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品牌与否

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by 大卫鲍老师

5.0(1 reviews)

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Podcast Overview

做了十多年的品牌策划工作，时间久了，我便开始反思：是不是所有的生意都适合做品牌？借这档音频栏目，我正好做一番梳理。来讲讲，在品牌从无到有的过程里，需要做些什么？当然以下内容更多是建立在思维上。

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🇨🇳

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1/19/2021

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Recent Episodes

February 16, 2026

074 Relearn：在 2026 的门前，重新学习生活

内容介绍： 这一期我不打算聊什么大趋势。我想聊聊这一年，AI 怎么让我的大脑变“拧巴”了，聊聊我为了做视频播客折腾出的那套“单兵装备”，还有我买 3D 打印机和激光雕刻机时体会到的那种久违的创造快感。其实品牌做到底，就是会生活、懂拒绝、不盲目追求规模。如果你也是那个在 AI 浪潮里感到被禁锢，或者在乙方路途上犹豫的人，来听听我这一年的碎片思考，没准儿能拼出你自己的答案。 时间线： 04:48 AI 工具：效率确实高了，但我的大脑被“禁锢”了虽然查资料快了，但我发现自己现在做选题总想先问问 AI，这种依赖感反而削弱了我原本的创意直觉 。 09:43 忧虑：当 AI 能提供所有“标准答案”，乙方的路在哪？如果乙方还只是靠原来的知识库卖方案，未来基本没活路，因为会提问的甲方在 AI 那里能得到同样系统的解决办法 。 13:59 品牌人成长：别谈理论，先花钱去消费、去体验AI 替代不了你的感性体验，成为品牌人最直接的投资就是去购买、去拥有，那是你最真实的实战经验累积 。 19:08 修养与趋势：一个连袜子都穿不体面的人，做不好品牌品牌人要行走江湖，得自己先相信品牌能让生活更好；而对于当下的乙方市场，我劝大家没必要非走这条“夕阳路” 。 23:01 我的视频播客工作流：一个人，两台手机也能搞定分享我一个人完成双机位录制的经验：避开过热的索尼相机，换成两台 iPhone 配合 Final Cut Pro 的多机位监控 。 28:18 营销建议：视频播客比音频更能让用户产生信任感企业做播客，视频化的形式更有利于展现细节；同时聊聊我对拓竹 3D 打印等深圳“硬核玩具”民用化的看好 。 33:28 消除恐慌：用 Obsidian 记录那些我不知道的新品牌AI 偶尔会给我一种认知恐慌，所以我开始用自己的语言把新发现的品牌记在 Obsidian 里，建立自己的外挂大脑 。 37:49 家具行话：为什么卖盗版的流量反而比原创好？这季度我打算深挖家具行业，想不通为什么平台在鼓吹佛山采购、推假货流量，而让原创设计活得这么累 。 42:35 创造的快感：从堵门上的窟窿到对经典创意的反思用 3D 打印机解决生活小需求带来的爽感，远胜于现在那些被大家盲目吹捧的平庸创意 。 48:26 互联网现实：当一切皆可植入，我们该如何适应？去中心化让赚钱界限模糊了，我们得学会与时俱进，尽量在广告和内容之间找到那个不让观众反感的平衡点 。 52:53 终极心态：我更迷恋那种“小富即安”的手艺人状态不一定要做大规模才叫厉害，我更羡慕那些像意大利家族工厂一样，守着手艺、安于现状、服务好固定用户的品牌 。 <hr style="border:0px;margin:20px 0px;background:#ddd;display:inline-block;width:100%;border-style:solid;height:1px;">欢迎加入我们的听友群，进群方式：添加微信 macdavid7 <hr style="border:0px;margin:20px 0px;background:#ddd;display:inline-block;width:100%;border-style:solid;height:1px;">“岩冷”系“澜沧古茶”旗下子品牌，也是本年度《品牌与否》冠名品牌。岩冷取自云南布朗族茶祖【帕岩（ǎi）冷】之名。更多品牌信息：小红书：@岩冷 ｜  新浪微博：@岩冷iland_tea ｜  天猫旗舰店：岩冷旗舰店 <img data-key="0" src="http://imagev2.xmcdn.com/storages/2953-audiofreehighqps/D0/FF/GKwRIJEMM_d7ACtm-APTFVkz.png!op_type=4&device_type=ios&upload_type=attachment&name=mobile_large" alt="" data-origin="http://imagev2.xmcdn.com/storages/2953-audiofreehighqps/D0/FF/GKwRIJEMM_d7ACtm-APTFVkz.png?op_type=0" data-large="http://imagev2.xmcdn.com/storages/2953-audiofreehighqps/D0/FF/GKwRIJEMM_d7ACtm-APTFVkz.png!op_type=4&device_type=ios&upload_type=attachment&name=mobile_large" data-large-width="750" data-large-height="1200" data-preview="http://imagev2.xmcdn.com/storages/2953-audiofreehighqps/D0/FF/GKwRIJEMM_d7ACtm-APTFVkz.png!op_type=4&device_type=ios&upload_type=attachment&name=mobile_small" data-preview-width="140" data-preview-height="224">

