REDwave当红进化

About REDwave当红进化

《REDwave当红进化》是一档由小红书与ELLE联合出品的全新商业播客节目。我们会和大家一起追逐风尚热点，为听众带去小红书新鲜出炉的一手商业资讯；也会不定期邀请有趣、有料的美奢服品牌主理人或营销操盘手，来分享ta们在小红书上的创新玩法。希望通过这档节目，帮助品牌来解锁小红书更多的营销解决方案，让好产品被更多用户看到、让好品牌在小红书上不断进化！

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REDwave当红进化

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business

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zh

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22 Aug 2024

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29 Aug 2025

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9 episodes in the feed.

1. 

   29 Aug 2025

   Vol.09 当代年轻人的“双标”，全用在这杯咖啡上了｜ REDwave当红进化

   欢迎来到由小红书与ELLE 联合出品的商业播客节目——《REDwave 当红进化》。本期，我们将聚焦一杯咖啡背后的“快与慢”生活哲学，探讨它是如何在年轻人中激起真实共鸣的。 在当下快节奏生活的社会语境里，年轻人在食饮当中找到了一个看似矛盾的平衡：速食慢享、快活慢耍、既要即刻满足，也能拥有慢食一刻。 不再局限于单一“食”刻的选择，折射出当代人对待食物的情绪正悄然转变。#年轻人没福硬享 #奖励型人格 话题词在小红书上搜索增速达5000%与1600%，#万物皆可痛 的搜索量高达到3亿。热门词条背后，不难看出当代人通过感官情绪代偿的生活方式——比如上班很苦，但喝一杯好咖啡能瞬间哄好自己。在严酷的就业环境和高压工作下，年轻人想要通过一种把所有钱都“炫”到嘴里的消费反叛，来获得当下生活的“即时奖励”。 无论是“快与慢”的生活哲学，还是感官情绪代偿下的“即时奖励”，都能从当代年轻人「每日一杯」的咖啡灵感叙事中找到共鸣。 要读懂这种情绪与习惯的形成，还需回溯中国咖啡文化的演变：从速溶咖啡走进大众日常，满足最基本的提神功能；到以星巴克为代表的连锁咖啡馆兴起，咖啡馆变成“第三空间”，喝咖啡化身社交货币；再到如今，独立咖啡馆的崛起，各类咖啡创意调包相继出现，咖啡特调受到年轻人欢迎，咖啡从功能性饮品进化为生活方式的载体——既是一种风味的灵感，也是年轻人日常情绪的出口。 在三次咖啡浪潮背景下，“怎么喝”成了关键。 在本期播客中，我们聚焦“一杯咖啡背后的情绪洞察”，邀请到国际咖啡集团JDE大中华区总经理-Frank与小红书营销实验室新品共创负责人-杜康、小红书商业饮料行业负责人-健良，共同探讨当情绪价值成为新的消费动因，品牌与平台在携手共创过程中，品牌要如何做到让“好的创意”在“正确时机”出现？小红书在发挥深度洞察前沿需求趋势与人群细分场景的优势之余，如何辅助品牌完成新品破圈和实现品牌高端化？ 03:31 中国咖啡文化的三个阶段：从咖啡作为提神工具、社交货币到灵感工具。 07:32 #奖励型人格 #万物皆可痛 的词条背后，是年轻人的食饮情绪。 11:44 百年国际咖啡集团JDE进驻中国市场的多品牌战略揭秘。 15:16 2019年摩可纳进入中国，如何在疫情中将危机变成机会？ 18:06 摩可纳与小红书的初识：从「400次」咖啡的“破圈”说起。 22:28 摩可纳#猫一杯秋爽咖 IP获现象级流量：小红书助其成为“第一批吃到螃蟹的人”。 26:51 JDE国际咖啡集团在中国打造“品牌高端化”的成功与失败。 31:57 把海外知名度高的品牌引入中国，如何快速从0-1，打开国内市场？ 33:55 小红书三大营销打法，助力品牌实现“高端化”。 36:11 拥有200多年历史的JDE，如何穿越品牌周期，坚守本心？ 39:38 品牌践行长期主义，产品是第一要义，选对“长期主义”平台同样关键。 【本期嘉宾】 JDE 大中华区总经理，FRANK 小红书商业饮料行业负责人，健良 小红书营销实验室新品共创负责人，杜康

2. 

