by 芋艿和猫说
《猫客厅-和猫说》是猫客厅出品，聚焦于品牌、营销、创业和职场以及多元成长领域的对谈性播客。 每期一位重量级嘉宾高质量对谈，愿我们给你带来新的灵感、视角和干货。 如果你想获得更多干货、灵感，欢迎加入「猫客厅成长营」，一个聚集了互联网大厂&新消费公司伙伴及优质市场营销人/品牌PR人的线上学习成长社群。365天陪伴式学习，带你读书打卡、深度阅读，每个月还有大咖直播。 添加猫oo vx：mktcoo，了解更多加入我们～
Language
🇨🇳
Publishing Since
5/23/2024
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April 30, 2025
<p><strong>｜本期内容｜</strong></p><p>大家好，欢迎来到「猫客厅·和猫说」～</p><p>赶在五一小长假前，录了这期播客，给大家推荐6本书，尤其适合品牌人、营销人或者是产品人阅读、学习。</p><p>这6本书中，一部分是24-25年新出版的书籍，我们自己读过后、觉得比较值得一读和推荐的；一部分是虽然不是新书，但是书中不少关键点，在当下的消费环境和媒介趋势下也很有借鉴和指导意义。</p><p>所以除了书单，这期播客我们也展开聊了聊推荐的原因，书中的知识点和自己实操业务结合起来的一些思考。</p><p><strong>这种读书方式，也是芋艿一直很推荐的，把书中内容和业务关联思考。</strong>我们也应用在了「猫客厅成长营」每月的共读打卡中：领读提炼要点，让大家带着思考阅读；在阅读后设置思考题，帮大家更好消化知识、可以关联实操业务去思考。</p><p>这6本书，有的我们已经在成长营共读过了，共读的文档中也沉淀很多大家读后思考和打卡内容；其他几本，后面也会考虑加入每月的共读打卡计划</p><h2><strong>想和我们一起读书的伙伴，可以扫码下方的二维码，加入我们的「猫客厅成长营」呀～</strong></h2><figure><img src="https://image.xyzcdn.net/FsuG0wOXmJKeWaMotARhqDg90qVA.jpg"/></figure><p><strong>｜时间戳｜</strong></p><p>00:16 选书的标准和读书的方式</p><p>03:18 第一本书：《简单化》</p><ul> <li>04:22 资深CMO的时间管理法则</li> <li>07:49 简单化法则：“区分多数与例外”</li> <li>09:35 简单化法则： “采用熟悉的事物帮助理解”</li></ul><p>12:06 第二本书：《小池大鱼》</p><ul> <li>12:32 “足够简单易懂”原则</li> <li>17:51 如何圈定“小池塘”</li> <li>20:17 时刻关注新的变化与趋势</li></ul><p>22:42 第三本书：《第五消费时代》</p><ul> <li>23:48 第五消费时代和第四消费时代的差异点有哪些？</li> <li>26:57 从「个体的个性化」到「社区的个性化」</li> <li>30:26 结合猫客厅业务的拓展思考</li></ul><p>35:00 第四本书：《零售心理战》</p><ul> <li>35:26 “建立假设”工作法</li> <li>37:48 “不要为顾客着想，而是站在顾客的立场想”</li> <li>41:07 “有理由的低价”与“百亿补贴”</li></ul><p>42:27 第五本书：《持续下单》</p><ul> <li>43:51 更好识别用户的一些小细节</li> <li>45:35 “把高质量的用户留给自己，把低质量的用户留给竞争对手去争夺”</li> <li>46:59 “对团队的管理要奖励创意和假设，而不是去奖励必赢的赌局”</li></ul><p>49:18 第六本书：《任天堂哲学》</p><ul> <li>53:16 “母亲至上主义”与小度业务的关联思考</li> <li>55:29 创意人都可以借鉴的方法：“背后的视线”</li> <li>57:01 “默认自己生产的东西是‘没用’的东西”</li></ul><h2><strong>｜再介绍一下成长营｜</strong></h2><p>「猫客厅成长营」是猫客厅推出的365天陪伴式学习的线上成长社群。我们以每周、每月、每年为单位，为大家搭建深度且体系化的学习与自我提升计划。</p><p><strong>除了每个月的书籍共读打卡，我们每周也会规划不同的学习主题，并在一周中围绕这个主题，每天给大家推荐一篇我们精选的深度文章，或是播客、视频，精筛内容，也更系统学习。