W&V Trendhunter
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Podcast Overview
<p><strong>W&V Trendhunter – der Podcast für alle, die wissen wollen, was Marken wirklich bewegt.</strong></p><p>Jeden Monat spricht <strong>Christiane Treckmann</strong> von der W&V-Redaktion <strong>spannenden Köpfen aus Marketing, Medien und Wirtschaft</strong>.</p><p>Ob große Marken, renommierte Vordenker:innen oder kreative Köpfe – gemeinsam tauchen wir tief in <strong>aktuelle Trendthemen</strong> ein.</p><p>Das Besondere: Unsere Gäste teilen offen, wie sie mit diesen Herausforderungen im Alltag umgehen – ehrlich, konkret, immer wieder überraschend.</p><p>Kein Buzzword-Bingo, sondern<strong> exklusive Insights direkt aus der Praxis</strong>. Für alle, die Marke wirklich verstehen wollen.</p><hr><p style='color:grey; font-size:0.75em;'> Hosted on Acast. See <a style='color:grey;' target='_blank' rel='noopener noreferrer' href='https://acast.com/privacy'>acast.com/privacy</a> for more information.</p>
Language
🇩🇪
Publishing Since
2/23/2022
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Recent Episodes
May 27, 2026
No. 42: Business Impact & Revenue Marketing - Warum CMOs sich nicht länger unter Wert verkaufen sollten
<p>„Der CEO kann zum Sargnagel des Marketings werden" – das sagt <strong>Sascha Albrink </strong>in Folge 42 des W&V Trendhunter. Und er meint das ernst. Nämlich dann, wenn Boomer-Mindset in der Führungsetage auf Millennial-Buying-Behavior trifft, Marketing nur als Kostenstelle behandelt wird und Vanity Metrics als KPIs durchgehen. Dass sich daran so wenig ändert, hat für Sascha einen Namen: fehlender Business Impact. Und den kann Marketing sehr wohl liefern – wenn man es lässt.</p><br><p><a href="https://www.linkedin.com/in/saschaalbrink/" rel="noopener noreferrer" target="_blank">Sascha</a> ist Geschäftsführer der <strong>Sixclicks GmbH</strong>, kommt aus dem Pott und macht keinen Hehl daraus – er sagt Dinge, die viele im <strong>Marketing </strong>denken, aber selten laut aussprechen. Seit Jahren begleitet er B2B-Unternehmen dabei, Marketing aus der Dekoration-Ecke rauszuholen und als echten <strong>Umsatzhebel </strong>zu etablieren – zuletzt auch schwarz auf weiß in seinem ersten Buch Think Marketing ReveNEW: „Marketing, das keinen Umsatz liefert, ist nur Dekoration."</p><br><p>Diese Folge dreht sich nicht ums große Klagen, sondern ums Anpacken. <strong>Sascha erzählt, wie drei Leute – ein Seller, zwei Marketer, gemeinsame Ziele – doppelt so viel Umsatz gemacht haben wie die restlichen 117 Kolleg:innen.</strong> Er erklärt, was Marketing-Sourced Pipeline bedeutet und warum das die einzige Kennzahl ist, die wirklich zählt. Und er hat einen ziemlich konkreten <strong>Tipp für CMOs</strong>, die in der Sandwich-Position zwischen blockierendem CEO und schweigendem Vertrieb feststecken.</p><br><p><strong>Das nimmst du mit:</strong></p><ul><li>Warum B2B-Marketing trotz 7,7 Prozent Umsatzanteil so selten Business Impact beweisen kann – und woran das wirklich liegt</li><li>Was Kodak und Nokia mit deinem Marketingbudget zu tun haben</li><li>Wie ein Revenue Center aus Marketing und Sales entsteht – und warum die beiden nur in einem Büro sitzen müssen, damit es funktioniert</li><li>Welche Kennzahl CEOs wirklich überzeugt – Spoiler: nicht die Follower-Zahl</li><li>Wie CMOs einen Pilot aufsetzen, der Umsatzwirkung beweisbar macht – ohne um Erlaubnis zu fragen</li><li>Und warum der Marketer die Tür zur Party aufmacht, während der Vertriebler die Cocktails verteilt</li></ul><p><br></p><p>Zum Schluss bringt Sascha einen Satz mit, der bleibt:<strong> „Der Unterschied zwischen Nichtstun und Umsatz ist Umsetzen."</strong></p><br><p>Buchtipp: <a href="https://www.amazon.de/Think-Marketing-ReveNEW-liefert-Dekoration/dp/3819275959" rel="noopener noreferrer" target="_blank">Think Marketing ReveNEW </a>von Sascha Albrink.</p><hr><p style='color:grey; font-size:0.75em;'> Hosted on Acast. See <a style='color:grey;' target='_blank' rel='noopener noreferrer' href='https://acast.com/privacy'>acast.com/privacy</a> for more information.</p>
January 25, 2026
No. 41: Machtfrage KI - Wie Telekom und BVDW die Zusammenarbeit von Marken und Agenturen neu denken