   21 Aug 2025

   Vol.08 从24小时到人生一瞬：用户的“美”一刻，成就品牌的每一刻｜ REDwave当红进化

   欢迎来到由小红书与ELLE联合出品的商业播客节目——《REDwave当红进化》。迄今,这档播客已经陪伴大家走过一年，这一年里，我们深感美的场景愈发日常化、细分化，本期播客我们将从人生时刻打开“美”，看变美路上的万千MOMENT如何助力品牌在小红书的生意增长。 打开小红书，引领趋势的美护笔记，已经不再只是流行风格的追逐模仿，而源自每个生活情境的真实表达：不仅是在毕业式、入职日、婚礼等重大时刻，也渗透进通勤、旅游、聚会、独处等日常的每一个情境。 今年，小红书联合睿丛咨询发布美的万千Moment《2025美护需求洞察白皮书 (https://doc.weixin.qq.com/doc/w3_AUkA3wbfAJUCNlKQkmYbAQK2ihU5f?scode=ANAAyQcbAAgJzASKIWAUkA3wbfAJU)》，从清晨到深夜，从青春期跨越至职场，从日常生活到兴趣圈层……这份白皮书用全新的方法论梳理出万千个“美的MOMENT”，为品牌理解并触达消费者打开了全新的窗口。 我们如何理解今天的“变美”，才能真正看见人们真实的需求？又该如何在瞬息万变的趋势中，捕捉到那些容易被忽视、却蕴藏巨大价值的生活瞬间？本期播客，我们就将和大家一起打开这本白皮书，共同拆解MOMENT背后的方法论与商业启示。 01:08 一年聊了那么多关于美的话题，我们发现了这个新变化 03:42 大数据告诉你，为什么“宿舍”“红绿灯”成为新晋变美关键词 05:12 美不只是外表，更是一种让自己感觉良好的生活状态 06:17 高考后的“爆改”趋势，催生了哪些美护品牌新触点？ 09:15 美的时刻 × 美的驱动，如何锚定真实需求？ 11:21 为了深度挖掘美的MOMENT，我们建立了三重时序模型 15:27 美的24小时:通勤路上的全妆奇迹，解锁更多美护微场景 21:11 美的生活面向：Coser的高还原度执念，激发了哪些专业级美妆需求？ 22:19 美的生命历程：产后调养、“人夫”觉醒……人生节点也是美丽新起点 28:16 海岛度假人群洞察案例：旅行中的阳光海浪，如何让PL恋火Reno实现6.5的高ROI？ 31:14 从洞察到执行，小红书帮助品牌跑通精细化营销闭环 33:49 未来，还有更多MOMENT可能成为美护品牌的商业机会 【本期嘉宾】 小红书营销实验室方法论研究组负责人，火娃 小红书商业国货彩香行业平台专家负责人，银尘 睿丛咨询合伙人兼副总经理，何煦

3. 

   7 Jul 2025

   Vol.07 当浴室成为精神角落，洗护品牌如何拥抱年轻人的情绪价值？｜ REDwave当红进化

   Unilever China CEO Grace Chen and former Xiaohongshu Beauty Group General Manager Xuan Shuang explore how personal care brands embrace young people's emotional values, making the bathroom a spiritual corner in this interview episode.