另外，每个月我们也还会邀请一位行业中的专业人士来进行直播分享，分享自己拿到成果的一些实践心得和方法论。</strong></p><ul> <li>猫客厅成长营权益</li></ul><figure><img src="https://image.xyzcdn.net/FpeN8EvC9qnuVDaZ4oqAzyAFwkvO.jpg"/></figure><ul> <li>历史直播内容</li></ul><figure><img src="https://image.xyzcdn.net/FiGB8Mmh7CjbEQBzED_DqOj89PLW.jpg"/></figure><p><strong>这些学习内容和计划的制定，除了坚持所有内容都是我们自己读过、听过、觉得真正有用有启发的筛选原则，我们也会结合当下的热点、以及节点为大家规划。</strong></p><p>比如这周我们就紧跟美团&京东的公关舆论战的热点，策划了「商战风云」的主题学习周。</p><p>比如5月，考虑到进入618大促备战期，我们就策划了「大促攻防」「令人心动的增长」等主题学习周，聚焦大促打法、抖红平台营销打法等内容进行分享。5月的共读考虑到大家备战618比较忙碌，也会选择更精巧易读的小书。</p><figure><img src="https://image.xyzcdn.net/FgO5BiqEiy11gvMxEE2lihGdzCzv.jpg"/></figure><p>也很开心这些用心获得很多伙伴的认可，收到了不少“夸夸”。以及也很开心看到成长营内的学习氛围越来越浓烈，除了我们的日推，猫友们也经常互相交流请教、分享资源。</p><p>希望有更多伙伴加入，我们一起读书、一起交流，持续进修！</p><figure><img src="https://image.xyzcdn.net/FigBeO2heHxoq9zQujHh6v8C8H9j.jpg"/></figure><figure><img src="https://image.xyzcdn.net/FjpMd4YKgHFkIJsHQTVXcLpolpPS.jpg"/></figure><p><img src="blob:https://podcaster.xiaoyuzhoufm.com/21cf4d9d-471c-4205-a557-825ae5ad2b3a"/><img alt="Pasted Graphic 3.jpg" src="blob:https://podcaster.xiaoyuzhoufm.com/21cf4d9d-471c-4205-a557-825ae5ad2b3a"/><img alt="Pasted Graphic 2.jpg" src="blob:https://podcaster.xiaoyuzhoufm.com/a64d6f5f-156e-4e4f-8dd3-35411358ea41"/><img alt="Pasted Graphic.jpg" src="blob:https://podcaster.xiaoyuzhoufm.com/b706e4cd-827f-4da3-b6ab-12116aa5bfd0"/></p>
March 12, 2025
<p>2025年，消费品市场还有机会吗？</p><p>0-1、1-10的阶段的品牌，破局点在哪里？</p><p>此刻入局，怎么选赛道和打法？</p><p>如何从内卷的流量之战中突围？</p><p>厦门帮的真实力到底在哪里？</p><p>抖音小红书，极限二选一如何选择？</p><p>高roi种草是如何实现的？</p><p>……</p><p>这一次我们请来了营销老王（觉智营销创始人，阿里营销专家，长江商学院、淘宝大学、腾讯营销讲师）一起探讨这个问题。他曾服务50+中小品牌方顺利起盘。</p><p>这期播客录得有点热血沸腾，看到许多赛道的厉害案例，比如月销50万的潮汕牛肉丸、极小投放跑出高销量的配饰品牌……以及收获了一堆大实话和避坑案例。</p><p>里面也有一些平台的专业术语，欢迎大家边听边讨论～</p><p>如果大家希望深度、系统了解更多营销、职场、消费行业的深度干货和大咖直播分享（独家），也欢迎加入我们的「猫客厅成长营」，在365天的日常里和我们一起学习，保持对平台流量、营销洞察和行业机会的持续关注和深入了解～</p><figure><img src="https://image.xyzcdn.net/FliE2bgcamDhrd8Hk7WWe7_CFaNC.jpg"/></figure><h2><strong>｜时间戳｜</strong></h2><p>01:18 当下节点，0到1、1到10的品牌机会点在哪里？