去了？解析高退貨率與流量成本的致命傷。 👉 內容化三大門派：知識派、顧問派、溯源派，看各路高手如何把產品參數講成動人詩篇。 👉 邏輯大改造：從「推銷產品」轉向「提供解決方案」，高手不外傳的 2.0 升級腳本。 👉 場景力與進化論：當 AI 主播即將取代重複性叫賣，真人主播該如何靠「溫度」生存？ 0:00 序幕 1:15 模式對比：叫賣 1.0 vs 策展 2.0 3:33 平台演算法變革：停留時長才是王道 4:51 實戰教學：從邏輯、語法到場景的全面升級 6:50 零售業的文藝復興：信任與專業的重啟 ✏️編輯：Arete亞瑞特資深數位社群行銷專案執行 林孟蓉Connie 🎙️審稿、主持人：Arete亞瑞特數位社群行銷Founder&CEO 黃逸旻Steven *本影片部分內容由NotebookLM協助製作 ► 訂閱Steven 數位社群行銷研究室 YouTube： <a href="https://bit.ly/2COgQO8">https://bit.ly/2COgQO8</a> ►Steven數位社群行銷研究室FaceBook： <a href="https://www.facebook.com/stevensocial/">https://www.facebook.com/stevensocial/</a> ►Steven數位社群行銷研究室官網： <a href="https://www.aretedigitalsocial.com/">https://www.aretedigitalsocial.com/</a> ►掌握社群行銷-引爆網路原子彈書籍: <a href="https://bit.ly/2qzJev">https://bit.ly/2qzJev</a>
May 28, 2026
EP10-【Netflix 影集熱潮】：從《魷魚遊戲》到時下熱劇：如何利用「社群迷因」創造現象級行銷？
本集重點｜【Netflix 影集熱潮】：從《魷魚遊戲》到時下熱劇：如何利用「社群迷因」創造現象級行銷？ 【行銷有意S】 為什麼有些劇能一夜之間洗版全網？這到底是運氣，還是精密計算的結果？《魷魚遊戲》在TikTok 創造 560億次的觀看，這早已不是單純的「熱門影集」，而是一場全球性的文化炸彈。今天我們要拆解 Netflix內部的秘密武器——「迷因工程」。從由上而下的ACE理論，到由下而上的社群聽覺行銷，Netflix 告訴我們：在數位時代，爆紅不是意外，是可以被「蓋」出來的建築。當影集本身就變成一個巨大的病毒行銷企劃案，我們該如何掌握這套掌握流量的暗黑演算法？ 本集帶你一次看懂： 👉 獨家 ACE 理論：可行動、可連結、可擴延，揭開《魷魚遊戲》爆紅的底層邏輯。 👉 社群聽覺行銷：為什麼官方敢放棄配樂主導權？解析《星期三》如何順應民意反向操作。 👉 劇本即行銷：從《激戰網紅》看內容進化，如何把短影音挑戰直接寫進劇本裡？ 👉 病毒行銷實戰手冊：創造視覺斷點、擁抱低成本感，品牌主必學的四大爆紅法則。 0:00 序幕：你被文化炸彈炸到了嗎？ 03:08 玩法升級：從由上而下到社群聽覺行銷 05:00 實戰手冊：品牌如何應用四大爆紅法則 06:23 未來藍圖：迷因即創作的核心 ✏️編輯：Arete亞瑞特資深數位社群行銷專案執行 林孟蓉Connie 🎙️審稿、主持人：Arete亞瑞特數位社群行銷Founder&CEO 黃逸旻Steven *本影片部分內容由NotebookLM協助製作 ► 訂閱Steven 數位社群行銷研究室 YouTube： <a href="https://bit.ly/2COgQO8">https://bit.ly/2COgQO8</a> ►Steven數位社群行銷研究室FaceBook： <a href="https://www.facebook.com/stevensocial/">https://www.facebook.com/stevensocial/</a> ►Steven數位社群行銷研究室官網： <a href="https://www.aretedigitalsocial.com/">https://www.aretedigitalsocial.com/</a> ►掌握社群行銷-引爆網路原子彈書籍: <a href="https://bit.ly/2qzJev">https://bit.ly/2qzJev</a>
April 21, 2026
【行銷有意S】EP09-【台味高級化】：解析路易莎如何從街角平價品牌，翻身成為抗衡星巴克的本土龍頭。
本集重點｜【台味高級化】：解析路易莎如何從街角平價品牌，翻身成為抗衡星巴克的本土龍頭。 【行銷有意S】路易莎咖啡之所以能擊敗全球龍頭星巴克，躍升台灣店數第一，絕非僅靠價格戰，而是成功執行了品牌翻轉。從早期的平價定位，轉型為具備工業風質感的精品空間，路易莎精準卡位了台灣人對「第三空間」的渴求。其成功的核心關鍵包含一條龍供應鏈以及空間策略定位，從自建烘豆廠與物流，垂直整合資源以極大化成本優勢，再透過「不限時、多插座」的配置，將店面打造成全台最大的共享辦公室與K 書中心。這不只是一杯咖啡的競爭，更是一場關於在地化經營與空間利用率的教科書級賽局。 本集帶你一次看懂： 👉 台式輕奢華：如何用星巴克一半的價格，營造出超值的精品氛圍？ 👉 終極第三空間：不限時、滿滿插座，如何轉化為最強大的客群黏著力？ 👉 垂直整合護城河：從烘豆廠到物流車隊，一條龍掌控品質與成本的秘密。 👉 在地化勝出邏輯：不必模仿星巴克，只需要比巨頭更懂台灣人的胃。 ☕ 路易莎的品牌逆襲 00:00序幕 01:27定義台式的高級感 03:05打造共享辦公戰場 04:29在地化的一條龍 05:52觸手可及的精緻感 06:54總結 ✏️編輯：Arete亞瑞特資深數位社群行銷專案執行 林孟蓉Connie 🎙️審稿、主持人：Arete亞瑞特數位社群行銷Founder&CEO 黃逸旻Steven 本影片部分內容由NotebookLM協助製作 ► 訂閱Steven 數位社群行銷研究室 YouTube： <a href="https://bit.ly/2COgQO8">https://bit.ly/2COgQO8</a> ►Steven數位社群行銷研究室FaceBook： <a href="https://www.facebook.com/stevensocial/">https://www.facebook.com/stevensocial/</a> ►Steven數位社群行銷研究室官網： <a href="https://www.aretedigitalsocial.com/">https://www.aretedigitalsocial.com/</a> ►掌握社群行銷-引爆網路原子彈書籍: <a href="https://bit.ly/2qzJev">https://bit.ly/2qzJev</a>
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