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   14 May 2025

   Vol.06 揭秘2025彩妆香氛趋势的12个灵感密码｜REDwave当红进化

   欢迎来到由小红书与ELLE联合出品的商业播客节目——《REDwave当红进化》。这一期，我们将目光投向两大始终走在情绪与审美前沿的品类——彩妆与香水，一起探索在当下如何乘势感官经济的热潮，唤醒消费者的全新感知。 源自五感体验与享受的彩妆和香水，一直承载着多样的审美灵感。最近，我们可以看见新中式香水品牌频登热榜，带有龙涎香、沉香或玫瑰精油的东方香调正成为新宠；以柔雾粉、橄榄绿、奶蓝等色调为主的帕斯蒂尔风进入大众视野，呈现独一份的氛围感美学……这些新现象不仅是风格的演变，更折射出消费者的心智变化，反映出人们对自我表达与生活方式的关注。（更多趋势灵感，欢迎点击标题，获取ELLE携手小红书最新发布的2025小红书《彩妆行业趋势灵感图鉴 (https://doc.weixin.qq.com/pdf/d3_Af8AGQbWAEYCNMwkQ4DfMR9yDBEsi?scode=ANAAyQcbAAg8I30v8MAf8AGQbWAEY)》与2025小红书《香水香氛行业趋势灵感图鉴 (https://doc.weixin.qq.com/pdf/d3_AfMAlAY3ANQMlbiaYk1Qzqi6meSZX?scode=ANAAyQcbAAgg7W0ZBMAf8AGQbWAEY)》的完整报告） 如今的彩香品牌，如何精准捕捉与回应消费者们的变化？答案也许在于：去聆听那些善用五感、乐于分享的个体们的真实心声。在聚集着数亿活跃用户的小红书上，无论是素人的真实体验，或是热门博主的趋势引领，都为品牌提供了重要的洞察窗口。 如今，小红书已经成为品牌识别趋势、触达消费者、实现种草到全域转化的长线阵地，为品牌描摹出好口碑与好生意的生长脉络。在本期播客中，我们将通过嘉宾对于2025彩妆和香水趋势与案例的深入解读，剖析小红书如何助力品牌捕捉灵感、制定策略、推动增长。 02:08 春夏交际、季节更替，彩香偏好也随之转换 06:17 在彩妆与香氛，涌现出了哪些有趣的变化？ 09:15 关于香气这件事，我们总结出这五大趋势 16:47 嗅觉经济增长，还有这些意想不到的赛道 17:59 玩转视觉，彩妆领域出现了这七大趋势 23:51 趋势灵感来袭，小红书如何助力品牌拿下好生意？ 24:12 科学种草：国货彩妆花西子如何击中目标人群、实现产品破圈？ 26:41 全域经营：玩转搜索场域，谈谈范思哲晶钻香水的种草转化之道 27:54 品牌建设：看完美日记如何借势IP，建立卖点心智，交出亮眼成绩单 【本期嘉宾】 LettieTseng 《ELLE世界时装之苑》美容总监 李竞JingLi 气味上海首席顾问、国家评香师认证专家库讲师 银尘Ray 小红书商业国货彩香行业平台专家负责人

5. 

   27 Nov 2024

   Vol.05 决战双11之后，原来人心才是最好的答案｜ REDwave当红进化

   REDwave当红进化 hosts 雷丘 and 岑然 share insights on how brands leveraged WeChat's content community to tap into consumer preferences and drive sales during the Singles' Day festival.

6. 

   20 Sept 2024

   Vol.04 大秀百年，今日是谁在制造当代时装的绮丽梦谭？｜REDwave当红进化

   欢迎来到由小红书与ELLE联合出品的商业播客节目——《REDwave当红进化》。时值米兰时装周，第四期内容将从历经百年变迁的“大秀”聊起，探讨数字媒体时代奢侈品品牌的造梦艺术。 回顾今年的时尚趋势，MiuMiu千金风、老钱风、clean fit……此起彼伏，风靡一时。这些潮流密码究竟是如何诞生并席卷全球的？随着时代变迁，时尚不再是当季时装周上的惊鸿一瞥，也不再是属于少数人的狂欢，它穿过无数人的讨论与演绎，最终成为你衣柜中的一件挚爱单品。 而在数字媒体时代，时尚信息更以前所未有的加速度触达着每个人，我们对时尚的感受也因此变得更为直观而鲜活：在小红书上，你可以刷到“即看即买”的大秀现场直播，也可以刷到时尚博主拍摄的沉浸式看秀vlog，以及万千条对于当季单品细节的演绎与评论，丰富多元的内容让时装周的话题二次发酵，也让奢侈品品牌有了与用户深度对话的机会。 今天，小红书已经成为奢侈品牌不可或缺的合作伙伴，它帮助品牌更好地坚守传统，同时又拥抱未来，激发更长线的生命力。围绕秀场的创意与趋势，参与者们畅所欲言，与品牌产生情感连接，让品牌打开了理念传播与生意增长的思路。本期播客将以“大秀”为着力点，结合小红书上真实的品牌破圈案例，探讨奢侈品品牌如何在小红书势如破竹，找到声量和销量的双增长机会。 03:20 如今的时装周，对大众来说意味着什么？ 07:11 年轻一代如何通过hashtag传递和塑造时尚趋势？ 12:09 时尚业百年，从业者眼中的时装周究竟是什么？ 15:21 从圈层游戏到时装文化，时装秀如何成为为大众造梦的艺术。 24:08 在小红书上直播看秀：更多人参与的时尚生态场。 26:41 LV大秀直播：拥抱变化，奢品品牌借势小红书生态，重塑品牌价值。 29:13 小红书×大秀：从1.0到3.0，小红书如何影响今天的时尚业？ 34:14 展望未来，数字场域中小红书能为奢侈品品牌赋予哪些价值？ 【本期主播】 小红书奢品行业负责人 太壹 资深媒体人、canU参聿可持续平台创始人 崔丹

7. 

