《REDwave当红进化》是一档由小红书与ELLE联合出品的全新商业播客节目。我们会和大家一起追逐风尚热点，为听众带去小红书新鲜出炉的一手商业资讯；也会不定期邀请有趣、有料的美奢服品牌主理人或营销操盘手，来分享ta们在小红书上的创新玩法。希望通过这档节目，帮助品牌来解锁小红书更多的营销解决方案，让好产品被更多用户看到、让好品牌在小红书上不断进化！
REDwave当红进化
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《REDwave当红进化》是一档由小红书与ELLE联合出品的全新商业播客节目。我们会和大家一起追逐风尚热点，为听众带去小红书新鲜出炉的一手商业资讯；也会不定期邀请有趣、有料的美奢服品牌主理人或营销操盘手，来分享ta们在小红书上的创新玩法。希望通过这档节目，帮助品牌来解锁小红书更多的营销解决方案，让好产品被更多用户看到、让好品牌在小红书上不断进化！
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August 29, 2025
Vol.09 当代年轻人的“双标”，全用在这杯咖啡上了｜ REDwave当红进化
<figure><img src="https://image.xyzcdn.net/FqDj_qcFQ3YJPjlml4xmCYlnsBY2.jpg"/></figure><figure><img src="https://image.xyzcdn.net/Fuz_6fu_bARyiKaCiwDxmtKmahpZ.jpg"/></figure><p>欢迎来到由小红书与ELLE 联合出品的商业播客节目——《REDwave 当红进化》。本期，我们将聚焦一杯咖啡背后的“快与慢”生活哲学，探讨它是如何在年轻人中激起真实共鸣的。</p><p>在当下快节奏生活的社会语境里，年轻人在食饮当中找到了一个看似矛盾的平衡：速食慢享、快活慢耍、既要即刻满足，也能拥有慢食一刻。</p><p>不再局限于单一“食”刻的选择，折射出当代人对待食物的情绪正悄然转变。#年轻人没福硬享 #奖励型人格 话题词在小红书上搜索增速达5000%与1600%，#万物皆可痛 的搜索量高达到3亿。热门词条背后，不难看出当代人通过感官情绪代偿的生活方式——比如上班很苦，但喝一杯好咖啡能瞬间哄好自己。在严酷的就业环境和高压工作下，年轻人想要通过一种把所有钱都“炫”到嘴里的消费反叛，来获得当下生活的“即时奖励”。</p><p>无论是“快与慢”的生活哲学，还是感官情绪代偿下的“即时奖励”，都能从当代年轻人「每日一杯」的咖啡灵感叙事中找到共鸣。</p><p>要读懂这种情绪与习惯的形成，还需回溯中国咖啡文化的演变：从速溶咖啡走进大众日常，满足最基本的提神功能；到以星巴克为代表的连锁咖啡馆兴起，咖啡馆变成“第三空间”，喝咖啡化身社交货币；再到如今，独立咖啡馆的崛起，各类咖啡创意调包相继出现，咖啡特调受到年轻人欢迎，咖啡从功能性饮品进化为生活方式的载体——既是一种风味的灵感，也是年轻人日常情绪的出口。</p><p>在三次咖啡浪潮背景下，“怎么喝”成了关键。</p><p>在本期播客中，我们聚焦“一杯咖啡背后的情绪洞察”，邀请到国际咖啡集团JDE大中华区总经理-Frank与小红书营销实验室新品共创负责人-杜康、小红书商业饮料行业负责人-健良，共同探讨当情绪价值成为新的消费动因，品牌与平台在携手共创过程中，品牌要如何做到让“好的创意”在“正确时机”出现？小红书在发挥深度洞察前沿需求趋势与人群细分场景的优势之余，如何辅助品牌完成新品破圈和实现品牌高端化？</p><figure><img src="https://image.xyzcdn.net/FmzMWJECLyq85dZCUQVnGQl-Ta7O.jpg"/></figure><p>03:31 中国咖啡文化的三个阶段：从咖啡作为提神工具、社交货币到灵感工具。</p><p>07:32 #奖励型人格 #万物皆可痛 的词条背后，是年轻人的食饮情绪。</p><p>11:44 百年国际咖啡集团JDE进驻中国市场的多品牌战略揭秘。</p><p>15:16 2019年摩可纳进入中国，如何在疫情中将危机变成机会？</p><p>18:06 摩可纳与小红书的初识：从「400次」咖啡的“破圈”说起。</p><p>22:28 摩可纳#猫一杯秋爽咖 IP获现象级流量：小红书助其成为“第一批吃到螃蟹的人”。</p><p>26:51 JDE国际咖啡集团在中国打造“品牌高端化”的成功与失败。</p><p>31:57 把海外知名度高的品牌引入中国，如何快速从0-1，打开国内市场？</p><p>33:55 小红书三大营销打法，助力品牌实现“高端化”。</p><p>36:11 拥有200多年历史的JDE，如何穿越品牌周期，坚守本心？</p><p>39:38 品牌践行长期主义，产品是第一要义，选对“长期主义”平台同样关键。</p><figure><img src="https://image.xyzcdn.net/FkTSUnWqEsOZWYcgaCdOQKpb55Bi.jpg"/></figure><p>【本期嘉宾】</p><p>JDE 大中华区总经理，FRANK </p><p>小红书商业饮料行业负责人，健良</p><p>小红书营销实验室新品共创负责人，杜康</p><figure><img src="https://image.xyzcdn.net/FnocFSNvh_zGdRdbLLwL0p3swVUD.png"/></figure>
