by EvaLiu
以品牌为入口，分享案例、洞察与方法。 主理人Eva是具有实战经验的品牌战略专家，在时尚、美妆、大健康及新兴生活方式领域有着十年以上的行业经验；前大厂人，前消费创业者；经济学学士，欧洲Top商学院MBA。 更多分享请关注公众号/小红书【Eva的角度】。
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April 22, 2025
<p>从爆品到大单品，是这两年众多国货品牌在做产品上的一个重要转变，这期我邀请了在产品和营销领域都有着丰富经验的朋友Eric，一起来聊聊这个话题。</p><p><strong>时间线：</strong></p><p>01:34 如何定义爆品和大单品，为什么现在都在讲大单品了？</p><p>06:45 大单品来自品类创新或产品创新，但只靠创新不能成就大单品</p><p>11:30 大企业的产品流程是为了提高创新的成功率</p><p>15:14 跨部门协作一起为产品的商业成功负责，特别是营销前置很重要</p><p>20:18 消费者洞察怎么做？</p><p>24:42 产品概念包括哪些内容？概念测试-用户第一次买的是概念</p><p>32:01 大单品一上市就要有好销量，东方树叶在其他大集团是不可能的</p><p>35:24 大公司暂时不做的小众/新兴市场，可能会是小公司的好机会-蓝月亮的案例</p><p>37:26 大单品的维护-营销持续发力、产品不断升级、强化技术优势</p><p>41:40 不只是做大单品很难，做一个好的产品本来就很难</p><p>44:26 产品型品牌需要什么样的新一代产品人？</p><p><strong>嘉宾介绍：</strong></p><p>Eric陈强，10余年消费品行业市场营销与产品创新经验，曾就职于宝洁、华为、阿里及头部国货美妆品牌，人生目标是努力成为讲故事的人+生活的艺术家，公众号：HeyEric。</p>
April 8, 2025
<p>近两年我对于茶行业一直都在关注，这次很开心邀请到中国茶品牌「一念草木中」的创始人夏正来作客分享，在这期节目里我们除了聊茶行业，也聊到了如何做品牌的一些相关话题。</p><p><strong>时间线：</strong></p><p>01:27 从净化器到影视再到美妆，见证了十亿级消费品牌的崛起</p><p>07:30 为什么创业会选择做一个中国茶品牌</p><p>14:32 作为文化与生活方式载体的茶品牌是如何搭建品牌体系的</p><p>19:14 对爱茶人来说，一念有何不同-风味、审美体验与文化内涵</p><p>33:57 茶行业是否存在产品创新的可能性，以及品牌创造了什么价值-品质保障、沟通语言和精神属性</p><p>40:14 价格带的选择、成本结构与溢价空间，对线下零售的设想</p><p>47:52 做品牌的节奏调整，逐渐接受这是一件慢的事情</p><p>59:36 女性消费者比例高，80-90后比例高，更具有品鉴力和感受力的新人群</p><p>01:04:14 现在做品牌是精神属性的东西在制造差异化，有没有灵魂这件事情不是品牌部而是创始人的课题</p><p>01:11:52 创始人IP需要找到表达的心流，才能进入到挥洒自如的状态</p><p><strong>嘉宾介绍：</strong></p><p>夏正，中国茶品牌「一念草木中」创始人，曾在10亿级消费品牌担任副总裁，年轻的老茶客，本科修学历史专业，热爱并长期浸润于此，相信可以用商业力量创造人文价值。</p>
March 25, 2025
<p>虽然抖音已经没有了流量红利，但作为电商第三大平台，接下来要如何在上面好好做生意，是每个品牌都关心的话题，这一期我邀请了专注抖音的内容营销专家飞扬老师，一起来聊聊2025年如何做抖音。</p><p><strong>时间线：</strong></p><p>00:49 流量红利不再，抖音的战术竞争时代基本结束</p><p>03:48 表面上看是人民币玩家，实际上并不是烧钱而是产品效率足够高</p><p>08:03 为什么传统大品牌很难在抖音做起来</p><p>13:01 新兴品牌在抖音的成长路径，以BKT为例，产品创新-精准投放-信任状加持-饱和式攻击</p><p>18:01 具有精神/文化属性的品类在抖音怎么做品牌，以花西子为例</p><p>24:28 抖音的大单品内容策略-产品命名、场景、信任状、内容可视化、种草是一个完整的体系</p><p>31:34 中小品牌做抖音不是预算问题而是效率问题</p><p>35:55 白牌生命周期短是因为走不出自己的直播间，但抖音白牌也在进化中，出现了三资堂这样的具有品牌属性的白牌</p><p>41:42 为什么蓝月亮在抖音上产生了巨大亏损</p><p>48:06 抖音里没有小而美品牌的生存空间，消费场域以4-6线人群为主力</p><p>52:31 抖音不是品牌逻辑，而是产品逻辑</p><p><strong>嘉宾介绍：</strong></p><p>飞扬，「飞扬内容战略」创始人，「大江会」抖音事业合伙人</p><p>如果你喜欢这档播客，欢迎添加微信evaxiaozhuli进入听友群，期待更多交流！</p>
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