by 刀姐doris
《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、商业趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。 记录一场对话，收获一些新知，愿我们给你带来看待品牌、消费、创业的新视角。 想要了解更多关于我们的事情？你可以在公众号/即刻/微博@刀姐doris 找到我们，也可以添加刀姐vx：doriskeke1117。
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April 28, 2025
<p><strong>|本期嘉宾|</strong></p><p>周娟：北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司传播与市场营销总监</p><p>昂扬：小红书商业交通出行行业总经理</p><p><strong>|本期内容|</strong></p><p>去年我提出中国营销已经大变天，品牌想要跳出内卷，要跳出品类思维，拥抱人群战略。</p><p>可不同品类的新营销转型进程速度也不一样，就比如过去一提到人群品牌，大家脑海里首先跳出来的名字，都是美妆、食品饮料这样的快消品牌，耐消品转型好像没有那么快。</p><p>但最近我发现，客单价仅次于房地产的第二大耐消品，尤其强调大渗透、大分销的汽车行业，品牌也开始积极拥抱新营销了。尤其难能可贵的是，都说船大难掉头，但一些有几十甚至上百年历史的全球品牌，在新营销转型中走在了前列。</p><p>为什么车企要转型新营销呢？</p><p>一个深刻的因素在于，大家对车的需求逻辑在变化。现在很多年轻人成为车主后，习惯在小红书讨论车、交流汽车改装，将车变成移动咖啡店、宠物更衣室、求婚场地…… 展示属于自己独一无二的“车生活”，「Will on Wheel」。</p><p>奔驰品牌就注意到了这个趋势，他们结合小红书上的人群洞察，把产品卖点转化成了用户买点，开创了经销商种草战役的创新传播模式，很多品牌现在都在抄奔驰的作业。而且在内容创新的同时，作为一个全球化的经典品牌，奔驰没有盲目追求流量，还在坚守品牌的价值观。</p><p>所以，借着两年一次的上海车展机会，本期我找到了北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司传播与市场营销总监、小红书商业交通出行行业总经理昂扬，一起聊一聊在新营销时代，汽车品牌怎么既保持品牌调性，又能以用户为中心。</p><p>PS：本期两位嘉宾声音都非常好听，希望大家不要错过</p><p><strong>|时间戳|</strong></p><p>04:35 在奔驰工作 19 年，我看见经典品牌对内核的坚守</p><p>07:06 营销的终极胜利，应该是价值观的胜利</p><p>11:42 车企营销环境大变天，奔驰如何“捕捉”亿万年轻用户？</p><p>19:37 流量的尽头不是更大的流量，好内容才能帮品牌沉淀信任资产</p><p>23:07 小红书，如何帮助奔驰激活“沉默的少数”</p><p>27:47 汽车＝对生活的向往感，在小红书种草和转化的秘诀是“人感”</p><p>30:49 任何营销打法创新之前，要想清楚传播的目标</p><p>32:26 新营销时代，内容叙事视角要从品牌转向用户</p><p>34:48 2025 年奔驰营销计划剧透：新车型、新内容、新打法</p><p><strong>|关于我们|</strong></p><p>主播：刀姐doris（刀法 Digipont 创始人兼CEO）</p><p>前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。</p><p>刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。</p><p>《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。</p><p><img src="https://bts-image.xyzcdn.net/aHR0cHM6Ly9idXNpbmVzc29md29tZW4uZmVpc2h1LmNuL3NwYWNlL2FwaS9ib3gvc3RyZWFtL2Rvd25sb2FkL2FzeW5jY29kZS8_Y29kZT1NalJqTmpObE16VmtNMlEzWVRjMVl6Y3paREV4Tm1FMFlqRmlNV1F4T0RSZmJsQnVSRkY2Y0RaUGFuQjFiVkp4WTBObk1HMTJXbTFoVmxSTFEyUlhhWHBmVkc5clpXNDZTMjkyVFdKcFRGaDZiMWxXYTJkNFpsQndOR05FU3prMmJqWm1YekUzTkRVNE1EazNOVGc2TVRjME5UZ3hNek0xT0Y5V05B"/></p><p><strong>|本期团队|</strong></p><p>内容制作：星志、楚晴</p><p>剪辑：晓雨</p><p>运营：牛利</p><p><strong>|片头片尾BGM|</strong></p><p>片头：中国雅痞-CEM records/By.L</p><p>片尾：Where Is the Love-Josh Vietti</p>