August 21, 2025
Vol.08 从24小时到人生一瞬：用户的“美”一刻，成就品牌的每一刻｜ REDwave当红进化
<figure><img src="https://image.xyzcdn.net/FsA2xMAtAmGglCBbm34njGtkl8y6.jpeg"/></figure><figure><img src="https://image.xyzcdn.net/FrwooWzKWbxe1Y-5oubJz3UCikSg.JPG"/></figure><p>欢迎来到由小红书与ELLE联合出品的商业播客节目——《REDwave当红进化》。迄今,这档播客已经陪伴大家走过一年，这一年里，我们深感美的场景愈发日常化、细分化，本期播客我们将从人生时刻打开“美”，看变美路上的万千MOMENT如何助力品牌在小红书的生意增长。</p><p>打开小红书，引领趋势的美护笔记，已经不再只是流行风格的追逐模仿，而源自每个生活情境的真实表达：不仅是在毕业式、入职日、婚礼等重大时刻，也渗透进通勤、旅游、聚会、独处等日常的每一个情境。</p><p>今年，小红书联合睿丛咨询发布美的万千Moment《<a href="https://doc.weixin.qq.com/doc/w3_AUkA3wbfAJUCNlKQkmYbAQK2ihU5f?scode=ANAAyQcbAAgJzASKIWAUkA3wbfAJU">2025美护需求洞察白皮书</a>》，从清晨到深夜，从青春期跨越至职场，从日常生活到兴趣圈层……这份白皮书用全新的方法论梳理出万千个“美的MOMENT”，为品牌理解并触达消费者打开了全新的窗口。</p><p>我们如何理解今天的“变美”，才能真正看见人们真实的需求？又该如何在瞬息万变的趋势中，捕捉到那些容易被忽视、却蕴藏巨大价值的生活瞬间？本期播客，我们就将和大家一起打开这本白皮书，共同拆解MOMENT背后的方法论与商业启示。</p><figure><img src="https://image.xyzcdn.net/FoA6nA4t622LwFMUFU6nTALjf3Mx.JPG"/></figure><p>01:08 一年聊了那么多关于美的话题，我们发现了这个新变化</p><p>03:42 大数据告诉你，为什么“宿舍”“红绿灯”成为新晋变美关键词</p><p>05:12 美不只是外表，更是一种让自己感觉良好的生活状态</p><p>06:17 高考后的“爆改”趋势，催生了哪些美护品牌新触点？</p><p>09:15 美的时刻 × 美的驱动，如何锚定真实需求？</p><p>11:21 为了深度挖掘美的MOMENT，我们建立了三重时序模型</p><p>15:27 美的24小时:通勤路上的全妆奇迹，解锁更多美护微场景</p><p>21:11 美的生活面向：Coser的高还原度执念，激发了哪些专业级美妆需求？</p><p>22:19 美的生命历程：产后调养、“人夫”觉醒……人生节点也是美丽新起点</p><p>28:16 海岛度假人群洞察案例：旅行中的阳光海浪，如何让PL恋火Reno实现6.5的高ROI？</p><p>31:14 从洞察到执行，小红书帮助品牌跑通精细化营销闭环</p><p>33:49 未来，还有更多MOMENT可能成为美护品牌的商业机会</p><figure><img src="https://image.xyzcdn.net/Fh0v7RyQRHyTZ0VY4i15BJizQI7O.JPG"/></figure><p>【本期嘉宾】</p><p>小红书营销实验室方法论研究组负责人，火娃</p><p>小红书商业国货彩香行业平台专家负责人，银尘</p><p>睿丛咨询合伙人兼副总经理，何煦</p><figure><img src="https://image.xyzcdn.net/FnocFSNvh_zGdRdbLLwL0p3swVUD.PNG"/></figure>
July 7, 2025
Vol.07 当浴室成为精神角落，洗护品牌如何拥抱年轻人的情绪价值？｜ REDwave当红进化
Unilever China CEO Grace Chen and former Xiaohongshu Beauty Group General Manager Xuan Shuang explore how personal care brands embrace young people's emotional values, making the bathroom a spiritual corner in this interview episode.
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