</p><p>04:43 行业/赛道的选择：最好最火VS最熟悉怎么选？</p><p>06:22 不要只盯着赛道的机会，最关键还是拼执行力和团队能力</p><p>08:45 三种路径的选择题：卷低价拼规模VS差异化优势抢用户VS细分垂类赛道切入</p><p>10:04 厦门帮VS郑州帮：打法是容易复制的，根源和立足还是产品</p><p>14:00 研发周期比较短的快销品，如何应对被竞品抄袭收割的困境？</p><p>15:43 抖音VS小红书：投放预算有限的品牌怎么选平台？</p><p>21:19 快速决策&重决策产品的不同打法和收割逻辑</p><p>23:59 利用小红书的高内容密度，实现更密集的多轮种草触达</p><p>25:38 小红书种草多久可以看到效果？最早阶段看哪些指标？</p><p>27:23 为什么很多品牌做小红书种草总感觉效果不好：过度追求cpm仅仅触达泛人群</p><p>30:06 种草与电商运营的效果如何划分界定？</p><p>35:48 小红书冷启动一个月最少要花多少钱？金额取决于品类的竞争力</p><p>38:11 现在是入局小红书电商的好时机吗？什么样的品牌/产品适合小红书电商起盘？</p><p>44:03 现在的营销环境下，新消费品牌最值得避坑的建议？</p>
March 4, 2025
<h2><strong>｜本期内容｜</strong></h2><p>大家好，欢迎来到「猫客厅·和猫说」～</p><p>这一期的主题又和小红书相关，但这次我们的视角，从品牌方切换到了个体创作者～我们邀请了<strong>小红书10W+粉的知名成长博主——歌子师姐</strong>，来一起聊聊2025 年，作为普通人、作为个体创作者，到底应该怎么做小红书，怎么在小红书拿到生意结果。</p><p>在这期内容中，<strong>歌子师姐不仅会分享自己是如何做到2个月从零起号做到近2万粉、且快速接到商单的方法论，也会聊聊她是怎么用Deepseek辅助接广变现、实现搞钱目标的秘诀和心得。</strong></p><p><strong>｜特别预告｜</strong></p><p>因为播客时间有限，我们也邀请了歌子师姐来猫客厅成长营做一期直播，<strong>更深度、更完整得分享她从0起号、接广的一整套技巧和成体系的方法论，包括如何使用像Deepseek这类 AI 工具更高效辅助做账号、做内容。</strong></p><p>感兴趣的小伙伴可以联系<strong>猫oo（微信号：mktcoo）</strong>，加入猫客厅成长营哦～</p><figure><img src="https://image.xyzcdn.net/FmwTT7tSucvM1xtEcZkvgVK3eBAz.png"/></figure><p><strong>｜时间戳｜</strong></p><p>02:37 歌子师姐：打个招呼吧～</p><p>03:45 2024-2025年小红书平台有哪些重要的变化趋势？</p><p>05:02 小红书发力电商，对个体创作者的双刃剑影响</p><p>06:57 现在想尽快起号，核心的关键点是什么？</p><p>07:20 心得一：“把自己当成一个产品/一本书，每一个封面就是你这本书的目录”</p><p>08:16 心得二：“用 AI 梳理账号运营思路，用成体系的SOP缓解焦虑”</p><p>09:48 如何向Deepseek提问，能让它更好给到起号建议？</p><p>11:29 现在做小红书账号，图文/视频更建议选择哪一种？</p><p>13:27 接广告or做买手，对新人博主哪种变现方式更有机会？</p><p>15:53 走接广路线，目前有哪些赛道值得尝试？</p><p>19:01 接广须知：“甲方爸爸”们看重的一些指标们</p><p>20:51 接广的小技巧：提前设想未来想接哪些广告主，倒推布局内容</p><p>23:25 小红书直播元年，创作者要不要入局？怎么入局？</p><p>27:57 Deepseek对小红书创作者的一个重要作用：诊断账号</p><p>30:47 如何用Deepseek+豆包，做账号内容规划和运营、变现优化？</p><p>31:43 有用VS信任，创作者如何看待小红书粉丝粘性和群聊活跃度？</p>
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