April 22, 2025
<p><strong>|本期内容|</strong></p><p>今天是世界读书日，我们专门来聊聊看书这件事儿。</p><p>其实平时大家看书大多是想自我提升或者突破瓶颈，尤其在创业的路上，很容易你就会找不到方向，所以我今天就想邀请一圈大家熟悉的品牌创始人/CMO朋友，让他们分享改变过自己人生轨迹的书。</p><p>嘉宾很多，分享很真，欢迎大家收藏起来慢慢听，也欢迎大家在评论区和我分享你的感受～</p><p><strong>|时间戳|</strong></p><p>02:19 刀姐doris，刀法创始人-<strong>《深度关系》</strong>｜关键词：升维</p><p>05:14 张耀东，宝鼎创投创始合伙人 -<strong>《生活的艺术》</strong>｜关键词：活得有趣</p><p>07:32 Lily，浴见创始人-<strong>《善战者说》</strong> ｜关键词：柔胜的智慧</p><p>13:16 九月，幼岚创始人幼岚-<strong>《一色一生》 </strong>｜关键词：专注与热爱</p><p>16:50 林嘉瑜，Popsockets 全球 CEO-<strong>《你要如何衡量你的人生》</strong>｜关键词：对齐</p><p>24:00 小眼，暴肌独角兽创始人-<strong>《清醒地活》</strong>｜关键词：摆脱内耗</p><p>26:28 李微萌，智己汽车CMO-<strong>《底层逻辑》</strong>｜关键词：系统性思考</p><p>31:57 小乙，阿芙精油CMO-<strong>《臣服实验》 </strong>｜关键词：接纳命运</p><p>35:01 圣香，小红书营销实验室负责人-<strong>《与神对话》</strong>｜关键词：爱与创造</p><p>43:11 Grace，飞利浦大中华区营销负责人-<strong>《刷新》</strong>｜关键词：同理心</p><p>46:22 范卫锋，高樟资本创始人-<strong>《黑天鹅》</strong>｜关键词：真相</p><p>47:51 Lisa，maia active创始人-<strong>《鞋狗》</strong>｜关键词：热爱与坚持</p><p>50:55 慈然，moody 的创始人-<strong>《智人之上》</strong>｜关键词：觉醒</p><p>54:19 大白，奶糖派创始人-<strong>《升级定位》</strong>｜关键词：持续迭代</p><p>57:51 兰珍珍，欧莱雅北亚及中国公共事务总裁 -<strong>《谈美》</strong>｜关键词：发现美</p><p><strong>|关于我们|</strong></p><p>主播：刀姐doris（刀法 Digipont 创始人兼CEO）</p><p>前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。</p><p>刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。</p><p>《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。</p><p><img src="https://bts-image.xyzcdn.net/aHR0cHM6Ly9idXNpbmVzc29md29tZW4uZmVpc2h1LmNuL3NwYWNlL2FwaS9ib3gvc3RyZWFtL2Rvd25sb2FkL2FzeW5jY29kZS8_Y29kZT1PVGhrTW1GaE9ERmhNR00zTXpWaU9HSmlPRFUwT1RnMU4yVTNOVFkzT1dOZmJUaHROa2xSWkRsRlJYTlhVR1pIU0VkcFdFRlZVazk2WkZOWE1VOWtkelpmVkc5clpXNDZUbFIzUzJKSmVsTlpiemRqTVZkNE1HWjVWR00xWWpWVWJrUm5YekUzTkRVek1qRTJNVEU2TVRjME5UTXlOVEl4TVY5V05B"/></p><p><strong>|本期团队|</strong></p><p>内容制作：雪华、琼玉</p><p>剪辑：晓雨</p><p>运营：牛利</p><p><strong>|片头片尾BGM|</strong></p><p>片头：中国雅痞-CEM records/By.L</p><p>片尾：胡夏 - 阅读有光</p>