   13 Sept 2024

   Vol.03 跃入生活运动场，小红书五大趋势把脉行业风向 | REDwave当红进化

   欢迎来到由小红书与ELLE联合出品的全新商业播客节目——《REDwave当红进化》。第三期内容，我们从被大家称为“史上最时尚、最浪漫也最松弛”的巴黎奥运会出发，谈谈运动户外这股风潮如何在奥运会之后，依然呈现“燎原之势”，不仅让更多人开始接触乃至爱上运动、更向往户外，而且也为品牌带来新机遇。 我们发现，运动户外作为一种生活方式，几乎丝滑融入了日常生活的每个细节：寻找运动“搭子”成为新的交友方式，人们在共同运动中构筑起自己的社交同温层；户外装备向专业化进击，开始影响穿搭时尚，既要“硬核”又要“出片”成为刚需…… 这股趋势同时也蕴含着巨大商机，为众多运动户外品牌带来了破圈与增长的可能性。与用户深度对话、打开用户的内心世界，穿过种种流行趋势，洞察到人群所需，是运动户外品牌当下的重要命题。而作为趋势灵感诞生地的小红书，聚集了无数用户的情感、态度与意见，更是为品牌提供了高效、深入沟通的场域。 本期播客将透过小红书的运动户外趋势，描绘明晰的运动户外市场版图，从多元的运动户外人群以及不同品类、阶段的营销案例入手，探讨品牌如何通过小红书，提升自身产品力与品牌力，从而挖掘潜能，加速进化，拿下下一个“得分”关键点。 03:18 从巴黎奥运会说起：当我们谈论赛事时，我们在关心什么？ 06:11 围绕“运动户外”，小红书用户都感兴趣哪些内容？ 10:40 运动户外市场的两大关键趋势：“外拓”和“内延”。 12:14 详解小红书运动户外五大趋势：赛势、进击、入潮、联结、野生。 18:25 趋势背后，是运动户外品牌的增量市场和商业机会。 21:02 对品牌来说，新的趋势意味着新的生意和叙事机会。 24:18 更懂具体的“人”：谈谈运动户外的12大生活方式人群。 29:20 结合“凯乐石”和“adidas”谈谈：建立品牌心智，“大单品”策略为何重要？ 33:57 品牌YOTTOY：看瑜伽垂类品牌，如何精准布局，快速切入？ 36:39 品牌HOKA：垂类品牌如何在红海市场中找到蓝海场景，成功击穿细分市场并提升品牌认知度？ 38:48 品牌FILA：如何结合小红书的营销IP，通过多品线布局，打开潜在增量市场？ 41:54 深度拆解小红书交易电商自闭环解决方案的特点、新玩法和商业机会。 44:52 种草经济下，小红书不仅是运动户外趋势灵感的诞生地，更是运动户外品牌生长的沃土。 【本期主播】 小红书商业化运动户外行业策略总监-雨萱 小红书商业化营销中心美奢服行业负责人-尤弥 小红书交易运动户外电商负责人-满意 小红书商业化奢服行业市场BP-乐和

8. 