December 21, 2025

073 品牌不是等成功再讲的：迈阿密国际给创业者的一课

内容介绍：这一期我想借迈阿密国际夺得队史首冠这件事，讲一个并不只关于足球的故事。 很多人看到的是梅西、粉色球衣、全球流量，但如果把时间往前拨，你会发现这支球队真正的起点，并不在 2023 年，而是在 2007 年——贝克汉姆加盟洛杉矶银河的那份“看起来没人当回事”的合同里。 这期节目，我尝试用创业者和品牌视角，完整拆解迈阿密国际从无到有的过程：为什么选择迈阿密？为什么迟迟找不到主场却没有放弃？为什么它一开始就不是一支“像美国球队”的球队？以及，为什么后来梅西的到来，更像是一场被耐心准备了十几年的兑现，而不是偶然的奇迹。 在我看来，迈阿密国际的成功不是运气，而是一套从 Day One 就被反复执行的品牌蓝图。如果你正在做品牌、做创业，或者正在为“什么时候才配谈品牌”而犹豫，这期节目，或许能给你一个不那么鸡汤、但足够真实的参考。<hr style="border:0px;margin:20px 0px;background:#ddd;display:inline-block;width:100%;border-style:solid;height:1px;"> 时间线：02:00 时间回到 2007 年：贝克汉姆为何在巅峰期选择 MLS04:30 当年的 MLS 有多边缘？那份决定为什么在当时难以被理解07:00 改变联盟的“贝克汉姆效应”：规则、关注度与商业模型的转向10:30 那颗真正的“种子”：2500 万美元的扩张条款意味着什么12:30 为什么是迈阿密？一座失败过的城市 + 被忽视的足球人口15:30 主场难题与合伙人转折：这不是钱的问题，而是本地生态18:30 “Inter Miami”这个名字本身，就是一次品牌立场的选择20:30 粉色、队徽与 Freedom to Dream：价值观如何被视觉化24:00 梅西不是奇迹，而是兑现：长期准备如何等来关键一击29:30 结尾：迈阿密国际给创业者的启发——品牌不是成功后的装饰，而是成功之前的地基<hr style="border:0px;margin:20px 0px;background:#ddd;display:inline-block;width:100%;border-style:solid;height:1px;"> 欢迎加入我们的听友群，进群方式：添加微信 macdavid7欢迎加入我的知识星球“品牌与否” <hr style="border:0px;margin:20px 0px;background:#ddd;display:inline-block;width:100%;border-style:solid;height:1px;">“岩冷”系“澜沧古茶”旗下子品牌，也是本年度《品牌与否》冠名品牌。岩冷取自云南布朗族茶祖【帕岩（ǎi）冷】之名。更多品牌信息：小红书：@岩冷新浪微博：@岩冷iland_tea天猫旗舰店：岩冷旗舰店<img data-key="0" src="http://imagev2.xmcdn.com/storages/2953-audiofreehighqps/D0/FF/GKwRIJEMM_d7ACtm-APTFVkz.png!op_type=4&device_type=ios&upload_type=attachment&name=mobile_large" alt="" data-origin="http://imagev2.xmcdn.com/storages/2953-audiofreehighqps/D0/FF/GKwRIJEMM_d7ACtm-APTFVkz.png?op_type=0" data-large="http://imagev2.xmcdn.com/storages/2953-audiofreehighqps/D0/FF/GKwRIJEMM_d7ACtm-APTFVkz.png!op_type=4&device_type=ios&upload_type=attachment&name=mobile_large" data-large-width="750" data-large-height="1200" data-preview="http://imagev2.xmcdn.com/storages/2953-audiofreehighqps/D0/FF/GKwRIJEMM_d7ACtm-APTFVkz.png!op_type=4&device_type=ios&upload_type=attachment&name=mobile_small" data-preview-width="140" data-preview-height="224">