April 8, 2025
<p><strong>|本期嘉宾|</strong></p><p>吕依凌，「诚实一口」创始人</p><p><strong>|本期内容|</strong></p><p>大家好，系列节目「女子刀法」的第二期来啦！</p><p>在「女子刀法」中，我将邀请女性嘉宾讲述她们重新定义规则的新故事，分享她们探索新世界的“好刀法”。希望通过这个系列，让更多女性拥有打破常规勇敢做自己的能量。</p><p>这期的嘉宾是野心满满的诚实一口创始人吕依凌。很多人了解到诚实一口，是因为它 4 年从 0 做到了 10 个亿，成绩非常亮眼，但吕依凌说，其实创立诚实一口并不是计划好的，而是一个不断碰壁、随波逐流的故事。而在这之前，她还有过三四年并不成功的创业经历，当时的她，会失眠会觉得自己很烂，但仍然觉得开心，为什么呢？</p><p>这期我就请到宠物食品品牌诚实一口的创始人吕依凌，聊聊：</p><ul> <li>离开宝洁去上门叠被子，连续试错三年，为什么一定要创业？</li> <li>创业期间偶尔饭都快吃不上，哪些决策帮我们绝地逢生？</li> <li>诚实一口是怎么做用户洞察和组织管理的？</li></ul><p>毫不掩饰野心的她，总是坦诚而轻松，这期特别推荐想创业的品牌人听！</p><p><strong>|时间戳|</strong></p><p>01:56 做诚实一口之前，有三四年失败的创业经历</p><p>05:46 人生就像开地图，我就是要做最强的</p><p>11:49 创业早期也会经常睡不着，觉得自己很烂</p><p>16:37 做诚实一口不是计划好的，而是在不断碰壁、随波逐流</p><p>19:49 成功的创始人，经常是低自尊的</p><p>22:49 线下买宠物粮食和线上买，是完全不一样的感觉</p><p>25:00 花50块钱买猫的人，也很爱猫</p><p>29:55 品牌金字塔不能解决0-1的问题，但中长期非常好</p><p>36:33 对数据太敏感会对数据服从，而数据是大胆的反义词</p><p>46:40 作为INTJ淡人，我的原生性格做组织管理有一定障碍</p><p>50:37 用对的人，不要期望拿5000工资的人干5万块钱的事</p><p>01:00:00 野心是指我会用200%甚至1000%的努力去达成我要的目标</p><p>01:03:00 创业最难的是下决定，一旦创业你就“没有名字”了</p><p><strong>|补充阅读|</strong></p><ul> <li>女子就是好，让我们一起玩个新游戏！</li></ul><p><a href="https://mp.weixin.qq.com/s/adSNdYBlS67zOOzRnQdPIQ">mp.weixin.qq.com</a></p><p><strong>|关于我们|</strong></p><p>主播：刀姐doris（刀法 Digipont 创始人兼CEO）</p><p>前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。</p><p>刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。</p><p>《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。</p><p><img src="https://bts-image.xyzcdn.net/aHR0cHM6Ly9idXNpbmVzc29md29tZW4uZmVpc2h1LmNuL3NwYWNlL2FwaS9ib3gvc3RyZWFtL2Rvd25sb2FkL2FzeW5jY29kZS8_Y29kZT1ZMlJpTmpWak1qYzBaR0UyTURBeU1UWXhaREV5WldVNU1tTmpaRFl5Wm1aZlFqZDZOMlk1ZW5GQ1pUSmxVek41T1RsVFN6RnFUa1J2TjBoMlIwRkhObnBmVkc5clpXNDZUR1JtY21KSE0yeEZiM2x5UlhaNE1YWlJRV05wVlZsa2JsUmtYekUzTkRReE1EZzVOVFE2TVRjME5ERXhNalUxTkY5V05B"/></p><p><strong>|本期团队|</strong></p><p>内容制作：小媚、舒雅</p><p>剪辑：子涵</p><p><strong>|片头片尾BGM|</strong></p><p>片头：中国雅痞-CEM records/By.L</p><p>片尾：Emma Blowgun's Last Stand-Beulah</p>
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