   4 Sept 2024

   Vol.02 在了解自己之前，我不知道什么是美｜REDwave当红进化

   欢迎来到由小红书与ELLE联合出品的全新商业播客节目——《REDwave当红进化》。第二期内容我们聚焦“美”，探讨当下年轻人心中美的标准，以及其如何影响商业世界中的“美学”营销趋势。 关于“美”的探讨古已有之，从“对镜贴花黄”的古典传统之美，到新锐先锋的结构主义时尚秀场，“美”这件事，总葆有焕新和颠覆的活力，总能够凭借大众的关注和诠释、不断蜕变为现代社会中的前沿性命题。 从“美”出发，每个人对生活中的美的理解也是参差多态的：有的人总关注潮流新品，喜欢新点子、好创意，不管是Y2K还是“office siren”风格都手到擒来；有的人更注重实用和得体，她们总能挖掘到快速上手的通勤妆好物……多元性成为了当代的生活方式美学的首要特征，个人的生活实践，便是对自我的美学的最好尝试。 于是，我们可以见到，蓬勃的、多样的美学已经在生长和爆发，席卷了当前的美护行业。对层出不穷的美护品牌来说，不同人群对美的阐释，都是具备潜力的商业机会，是“美力加成”过后的消费能量。 在纷繁复杂的美学现象中，小红书作为观察日常之美的生活方式社区，通过最真实、瞩目的内容分享，让多元的生活方式在此相互联结，并与调性相符的美护品牌更近一步。本期播客将围绕小红书的美学内容生态，从“美力加成”人群画像、关于美的生活分享和品牌案例开始，探讨多元美力驱动之下，品牌如何找到它们的核心人群。 02:03 千人千面，“美”是什么样的？ 07:08 茫茫人海，如何精准锁定你？ 17:12 找到属于自己的生活方式标签。 22:42“美力”背后的力量是什么？ 26:45 你的人设是什么，从“美力加成”人群说起。 29:26 从洞察到应用。 34:53 传统品牌“立白”如何借助“美力加成”人群，打开年轻高端市场？ 37:17 小众品类赛道如何靠人群洞察从0到1破圈？ 40:43 国货品牌养生堂如何凭借小红书人群洞察，找到最佳买手，实现“弯道超车”？ 【本期主播】 小红书商业国货美护行业策略总监 雷丘 小红书商业营销实验室方法论研究组负责人 火娃 小红书商业市场美妆洗护行业BP 栗宝 睿丛咨询合伙人＆副总经理 何煦

9. 

   22 Aug 2024

   Vol.01 年轻人的“血脉觉醒”， 究竟觉醒些了什么？｜REDwave当红进化

   欢迎来到由小红书与ELLE联合出品的全新商业播客节目——《REDwave当红进化》。第一期内容我们聚焦在“血脉觉醒”背后的中式美学“复兴”，以及由此而掀起的新一轮“国货”热。 近年来，从古典舞台剧到以中国传统文化为创作母题的影视作品层出不穷，宏大的中式叙事场景再现中国古典文学作品，东方美学贯穿其中，以极富造型美感的中式元素呈现，让“国风”再度成为话题中心。 人们热衷于中国传统文化，不再满足于单纯隔着荧幕去接受古典美学的“精神按摩”。越来越多的年轻人走近中国传统文化，主动揭开尘封的面纱。比如，小红书里被热议的话题“血脉觉醒三件套：黄金、翡翠、旗袍”，背后所呈现的是当下年轻人对传统文化的认同，以及认同里面渗透的自豪感。 在这过程中，年轻人积极拓展美的维度，创造出更加丰富多元的「新中式」表达，尤其是在服饰风格、妆容呈现、生活方式等方面。在商业场域，因文化“复兴”而起的现象背后，鲜活多样的“国风”消费动机正在发生。 反映在小红书上最直观的呈现就是，越来越多的年轻人在时尚穿搭和美妆等领域，都对【新中式】风格进行热烈讨论和多元化创作。相关话题热度不断攀升，相关笔记数量也呈爆发式增长。 小红书作为当下年轻人的生活方式社区、消费者的真实消费决策场以及品牌的天然种草场，一方面承载着用户对于中式审美“再流行”的真情实感，另一方面又与国货品牌在这波趋势流行下建立起了真实联结。本期播客将围绕时下国货趋势，从数据、品牌案例、营销工具及人群洞察等维度,探究中式审美下国货品牌与用户之间的"双向奔赴"。 00:38 这一届年轻人的“血脉觉醒”，究竟觉醒了些什么？ 01:31 「新中式穿搭」与「新中式妆容」的多元呈现，从年轻人迷恋的东方文化符号说起。 07:41 国货崛起，我们还讲消费降级么？ 12:54 中国本土设计师包袋品牌“山下有松”，如何以人文为纽带，找到自己差异化的成长之路？ 17:05 好产品如何在小红书上有效破圈？ 18:50 多元的生活方式赋予人们更多的“标签”，品牌该如何行动？ 20:40小红书“美力加成”人群发布，直击爱美人群更深层的消费需求。 25:02 国货美妆品牌“养生堂”，如何借势小红书完善营销实操打法，一跃成为站内销售破千万的国货品牌？ 27:17 品牌在小红书找到自己独特的生长方式，从“人群反漏斗模型”说起。 【本期主播】 小红书商业市场佩吉 | 电影纪录片爱好者，微醺型人格，中海国际长泽雅美 小红书商业市场栗宝 | 马术滑雪爱好者，Play Hard Work Harder 小红书商业市场乐和 | 倾听与表达，搞笑有文化

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