November 18, 2025

072 他想带所有人去体验徒步，对话新奇天创始人

内容简介： 本期播客同时配有视频版，请搜索“大卫鲍老师”可在视频号/小红书/bilibili 观看更详细的访谈。<img data-key="0" src="http://imagev2.xmcdn.com/storages/90b0-audiofreehighqps/4E/0F/GKwRIMAM8mBPAA7yXAQ4HpYs.jpeg!op_type=4&device_type=ios&upload_type=attachment&name=mobile_large" alt="" data-origin="http://imagev2.xmcdn.com/storages/90b0-audiofreehighqps/4E/0F/GKwRIMAM8mBPAA7yXAQ4HpYs.jpeg?op_type=0" data-large="http://imagev2.xmcdn.com/storages/90b0-audiofreehighqps/4E/0F/GKwRIMAM8mBPAA7yXAQ4HpYs.jpeg!op_type=4&device_type=ios&upload_type=attachment&name=mobile_large" data-large-width="750" data-large-height="1000" data-preview="http://imagev2.xmcdn.com/storages/90b0-audiofreehighqps/4E/0F/GKwRIMAM8mBPAA7yXAQ4HpYs.jpeg!op_type=4&device_type=ios&upload_type=attachment&name=mobile_small" data-preview-width="140" data-preview-height="186.66666666666666"> 这一期，是我个人非常期待的一次对谈。 我邀请到了「新奇天 ALLREADAY」的创始人 Ansonr。我必须说，在这些年与无数创业者、品牌主、产品人打交道之后，我依然会被这样的创始人真正打动。他是那种会因为徒步而改变人生轨迹的人，也是那种会为了“让更多人走出去”而创立一个品牌的人。 <img data-key="1" src="http://imagev2.xmcdn.com/storages/8c0c-audiofreehighqps/A1/F6/GAqhfZkM8lwrAA9NwAQ4HP-z.jpg!op_type=4&device_type=ios&upload_type=attachment&name=mobile_large" alt="" data-origin="http://imagev2.xmcdn.com/storages/8c0c-audiofreehighqps/A1/F6/GAqhfZkM8lwrAA9NwAQ4HP-z.jpg?op_type=0" data-large="http://imagev2.xmcdn.com/storages/8c0c-audiofreehighqps/A1/F6/GAqhfZkM8lwrAA9NwAQ4HP-z.jpg!op_type=4&device_type=ios&upload_type=attachment&name=mobile_large" data-large-width="750" data-large-height="421.875" data-preview="http://imagev2.xmcdn.com/storages/8c0c-audiofreehighqps/A1/F6/GAqhfZkM8lwrAA9NwAQ4HP-z.jpg!op_type=4&device_type=ios&upload_type=attachment&name=mobile_small" data-preview-width="140" data-preview-height="78.75"> 新奇天 ALLREADAY 不是为了“做一个户外品牌”而出现，它更像是从一次徒步开始、从一个真实的顿悟开始慢慢生长出来的： 原来徒步这件事，是可以被更多普通人拥有的； 原来一个品牌的使命，不一定要“造概念”， 而可以是去降低一件美好事情的门槛。 <img data-key="2" src="http://imagev2.xmcdn.com/storages/2a98-audiofreehighqps/50/66/GKwRIMAM8lyDAAeFxQQ4HSpO.jpg!op_type=4&device_type=ios&upload_type=attachment&name=mobile_large" alt="" data-origin="http://imagev2.xmcdn.com/storages/2a98-audiofreehighqps/50/66/GKwRIMAM8lyDAAeFxQQ4HSpO.jpg?op_type=0" data-large="http://imagev2.xmcdn.com/storages/2a98-audiofreehighqps/50/66/GKwRIMAM8lyDAAeFxQQ4HSpO.jpg!op_type=4&device_type=ios&upload_type=attachment&name=mobile_large" data-large-width="750" data-large-height="421.875" data-preview="http://imagev2.xmcdn.com/storages/2a98-audiofreehighqps/50/66/GKwRIMAM8lyDAAeFxQQ4HSpO.jpg!op_type=4&device_type=ios&upload_type=attachment&name=mobile_small" data-preview-width="140" data-preview-height="78.75"> 这期节目里，我们聊到了： 为什么一个做互联网十几年的创业者，会因为南极洛的一次徒步而决定“我要做徒步品牌”； 为什么 Everyone Can Hike 不是一句营销话术，而是新奇天的灵魂； 为什么社群对他们来说不是营销动作，而是真正的品牌基础设施； 以及一个新品牌为什么敢同步做产品、做活动、做社群、做 APP、做线下店。 <img data-key="3" src="http://imagev2.xmcdn.com/storages/28aa-audiofreehighqps/9C/B3/GKwRIW4M8l2kABRrBgQ4HaBN.jpg!op_type=4&device_type=ios&upload_type=attachment&name=mobile_large" alt="" data-origin="http://imagev2.xmcdn.com/storages/28aa-audiofreehighqps/9C/B3/GKwRIW4M8l2kABRrBgQ4HaBN.jpg?op_type=0" data-large="http://imagev2.xmcdn.com/storages/28aa-audiofreehighqps/9C/B3/GKwRIW4M8l2kABRrBgQ4HaBN.jpg!op_type=4&device_type=ios&upload_type=attachment&name=mobile_large" data-large-width="750" data-large-height="421.875" data-preview="http://imagev2.xmcdn.com/storages/28aa-audiofreehighqps/9C/B3/GKwRIW4M8l2kABRrBgQ4HaBN.jpg!op_type=4&device_type=ios&upload_type=attachment&name=mobile_small" data-preview-width="140" data-preview-height="78.75"> <img data-key="4" src="http://imagev2.xmcdn.com/storages/efeb-audiofreehighqps/F5/AE/GKwRIaIM8l1GAAtmBAQ4HX7h.jpg!op_type=4&device_type=ios&upload_type=attachment&name=mobile_large" alt="" 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0px;background:#ddd;display:inline-block;width:100%;border-style:solid;height:1px;">“岩冷”系“澜沧古茶”旗下子品牌，也是本年度《品牌与否》冠名品牌。岩冷取自云南布朗族茶祖【帕岩（ǎi）冷】之名。更多品牌信息：小红书：@岩冷 ｜  天猫旗舰店：岩冷旗舰店

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