<p><br></p><p><strong>Uli Klenke ist</strong> Chief Brand Officer der <strong>Deutschen Telekom</strong>, einer der stärksten Marken Europas, und gilt laut Forbes als einer der einflussreichsten CMOs weltweit.</p><p><strong>Anke Herbener ist </strong>Vizepräsidentin des Bundesverbands Digitale Wirtschaft <strong>BVDW</strong>, und Gründerin von Digital Changers. Die beiden gehören zu den Menschen, die gerade ganz konkret entscheiden müssen, wie Marketing, Markenführung und Zusammenarbeit im KI-Zeitalter funktionieren.</p><p>Im <strong>W&V Trendhunter</strong> sprechen sie mit<strong> Christiane Treckmann</strong> von der W&V-Redaktion darüber, was künstliche Intelligenz <strong>wirklich</strong> mit der Beziehung zwischen Marken und Agenturen macht – und warum sich die <strong>Zusammenarbeit und das Selbstverständnis </strong>gerade fundamental verändern.</p><p>Es geht um Fragen, die viele gerade umtreiben:</p><ul><li>Wie viel KI gehört ins Marketing?</li><li>Was sollte eine Marke heute selbst steuern – und wo werden Agenturen wichtiger als je zuvor?</li><li>Und wie bleibt Zusammenarbeit auf Augenhöhe, wenn Prozesse, Rollen und Budgets sich verschieben?</li></ul><p><strong>Darum lohnt sich diese Folge No. 41 des W&V Trendhunter für dich:</strong></p><ul><li>Du bekommst Einblick, wie eine führende Marke KI strategisch einsetzt</li><li>Du verstehst, warum Agenturen keine verlängerte Werkbank mehr sind</li><li>Du erfährst, wo es aktuell hakt und wo neue Chancen entstehen</li><li>Du nimmst konkrete Denkanstöße für bessere Zusammenarbeit zwischen Marke und Agentur mit</li></ul><p>Ein Gespräch für alle, die in <strong>Marken, Agenturen oder Kommunikation</strong> arbeiten und Orientierung suchen in einer Phase, in der gerade so gut wie alles neu sortiert und in Frage gestellt wird.</p><hr><p style='color:grey; font-size:0.75em;'> Hosted on Acast. See <a style='color:grey;' target='_blank' rel='noopener noreferrer' href='https://acast.com/privacy'>acast.com/privacy</a> for more information.</p>
September 2, 2025
Lovebrand-Building: Wie Golden Toast zur Lovebrand für die Gen Z werden will
<p><strong>Wie macht man aus einer Scheibe Toast eine Lovebrand für jüngere Menschen?</strong> Genau darum geht’s in Folge 40 des W&V Trendhunter. <strong>Christiane Treckmann </strong>von der W&V-Redaktion spricht mit <strong>Felix Neuberger, Head of Marketing bei Lieken/Golden Toast</strong>, und <strong>Katharina Wildau, Geschäftsleitung der Mediaagentur JOM</strong>, über die vielleicht größte Herausforderung im Marketing: eine Traditionsmarke so zu verjüngen, dass sie mitten im Leben der nachrückenden „Generation Toast“ (18 bis 39) steht – und gleichzeitig bei der Stammklientel der Best Ager relevant bleibt.</p><p>Dass die Marke dafür ein starkes Fundament mitbringt, zeigen drei Eckdaten: Toastbrot ist hierzulande seit über sechs Jahren die beliebteste Brotsorte (aktuell 28,4 % vor Mischbrot); Golden Toast erreicht eine gestützte Markenbekanntheit von 97 % (Kantar, 2024); und die Marke wurde 2025 erneut als „Marke des Jahrhunderts“ ausgezeichnet.</p><p><strong>Felix bringt es auf den Punkt:</strong> „Mut heißt KPIs neu denken, Storytelling ernst nehmen und trotzdem effizient steuern.“ Katharina ergänzt: „Wir möchten die Marke verstehen, wir möchten verstehen, wo sie herkommt, wo sie hingeht.“ Genau in dieser Kombination aus klarer Strategie und enger Partnerschaft liegt die Kraft der Zusammenarbeit.</p><p>Im Zentrum steht ein <strong>Social-First-Ansatz</strong>, getragen von Influencermarketing, CTV und Youtube. Mit Persönlichkeiten wie<strong> Ruby O. Fee</strong> – als „Queen of Bread“, die den Gen-Z-Style und das neue Premium-Toast (Vegan Brioche) bewirbt – und<strong> Alexander Marcus</strong>, der 2024 den Hawaii-Toast-Song in einen Golden-Toast-Song verwandelte (inklusive KI-Song-Generator für eigene Sommerhits), gelingt es, Communitys direkt anzusprechen. Die Kampagne wurde mit dem<strong> German Brand Award 2025 </strong>ausgezeichnet – und so werden Konsument:innen selbst zu Botschafter:innen der Marke.</p><hr><p style='color:grey; font-size:0.75em;'> Hosted on Acast. See <a style='color:grey;' target='_blank' rel='noopener noreferrer' href='https://acast.com/privacy'>acast.com/privacy</a> for more information.</p>
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